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會展實務(第3版高職高專會展策劃與管理專業系列教材)

  • 作者：編者:張金祥|責編:李桂英
  • 出版社：重慶大學
  • ISBN：9787568948883
  • 出版日期：2024/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：270
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書緊密結合現代會展行業特點，以展覽項目的組織實施工作為主線，從策劃一個全新的展覽會項目開始，到展覽會結束後進行總結、評估，對每個階段的主要工作以及應該注意的相關事宜進行了重點講述，系統介紹了會展項目的運行過程。全書共10個項目，其內容主要包括會展概要、展覽會項目立項與可行性分析、前期和後期籌備工作的組織與實施、招展策劃與展位營銷、展出現場服務與管理、展覽會品牌策劃與傳播、出國展的組織與實施、展後跟蹤服務與評估等。本書結合當前會展從業人員的工作特點和高職教育的規律，全面創新教材結構體系，努力體現項目引領、任務驅動、「學和做」融為一體的課程特色。本書所採用的絕大部分案例均為我國較為有影響力，並有一定代表性的會展活動。每個任務和項目案例相結合，突出了實踐性、實用性和可操作性，以滿足不同讀者的需要。
    本書可作為高職院校、成人高等院校、本科院校會展策劃與管理專業和旅遊管理類專業的學生教材，還可作為會展職業資格認證培訓教材及行業人員參考用書。
作者介紹
編者:張金祥|責編:李桂英
目錄
項目一 會展概要
  任務一 會展業概要
  任務二 展覽會的構成要素
  任務三 展覽會分類標準
  項目小結
  複習思考題
  實訓題
項目二 展覽會項目立項
  任務一 展覽會信息收集
  任務二 展覽會主題的選定
  任務三 展覽會項目立項策劃
  任務四 展覽會項目立項策劃書
  項目小結
  複習思考題
  實訓題
項目三 展覽會項目可行性分析
  任務一 辦展市場環境分析
  任務二 展覽會項目生命力分析
  任務三 展覽會基本要素與執行方案分析
  任務四 展覽會經濟效益預測與風險預測
  任務五 展覽會項目可行性分析報告
  項目小結
  複習思考題
  實訓題
項目四 前期籌備工作的組織與實施
  任務一 確定合作辦展機構與邀請函製作
  任務二 展覽會標誌設計
  任務三 展出場館的落實與展區劃分
  任務四 宣傳推廣計劃
  任務五 展覽會配套活動策劃
  項目小結
  複習思考題
  實訓題
項目五 後期籌備工作的組織與實施
  任務一 參展商服務手冊的設計與製作
  任務二 會刊的編製與設計
  任務三 觀眾的邀請
  任務四 證件製作與管理
  任務五 相關費用催繳
  任務六 展出現場的整體布置
  項目小結
  複習思考題
  實訓題
項目六 招展策劃與展位營銷
  任務一 招展策劃
  任務二 會展城市整體營銷
  任務三 展覽會品牌營銷
  任務四 展位營銷策略
  任務五 展覽會其他產品營銷
  任務六 增加會展客戶滿意度

  項目小結
  複習思考題
  實訓題
項目七 展出現場服務與管理
  任務一 布展期間的服務與管理
  任務二 開幕式
  任務三 展出現場的咨詢服務與協調
  任務四 突發事件管理
  任務五 展品安全管理
  任務六 配套活動的組織
  任務七 撤展期間的服務與管理
  項目小結
  複習思考題
  實訓題
項目八 展覽會品牌策劃與傳播
  任務一 展覽會品牌定位
  任務二 展覽會品牌支撐要素
  任務三 展覽會品牌傳播
  項目小結
  複習思考題
  實訓題
項目九 出國展的組織與實施
  任務一 我國出國展的審批制度
  任務二 出國展的前期準備
  任務三 展出期間的接待與洽談
  任務四 知識產權保護與ATA單證冊
  項目小結
  複習思考題
  實訓題
項目十 展後跟蹤服務與評估
  任務一 客戶跟蹤服務
  任務二 展覽會總結
  任務三 展覽會評估
  項目小結
  複習思考題
  實訓題
參考文獻

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