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會展營銷(21世紀職業教育規劃教材)/會展策劃與管理系列

作者：編者:周梁|責編:鞏佳佳
出版社：北京大學
ISBN：9787301345887

出版日期：2025/01/01
裝幀：平裝
頁數：198

人民幣：RMB 45 元售價：元

內容大鋼

    本書是校企合作融媒體教材，體現三教改革成果及高職教師教、學生學的特點；適合會展營銷崗位的工作需要；適合信息化教學、實踐教學、課程思政、課證融合等方面需求。
    本書邏輯清晰、結構完整、案例豐富、特色突出，具有較強的實用性。全書採取項目任務形式編寫，共包括九個項目。每個項目都設有「學習目標」「思維導圖」「案例導入」「知識鏈接」「行業觀察」「素養提升」「案例學習」模塊，便於學生掌握會展營銷的基礎知識、基本原理和分析方法。同時，每個項目后都設有「知識與技能訓練」，便於學生及時鞏固所學知識並提升應用能力。
    本書主要面向職業院校和應用性本科院校會展策劃與管理專業學生，也可作為會展策劃與管理相關工作人員，以及考會展管理師資格證書者的參考書。本書提供配套PPT、習題答案、微課視頻等教學資源，配套建設在線開放課程。

作者介紹

編者:周梁|責編:鞏佳佳

項目一  認知會展營銷
  任務一  了解會展產業
  任務二  走進會展營銷
  任務三  認識會展營銷崗位
  知識與  技能訓練
項目二  掌握會展消費需求
  任務一  會展消費者需求分析
  任務二  參展商消費需求分析
  任務三  觀眾消費需求分析
  任務四  政府消費需求分析
  知識與技能訓練
項目三  制定會展營銷戰略
  任務一  會展營銷戰略認知
  任務二  制定會展目標市場營銷戰略
  任務三  制定會展市場競爭戰略
  知識與技能訓練
項目四  提供會展產品與服務
  任務一  認識會展的產品體系
  任務二  認識會展的服務體系
  知識與技能訓練
項目五  制定會展產品價格
  任務一  認識會展產品的價格體系
  任務二  掌握會展產品的定價方法
  任務三  掌握會展產品的定價策略
  知識與技能訓練
項目六  宣傳推廣會展
  任務一  廣告宣傳推廣
  任務二  新聞宣傳推廣
  任務三  新媒體宣傳推廣
  知識與技能訓練
項目七  會展招展招商
  任務一  會展招展工作
  任務二  觀眾邀約與門票銷售
  任務三  代理商招展招商
  知識與技能訓練
項目八  管理會展營銷數據
  任務一  採集會展營銷數據
  任務二  會展營銷數據可視化
  任務三  分析會展營銷數據
  知識與技能訓練
項目九  探索線上會展
  任務一  認識線上會展
  任務二  探索線上會展的商業模式
  任務三  關注元宇宙會展
  知識與技能訓練
參考文獻

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