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新媒體運營與推廣(第2版微課版高等院校電子商務類新形態系列教材)

  • 作者：編者:高功步//羅蓓蓓|責編:林明易
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115650719
  • 出版日期：2025/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：198
人民幣：RMB 56 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著新媒體的影響力不斷提升，越來越多的企業將運營重心轉移到新媒體領域，這也對新媒體從業人員提出了更高的要求。本書從新媒體運營和推廣的角度出發，首先介紹新媒體運營與推廣的基礎知識，其次闡述用戶運營、內容運營和活動運營的知識，最後從微信運營、微博運營、短視頻運營、直播運營和其他新媒體運營的角度，系統、全面地講解新媒體運營與推廣的內容，幫助讀者學習並掌握新媒體運營與推廣的知識和技能。
    本書可以作為高等院校新媒體運營與推廣課程的教材及各類新媒體培訓機構的教學用書，也可以作為新媒體從業人員的參考書。
作者介紹
編者:高功步//羅蓓蓓|責編:林明易
目錄
第1章  新媒體運營與推廣的基礎知識
  1.1  新媒體運營與推廣概述
    1.1.1  認識新媒體和新媒體運營與推廣
    1.1.2  新媒體運營的模塊
    1.1.3  新媒體運營的常用思維
    1.1.4  新媒體運營的策略
  1.2  新媒體運營的常用工具
    1.2.1  AI寫作工具
    1.2.2  圖片設計工具
    1.2.3  排版工具
    1.2.4  音視頻剪輯工具
    1.2.5  熱點搜索工具
    1.2.6  數據分析工具
  1.3  新媒體運營崗位
    1.3.1  新媒體運營崗位的能力要求
    1.3.2  新媒體運營崗位的素養要求
    案例分析：高德打車「薅羊毛」活動
  1.4  課堂實訓
    實訓1  分析新媒體運營案例
    實訓2  寫作電風扇的宣傳文案
  1.5  課後練習
第2章  新媒體用戶運營
  2.1  用戶定位
    2.1.1  了解目標用戶
    2.1.2  構建用戶畫像
    2.1.3  劃分用戶層級
  2.2  用戶拉新
    2.2.1  用戶拉新的方法
    2.2.2  用戶拉新的技巧
    案例分析：容聲40周年主題紀念活動
  2.3  用戶留存和促活
    2.3.1  提升用戶體驗
    2.3.2  搭建用戶激勵體系
    2.3.3  推送有價值的內容
  2.4  課堂實訓
    實訓1  為運動品牌建立新用戶管理表
    實訓2  為運動品牌構建用戶畫像
    實訓3  留存和促活用戶
  2.5  課後練習
第3章  新媒體內容運營
  3.1  內容定位
    3.1.1  內容的表現形式
    3.1.2  內容定位的原則
    3.1.3  內容定位的流程
  3.2  素材的搜集和整理
    3.2.1  素材的來源渠道
    3.2.2  歸納和整理素材
  3.3  內容的創作
    3.3.1  掌握標題的寫法
    3.3.2  注重情感的表達

    3.3.3  保證內容有吸引力
    案例分析：高德地圖以情動人——《中國路》
  3.4  內容的發布與傳播
    3.4.1  發布內容
    3.4.2  傳播內容
  3.5  課堂實訓
    實訓1  制訂服裝品牌的內容營銷策略
    實訓2  寫作服裝品牌的營銷內容
  3.6  課後練習
第4章  新媒體活動運營
  4.1  活動策劃
    4.1.1  確定活動目的
    4.1.2  明確活動主題
    4.1.3  構思活動策劃方案
    4.1.4  活動策劃的技巧
    案例分析：天貓年貨節活動
  4.2  活動執行
    4.2.1  做好活動宣傳
    4.2.2  把控活動流程
    4.2.3  控制活動節奏
  4.3  活動總結
    4.3.1  評估活動效果
    4.3.2  活動復盤
  4.4  課堂實訓
    實訓1  為奶茶品牌策劃跨界活動
    實訓2  為奶茶品牌制訂跨界活動的宣傳方案
  4.5  課後練習
第5章  微信運營與推廣
  5.1  微信個人號運營與推廣
    5.1.1  打造微信朋友圈
    5.1.2  微信朋友圈運營技巧
    5.1.3  開展社群運營
  5.2  微信公眾號運營與推廣
    5.2.1  設置微信公眾號
    5.2.2  微信公眾號用戶運營
    5.2.3  微信公眾號內容運營
    5.2.4  微信公眾號活動運營
    案例分析：瑞幸咖啡微信公眾號運營
  5.3  課堂實訓
    實訓1  寫作保溫杯的微信朋友圈文案
    實訓2  寫作並排版保溫杯的微信公眾號文章
    實訓3  為器具品牌策劃投票活動
  5.4  課後練習
第6章  微博運營與推廣
  6.1  管理微博賬號
    6.1.1  設置微博賬號
    6.1.2  申請微博認證
    6.1.3  打造微博賬號矩陣
  6.2  微博用戶運營
    6.2.1  增加微博粉絲

