目錄
緒論
一、從新媒體到融媒體：媒介化社會變革軌跡
二、融媒體發生、發展的背景
三、市場競爭：融媒體建設的推力
四、用戶服務需求是融媒體建設的內在驅力
五、融媒體發展存在的問題
六、融媒體發展的方向與趨勢
第一章 數字傳播背景下的融媒體
第一節 融媒體與媒介融合
一、媒介融合「是什麼」
二、作為媒介融合結果的融媒體
三、融媒體特徵與發展
第二節 媒介融合背景下的傳統媒體機遇和挑戰
一、融媒體與電視
二、融媒體與廣播
三、融媒體與報紙
四、融媒體與新媒介技術
五、融媒體相關關鍵詞
第三節 融媒體思維與反思
一、資料庫思維
二、平台思維
三、正確跨界思維
四、積極人才思維
第四節 我國融媒體本土發展研究
一、「借船」和「造船」雙輪驅動融合發展
二、強化主流媒體自身固有的優勢並不斷增強和放大
三、「中央」和「地方」聯動差異化發展
四、加快媒介經營管理轉型
五、傳播主流聲音，提升新興主流媒體地位和作用
第二章 技術變遷與融媒體傳播樣態
引言
第一節 剖析融媒現狀：媒介融合中的新聞報道
一、媒介融合給新聞報道帶來的改變
二、媒介融合背景下新聞報道的現狀
三、媒介融合背景下新聞報道發展策略
第二節 拓寬融媒思維：社交媒體時代的網路化生存
一、社交媒體的概述
二、社交媒體的發展狀況
三、社交媒體的未來發展趨勢
第三節 擴展融媒手段：以網路直播的興起為例
一、直播行業的發展條件
二、網路直播的主要現狀
三、網路直播的主要特點
第三章 融媒體時代的政治傳播
第一節 融媒體時代政治傳播的變革
一、融媒體時代政治傳播的生態變化
二、融媒體時代政治傳播的傳者
第二節 融媒體時代政治傳播的平台化
一、融媒體時代政治傳播的中介
二、融媒體時代政治傳播的用戶
第三節 融媒體對政治參與的影響
一、媒體融合的政治邏輯
二、融媒體用戶政治參與的行為模式
三、融媒體用戶政治參與模式多樣化的原因
第四節 融媒體時代政治溝通機制的創新
一、網路政治溝通的發展及意義
二、融媒體平台政治溝通的雙向互動機制
第四章 融媒體產業與商業模式
引言
第一節 融媒體產業的基本狀況
一、融媒體產業的概述
二、融媒體產業的主要現狀
三、融媒體產業發展及趨勢
第二節 融媒體產業的商業模式
一、融媒體產業的理論基礎
二、融媒體產業的商業模式
第五章 融媒體廣告
第一節 融媒體廣告的概念及特徵
一、融媒體廣告出現的背景
二、融媒體廣告的概念
三、融媒體廣告的發展現狀
第二節 融媒體環境給廣告帶來的變化
一、融媒體環境為廣告帶來的發展機遇
二、融媒體廣告發展面臨的挑戰
第三節 融媒體環境中的受眾研究
一、媒體發展中的受眾變遷
二、融媒體時代的受眾
第四節 融媒體平台上廣告與內容的融合傳播
一、內容即廣告
二、廣告即內容
三、故事即廣告
四、品牌符號即廣告
第五節 內容與廣告融合發展的關鍵問題
一、內容與廣告的融合標準
二、技術與數據的融合路徑
三、市場與業態的融合影響
第六節 融媒體時代廣告的新變化
一、傳播環境變化
二、表現形式變化
三、創作內容變化
四、創作手法變化
第七節 融媒體廣告的創意策略
一、充分利用融媒體優勢
二、堅持內容為王，創意制勝
三、創新表達方式
四、發展跨媒體傳播
第八節 融媒體廣告的優勢
一、曝光接觸跨屏性
二、信息傳播創新性
三、勸服角度多維性
四、廣告信息可追溯性
結語
第六章 融媒體文化
第一節 融媒體時代的參與式文化
一、參與式文化的理論來源
二、融媒體環境下參與式文化的興起
三、融媒體環境下參與式文化的主要形態
第二節 融媒體時代的消費文化
一、消費主義的興起
二、消費主義對融媒體的影響
三、融媒體時代的網紅經濟
第三節 融媒體時代的青少年亞文化
一、青少年亞文化理論的流變
二、融媒體環境下青少年亞文化的發展
三、彈幕文化
主要參考文獻
後記
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