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視覺錘設計體系構建

  • 作者：白新蕾|責編:胡筍
  • 出版社：中國文聯
  • ISBN：9787519055585
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：207
人民幣：RMB 99 元      售價：元
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內容大鋼
    建立視覺錘設計體系，本書內容是從設計要素-設計文脈-設計模塊-設計系統的體系構建。視覺錘是運用視覺的力量，運用品牌設計、品牌營銷的核心觀念，進行品牌設計創新的思路和方法。本書側重從設計層面出發，歸納品牌的視覺美學依據，梳理品牌相關的設計要素，進行分類整理，深入剖析。書中涵蓋了視覺錘的理論基礎、核心理念以及視覺錘的形塑認知，通過視覺錘的設計模塊分析，逐步建立了視覺錘的設計體系。
作者介紹
白新蕾|責編:胡筍
    白新蕾，魯迅美術學院教師。研究方向為空間形式語言，在教學中致力於空間形式的認知與訓練，以空間構成訓練、造型認知規律訓練，培養學生空間造型能力。目前研究設計專業的跨界特點及藝術形態，從基礎到實踐進行教學指導與研究工作。承擔數項科研課題，科研成果顯著。指導學生在多項設計競賽中獲得獎項，使學生的科研意識、設計能力得到全面鍛煉，並獲得優秀指導教師獎、伯樂獎等。
目錄
第一章  關於視覺錘
  第一節  視覺錘的相關闡述
    一、視覺錘的概念
    二、視覺錘的理解
    三、視覺錘與語言釘
    四、視覺錘與心智
  第二節  視覺錘的核心理念
    一、簡單原則
    二、視覺定位
    三、三秒識別
第二章  視覺錘的形塑認知
  第一節  視覺錘的形象綜述
    一、和而不同的形象
    二、闡述「我是誰」
    三、核心識別特徵
  第二節  視覺錘的認知條件
    一、要有情感的溫度
    二、充分的時間生長
    三、不斷提升的設計美學
  第三節  視覺錘的形成要素
    一、視覺——定位三角
    二、品牌識別
    三、非語言信息
第三章  視覺形象識別系統
  第一節  視覺形象識別的整體論述
  第二節  視覺形象識別的發展
    一、早期的視覺形象設計
    二、不斷升級的視覺形象
    三、品牌形象升級的審視
  第三節  品牌的視覺形象識別
    一、品牌的理論基礎
    二、梳理品牌理念
    三、提煉品牌基因
  第四節  品牌的視覺形象塑造
    一、基本要素特徵
    二、組合形態的意義
    三、設計元素的穿插融合
    四、整體風格的把控
第四章  視覺錘的設計模塊
  第一節  視覺錘的設計觀
  第二節  標識視覺錘
    一、傳遞品牌定位的標識
    二、標識與標識視覺錘
    三、標識視覺錘的製圖
    四、標識視覺錘的應用規範
  第三節  色彩視覺錘
    一、色彩視覺錘的基本觀點
    二、色彩的緣由與色組
    三、色彩視覺錘的應用
    四、潘通色彩

  第叫節  圖形視覺錘
    一、圖形視覺錘的選擇
    二、圖形視覺錘的原則
    三、圖形視覺錘的手法
  第五節  產品視覺錘
    一、產品的鎚子效應
    二、產品視覺錘的基本觀點
    三、產品視覺錘的特點
  第六節  包裝視覺錘
    一、正確的包裝視覺錘
    二、包裝視覺錘的構成
    三、包裝視覺錘的信息
  第七節  IP視覺錘
    一、IP視覺錘的基本觀點
    二、IP視覺錘與吉祥物
    三、IP視覺錘設計方法
第五章  視覺錘的設計體系
  第一節  思維建構
    一、全案設計思維
    二、視覺策略思維
    三、心智競爭思維
    四、廣義識別思維
  第二節  設計策略
    一、設計策略來源
    二、形成視覺概念
    三、視覺原點載體
  第三節  設計體系
    一、品牌視覺體系
    二、品牌應用系統
    三、設計創新體系
    四、設計展開過程
第六章  視覺錘與文化建構
  第一節  視覺錘與文脈
    一、文脈的概念
    二、文脈的文化二元性
    三、文化與視覺形象
    四、文脈與文化創新
  第二節  文化的多維調研
    一、多維調研研究思路
    二、多維調研研究範圍
    三、多維調研研究內容
  第三節  文化與城市形象
    一、城市品牌形象建設架構
    二、視覺錘與城市名片
第七章  視覺錘與老字號形象重塑
  第一節  老字號形象重迥框架
    一、研究邏輯
    二、設計思路
    三、策略研究
  第二節  老字號品牌形象現狀

    一、老字號品牌現狀
    二、老字號價值體系
    二、老字號品牌元素
  第三節  老字號品牌重塑實踐
    一、老字號品牌重塑的視覺形象
    二、老字號品牌重塑的風格表現
    三、老字號品牌重塑的融合路徑
參考文獻

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