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拼圖城市(短視頻對城市形象的建構與傳播)

  • 作者：鄧元兵|責編:鎖曉梅
  • 出版社：蘭州大學
  • ISBN：9787311067922
  • 出版日期：2025/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：210
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    中國短視頻用戶流量領先於全球，短視頻的出現為城市形象的建構與傳播提供了創新路徑。因此，本書結合理論與實踐兩個維度，嘗試分析城市形象是如何通過短視頻得以拼圖式地建構與傳播的。
    本書共五章：第一章為研究背景，主要闡述短視頻與城市形象的核心概念和理論基礎；第二章主要論述短視頻時代，城市形象傳播場景中的多元主體、傳播機制、符號載體、敘事策略及可視化效果；第三章結合網紅城市典型案例，探討短視頻城市形象的媒介實踐和生成邏輯；第四章反思短視頻賦能城市形象建構和傳播中遺留的問題；第五章提出短視頻時代城市形象傳播和建構的策略。
作者介紹
鄧元兵|責編:鎖曉梅
    鄧元兵，1987年5月生，鄭州大學新聞與傳播學院副教授，新華社一鄭州大學穆青研究中心研究員、鄭州大學新媒體研究院研究員，上海交通大學與紐西蘭奧克蘭大學聯合培養管理學博士。主要研究方向：新媒體與城市形象、品牌傳播與管理、信息傳播效果。專著《移動互聯網用戶的品牌社區使用及影響機制》獲得河南省高等學校人文社會科學研究成果獎特等獎；論文《區域形象：西方媒體的報道與我們的建構策略》獲得中共河南省委「翻譯河南」工程優秀成果特等獎。近年在《現代傳播》《中國編輯》等期刊發表學術論文20多篇，主持國家社科基金項目1項、省級科研項目6項。
目錄
第一章  研究背景
  第一節  研究緣起
  第二節  理論基礎
    一、符號互動理論
    二、敘事理論
    三、空間生產理論
    四、場景營銷理論
  第三節  短視頻概述
    一、短視頻的興起與發展
    二、短視頻的傳播特點
    三、短視頻的功能
  第四節  城市形象概述
    一、城市形象的內涵
    二、城市形象與媒介建構
    三、城市形象的傳播媒介沿革
  第五節  短視頻對城市形象的影響
    一、城市形象的短視頻傳播特徵
    二、短視頻中城市形象的傳播現狀
    三、短視頻對城市形象建構與傳播的影響
第二章  場景營城：短視頻平台城市形象的傳播場景
  第一節  城市形象傳播場景中的多元主體
    一、城市形象構建中的官方行為
    二、城市形象構建中的公眾參與
  第二節  短視頻平台城市形象的傳播機制
    一、演算法推薦提升城市的曝光度
    二、內容垂直追蹤熱點流量
    三、用戶分享突破圈層傳播
  第三節  城市形象傳播場景中的符號載體
    一、實物符號：城市景觀與科技設施
    二、感官符號：特色美食與城市音樂
    三、文化符號：歷史文化與節慶風俗
    四、影視符號：熱播劇目與出圈視頻
    五、人物符號：城市居民與網紅達人
  第四節  城市形象傳播場景中的敘事策略
    一、個體化敘事喚起情感共鳴，豐富城市內涵
    二、場景化敘事配合技術賦能，展現城市圖景
    三、互文性敘事整合城市形象，喚醒城市記憶
  第五節  城市形象傳播場景中的可視效果
    一、數據量化：體現各城市線上繁榮度
    二、社交互動：突破圈層引爆網紅城市
    三、實地打卡：場景接力構建傳播閉環
第三章  城市展演：網紅城市興起的媒介邏輯
  第一節  短視頻平台網紅城市的生成邏輯
    一、技術賦能與去中心化：媒介技術邏輯革新網紅城市的傳播場景
  第一節  短視頻平台網紅城市的生成邏輯
    二、符號聚合與 IP 運作：媒介內容重塑網紅城市形象
    三、聯動與共創：媒介制度邏輯形塑網紅城市發展
  第二節  西安：跨越千年的網紅古都
    一、城市文脈融入現代生活，多元符號彰顯西安特色
    二、政府主動介入，打造 「品質西安」

  第三節  重慶：一個自帶魔幻氣質的 8D 城市
    一、立足城市自身特色，山城地形造就魔幻霧都
    二、後天培植網紅基因，影視符號掀起打卡浪潮
    三、營銷理念鎖定年輕群體，視線聚焦山城夜間文化
  第四節  長沙：網紅 「不夜城」 的晉級之路
    一、從 「洗腳城」 到 「美食城」，超級 IP 重塑長沙形象
    二、製造熱點傳播城市形象，歷史古城展現青春活力
    三、城市營銷堅持文旅結合，文創項目助燃星城經濟
  第五節  成都：以食為媒塑造城市形象
    一、懷舊與納新：美食短視頻城市形象塑造之法
    二、溫度與活力：美食短視頻中的成都城市形象呈現
    三、對成都城市形象傳播話語實踐的思考
第四章  傳播癥候：短視頻平台城市形象的建構和傳播問題
  第一節  內容層面的短視頻後遺症
    一、同質化：引發城市畫像模糊的危機
    二、娛樂至死：消解城市的文化底蘊
    三、過度商業化：異化城市空間
  第二節  傳播層面的短視頻後遺症
    一、碎片化傳播消解城市形象的整體性
    二、單一化傳播降低城市形象的宣傳效果
  第三節  經營層面的短視頻後遺症
    一、用戶黏性和城市品牌忠誠度困境
    二、短視頻平台盈利模式不夠成熟
第五章  優化路徑：利用短視頻傳播和建構城市形象的策略
  第一節  運用場景傳播提升用戶體驗
    一、以場景慣性傳播優質內容
    二、以場景聚合打造多元平台
    三、以場景互動呼應品牌社交
  第二節  挖掘城市形象建構和傳播的符號元素
    一、打造可視化的城市形象
    二、「生活化」 與 「個性化」 的多元場景
    三、從群體傳播到個體記憶
  第三節  打造短視頻生態下城市形象的傳播鏈條
    一、搭建組織平台，開展城市活動
    二、加強城際合作，推動區域聯動
    三、注重傳播效果的階段化和連續化
  第四節  構建城市形象傳播中的整合傳播
    一、「碎片化」 與 「整體性」 並重傳播
    二、「硬實力」 與 「軟實力」 融合傳播
    三、「自塑」 與 「他塑」 整合傳播
    四、「塑形」 與 「轉形」 協調傳播
參考文獻

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