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新媒體環境下的中國電視劇產業研究/法大文庫

  • 作者：滕樂
  • 出版社：中國政法大學
  • ISBN：9787576418774
  • 出版日期：2025/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：218
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書圍繞著中國電視劇產業近四十年來輝煌壯麗的發展史而展開，旨在分析制播分離體制下傳統媒體平台所面臨的困境及其成因，以及在新媒體環境之下，電視劇產業在轉型過程中所面臨的機遇與挑戰。本書分為九個章節，從電視劇產業發展史，傳統媒體時代的電視劇產業結構，新媒體時代傳統電視劇產業所面臨的挑戰，社交媒體時代電視劇產業轉型的基本邏輯，最後指出深度媒介化社會中電視劇產業的發展方向。本書指出傳統媒體時代的中國電視劇產業，由於技術、歷史和政策的原因，落入了傳媒體經濟學經典理論「節目選擇模式」中所指出的「競爭性複製」結構，而傳統媒體的產業結構，無力從根本上解決電視劇產業同質化競爭的核心問題。
作者介紹
滕樂
    滕樂，中國政法大學光明新聞傳播學院助理教授，法治傳播研究中心副主任，傳播學博士。主要研究方向為文化心理學、跨文化傳播、公共史學。發表包括《跨越文化尋求共識——從文化與認知的視角重新審視向世界傳播中國文化的方式》等二十余篇論文，並主持十余個科研項目。曾蟬聯中國政法大學光明新聞傳播學院青年教師教學基本功大賽一等獎，並獲得新聞學院優秀教師、優秀科研工作者等榮譽稱號。
目錄
第一章  導論
  第一節  題目選擇依據和理論實踐意義
  第二節  本書所涉及的研究對象及其界定
  第三節  國內外電視劇產業同質化競爭研究
  第四節  本書主要研究方法及內容創新
第二章  從「中心化」時代到「去中心化」時代——中國電視劇產業發展歷程及特點概述
  第一節  從「制播合一」到「制播分離」：中國電視劇產業發展概述
  第二節  「去中心化」時代的競爭模式：電視產業同質化競爭現象概述
  第三節  中國電視劇產業的「去中心化」競爭及其表現
第三章  電視劇產業同質化競爭的內因——電視劇內容產品的屬性
  第一節  電視劇內容產品的盈利模式：以「版權經濟」為核心的「注意力經濟」
  第二節  電視劇內容產品的一般特性：不可重複消費的信息，可以重複消費的需求
  第三節  電視劇內容產品跨地區播出的「文化折扣」現象
第四章  電視劇產業同質化競爭的外因——「競爭性複製」理論及我國電視劇產業結構的特殊屬性
  第一節  電視產業競爭模式及「制播分離」體制解讀
  第二節  電視產業「競爭性複製」理論模型
  第三節  「競爭性複製」理論模式視角下的中國電視劇市場結構分析
  第四節  「競爭性複製」與「制播分離」體制下的「買方壟斷現象」
  第五節  網路版權售賣：製作方規避同質化競爭的手段及其問題
  第六節  「自製劇」試水：播出方規避同質化競爭的手段及其問題
第五章  依靠「主動受眾」創造差異化競爭
  第一節  創造受眾需求：競爭性複製理論模型及其突破關鍵
  第二節  從「使用與滿足」理論的視角解讀中國電視產業內的差異化競爭
  第三節  中國電視產業內的差異化競爭案例及「主動受眾」媒介使用行為特點
第六章  「一劇兩星」政策的出台與電視劇生產的平台化轉型
  第一節  「一劇兩星」政策出台的背景及其影響
  第二節  收視率造假事件的曝光及傳統媒體平台的式微
  第三節  從「看似封閉，實則多元」到「看似多元，實則單一」——從歷史劇的興衰起落淺談電視劇制播的平台化轉型
第七章  「去中心化」結構中的「再中心化」重構
  第一節  對於三部電視劇電視收視和網路關注的綜合比較
  第二節  電視劇收視與受眾網路互動的相互關係
  第三節  把握受眾核心需求，培養電視劇主動受眾：以《潛伏》為例分析主動受眾的媒介消費心理需求及消費行為模式
  第四節  《潛伏》「粉絲」群體的網路互聯模式及其給電視劇產業差異化競爭所帶來的啟示
第八章  平台化生產時代的IP項目運作與徘徊在IP與敘事之間的跨媒介敘事
  第一節  平台化生產時代的IP項目運作
  第二節  徘徊在IP與敘事之間的跨媒介敘事——以奈飛和正午陽光為例淺議移動互聯網時代的電視劇制播模式創新
  第三節  平台化生產時代的「主旋律」敘事：「港式」主旋律帶給電視劇產業的啟示
第九章  結語：講好中國故事，傳播好中國聲音
主要參考文獻
附錄1  2010年九部熱播電視劇在全國34個省級行政區百度指數搜索排行榜數據
附錄2  《新三國》平均收視率及百度指數標準化數據
附錄3  《新紅樓》平均收視率及百度指數標準化數據
附錄4  《潛伏》四衛視收視率及其平均值
附錄5  《潛伏》四地區百度指數及全國百度指數值
後記

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