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從幻燈到電影(申報早期影像廣告研究)/南京藝術學院民國電影研究所叢書

作者：孫慧|責編:杜鵑
出版社：上海三聯
ISBN：9787542687173

出版日期：2025/01/01
裝幀：平裝
頁數：414

人民幣：RMB 98 元售價：元

內容大鋼

1913年中國人自主拍攝劇情片以前的影像發展史，是中國放映和觀摩外國影像的接受史，是外國影像和觀念的傳播史，是具有中國特徵的影像的起步史，也是中國本土電影攝製的嘗試史。《申報》是近代中國現存歷史最久的中文報紙，本書稿鎖定《申報》的廣告作為研究對象，通過研究影像廣告的具體內容，完成對早期中國電影史的探索。作為一份中文商報，《申報》歷經清朝同治、光緒和宣統三個朝代，又經歷了辛亥革命、五四運動、北伐戰爭、抗日戰爭和解放戰爭等各歷史階段，成為近代中國現存歷史最久的中文報紙。《申報》的日常版面中，廣告至少佔據一半，因此，本書認為，《申報》的廣告可以幫助我們了解中國近代商業浮沉，其中的影像廣告，其內容、設計、版式、刊例、頻次等的變化，對研究1913年以前的外國電影傳入史和中國電影發生史，有著重要的參考價值。

作者介紹

孫慧|責編:杜鵑
作者孫慧，女，生於1983年，南京人。南京藝術學院副教授，東南大學出站博士后。主講影視廣告製作、紀錄片製作課程。

前言
圖目錄
表目錄
引言影像廣告研究意義何在
第一章  幻燈廣告階段
  1872—1883：《申報》最早的影像廣告
  1884—1886：從靜態攝影期到初步幻燈放映期
  1887—1888：影像由靜到動
  1889：人比片重要，地比戲重要
  1890—1891：照相術繼續發展
  1892—1895：「攝影」概念提出
第二章  影戲廣告階段
  1896：影戲廣告過渡年
  l  897：合作放映和影戲票買贈之始
  1898：影戲的國別區分
  1899—1900：寡頭徐園，影戲壟斷
  1901：上海地區影像放映中外勢力轉換
  1902—1904：一年有兩年無，匯喇是唯一
第三章  電影廣告階段
  1905：低調署名，高調宣傳
  1906：電影拍攝實踐開端
  1907：以萬國影戲公司為核心
  1908：電影廣告數量歷年之最
  1909：十六鋪碼頭新開電影院
  1910：電影放映場所的業務轉向
  1911：電影實用功能凸顯
  1910—1911：公共衛生安全背景下的影戲放映
  1912：起伏不定、分佈不均、小字不顯
  1913：劇情片誕生，類型片萌芽
第四章  1913年以前《申報》影像廣告及其屬性
  1872—1913——從幻燈到影戲再到電影放映
  廣告數量、廣告主、廣告時間與位置——影像放映廣告的不同側面
  廣告修辭、營銷策略——影像廣告商業屬性的演變
  放映場所、影像放映、觀看行為——影像廣告社會屬性的變動
後記

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