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品牌真實性對綠色建材品牌推崇的影響研究

  • 作者：李娟|責編:陳元長
  • 出版社：黑龍江科技
  • ISBN：9787571926519
  • 出版日期：2024/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：210
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    綠色建材是一個比較特殊的品類產品，本書的理論和實踐貢獻在於從品牌真實性的視角研究其對綠色建材這一特殊產品品牌推崇的影響因素和機理，豐富了品牌推崇的研究內容；界定了綠色建材品牌真實性和綠色建材品牌推崇的內涵，明確了綠色建材品牌真實性和綠色建材品牌推崇的構成維度；建構了品牌真實性對綠色建材品牌推崇的影響模型，揭示了綠色懷疑、綠色透明化、自我品牌聯結和認知需要在品牌真實性對綠色建材品牌推崇影響機理中的作用；運用神經網路構建了品牌真實性對綠色建材品牌推崇的模擬模型，識別了品牌真實性影響綠色建材品牌推崇的關鍵維度。
作者介紹
李娟|責編:陳元長
    李娟，1987年出生，博士，現任教於武漢輕工大學管理學院旅遊管理系，碩士生導師，兼任湖北省文化產業學院委員。主要研究方向為綠色消費，生態旅遊，品牌管理。在權威核心期刊發表論文8篇。近年來，主持湖北省社科基金一項，湖北省教育廳人文社科研究項目一項。
目錄
第一章  緒論
  一、研究目的及意義
  二、研究內容與研究方法
第二章  文獻綜述及相關理論基礎
  一、相關概念界定
  二、相關文獻綜述
  三、相關的理論基礎
  四、本章小結
第三章  研究模型的構建
  一、研究模型構建的理論依據
  二、研究變數選取
  三、研究假設的提出
  四、研究的綜合模型與研究假設匯總
  五、本章小結
第四章  綠色建材品牌推崇的結構及量表開發
  一、基於紮根理論的綠色建材品牌推崇維度分析
  二、探索性因子分析
  三、驗證性因子分析
  四、本章小結
第五章  研究變數的測量
  一、變數操作化定義與測量
  二、預調研與量表優化
  三、正式調研與量表檢驗
  四、本章小結
第六章  研究假設的檢驗與分析
  一、研究假設的擴展
  二、品牌真實性對綠色建材品牌推崇作用模型的主效應分析
  三、中介效應與調節中介效應分析
  四、人口統計變數與綠色建材品牌推崇
  五、研究假設檢驗結果匯總
  六、本章小結
第七章  基於BP神經網路的研究模型分析
  一、神經網路模型
  二、BP神經網路模型的構建
  三、BP神經網路模型的模擬結果與分析
  四、本章小結
第八章  結論與展望
  一、研究結論
  二、主要創新點
  三、研究展望
參考文獻
附錄
  附錄A  綠色建材品牌推崇焦點小組訪談提綱
  附錄B  綠色建材品牌推崇深度訪談提綱
  附錄C  綠色建材品牌推崇預調研問卷
  附錄D  綠色建材品牌推崇正式調研問卷
  附錄E  綠色建材品牌真實性預調研問卷
  附錄F  綠色建材品牌真實性正式調研問卷
  附錄G  品牌真實性對綠色建材品牌推崇影響研究的預調研問卷
  附錄H  品牌真實性對綠色建材品牌推崇影響研究的正式調研問卷

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