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標誌與企業形象設計(高等院校藝術設計與廣告專業規劃教材)

  • 作者：編者:符睿|責編:陳立靜
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302492047
  • 出版日期：2025/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：122
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書通過簡明的文字闡述、大量的圖片案例及相應的賞析註解，對標誌的構成、分類、特點、設計原則、表現手法、色彩搭配、設計流程等多方面內容進行了系統闡述，旨在開闊讀者的視野，啟發讀者的創作靈感，對其設計起到引導作用，為實際創作提供更多的方法與途徑。
    本書結構清晰完整，案例豐富貼切，語言簡潔易懂，既可作為高校藝術設計與廣告專業的教材，又可作為藝術設計工作者和愛好者進行自我提升時的閱讀材料。
作者介紹
編者:符睿|責編:陳立靜
目錄
第一章  標誌設計概論
  第一節  標誌的定義
  第二節  標誌的分類
    一、商標
    二、徽標
    三、公共標識
  第三節  標誌的功能
    一、識別功能
    二、宣傳功能
    三、美化功能
    四、法律功能
    五、國際交流功能
  第四節  標誌的設計原則
    一、定位原則
    二、簡潔原則
    三、美感原則
    四、個性原則
    五、通用原則
    六、創新原則
  第五節  標誌的發展史
  實踐訓練
第二章  標誌的構成元素
  第一節  標誌中的文字設計
    一、漢字標誌
    二、拉丁字母標誌
    三、數字標誌
    四、漢字與拉丁字母組合的標誌
  第二節  標誌中的圖形設計
    一、具象圖形
    二、抽象圖形
  第三節  標誌構成元素的組合形式
    一、純文字型
    二、純圖形型
    三、圖文組合型
  實踐訓練
第三章  標誌設計的色彩表現
  第一節  標誌設計中的標準色
    一、標準色的選擇
    二、標準色的表現形式
  第二節  標誌設計中的色彩運用原則
    一、識別性
    二、簡約性
    三、情感性
  實踐訓練
第四章  標誌設計的表現手法
    一、表象
    二、象徵
    三、對比
    四、反襯
    五、對稱

    六、反覆
    七、漸變
    八、疊加
    九、摺疊
    十、共形
    十一、旋轉
    十二、分離
    十三、局部特異
    十四、立體化
  實踐訓練
第五章  標誌的設計流程
    一、調查與收集信息
    二、確定設計定位與設計構思
    三、繪製草圖
    四、繪製正稿
    五、編寫說明
    六、印刷成品
  實踐訓練
第六章  標誌的具體應用
  第一節  各種類標誌的應用
    一、非商業標誌
    二、商業標誌
    三、公共標識
  第二節  標誌設計的禁忌
    一、法律法規禁忌
    二、歷史、信仰方面的禁忌
    三、文化傳統與習俗方面的禁忌
  實踐訓練
第七章  標誌設計的綜合賞析

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