    6.2.2  維護微博粉絲
  6.3  微博內容運營
    6.3.1  微博內容的寫作技巧
    6.3.2  寫作短微博
    6.3.3  寫作頭條文章
  6.4  微博活動運營
    6.4.1  微博活動的運營策略
    6.4.2  開展線上微博活動
    6.4.3  開展線下微博活動
    案例分析：淘寶「家鄉寶貝請上車」
  6.5  課堂實訓
    實訓1  為零食品牌寫作短微博文案
    實訓2  為零食品牌發起抽獎活動
  6.6  課後練習
第7章  短視頻運營與推廣
  7.1  短視頻的基礎知識
    7.1.1  短視頻的特點
    7.1.2  短視頻的分類
    7.1.3  常見短視頻平台
  7.2  短視頻的創作
    7.2.1  定位短視頻內容
    7.2.2  寫作短視頻腳本
    案例分析：蜜雪冰城抹茶冰淇淋宣傳短視頻
    7.2.3  拍攝短視頻
    7.2.4  製作短視頻
  7.3  短視頻的推廣
    7.3.1  短視頻推廣策略
    7.3.2  打造短視頻矩陣
    7.3.3  分析短視頻數據
    7.3.4  調整短視頻運營策略
  7.4  課堂實訓
    實訓1  拍攝血橙的宣傳短視頻
    實訓2  剪輯血橙的宣傳短視頻
  7.5  課後練習
第8章  直播運營與推廣
  8.1  直播的基礎知識
    8.1.1  直播的特點
    8.1.2  常見的直播平台
  8.2  直播運營準備
    8.2.1  直播場地和設備籌備
    8.2.2  直播運營賬號準備
  8.3  直播內容設計
    8.3.1  策劃直播方案
    8.3.2  設計直播腳本
    8.3.3  設計直播話術
    案例分析：小紅書《大家的春晚》直播活動
  8.4  開展直播活動
    8.4.1  預熱直播活動
    8.4.2  實施直播活動
    8.4.3  推廣直播活動

  8.5  直播數據分析
    8.5.1  直播數據分析思路
    8.5.2  直播數據指標分析
  8.6  課堂實訓
    實訓1  為糧油品牌的大米設計單品直播腳本
    實訓2  推廣糧油品牌的直播活動
  8.7  課後練習
第9章  其他新媒體運營與推廣
  9.1  H5運營
    9.1.1  H5的運營優勢
    9.1.2  H5的製作工具
    9.1.3  使用人人秀製作H
    9.1.4  H5的推廣
    案例分析：美的《有AI則美，有龍則靈》H5作品
  9.2  小紅書運營
    9.2.1  小紅書的運營優勢
    9.2.2  寫作小紅書筆記
  9.3  今日頭條運營
    9.3.1  今日頭條的運營策略
    9.3.2  寫作頭條文章
  9.4  知乎運營
    9.4.1  知乎的運營策略
    9.4.2  寫作知乎問答
  9.5  課堂實訓
    實訓1  為運動品牌的促銷活動設計H5推廣頁面
    實訓2  為運動品牌撰寫併發布小紅書筆記
  9.6  課後練習

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