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全媒體運營(定位策劃+矩陣打造+視頻種草+直播帶貨)

  • 作者：譚俊傑|責編:張素芳//李辰
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122463654
  • 出版日期：2025/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：226
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    如何進行全媒體入駐、賬號定位、文案策劃？怎樣進行矩陣打造？
    如何進行全媒體運營、視頻種草、直播帶貨？怎樣進行商業變現？
    這些問題，你都可以從本書中找到答案，即使是新手小白，也可以成為全媒體運營達人！
    本書通過運營定位、文案策劃、內容策劃、平台選擇、矩陣搭建、運營建設、視頻製作、種草玩法、開播技巧、帶貨技巧和實戰案例11個方面，對全媒體的定位策劃、矩陣打造、視頻種草和直播帶貨進行了詳細的分析，不僅能夠讓讀者快速了解全媒體運營，知曉全媒體運營建設的技巧，還能讓讀者掌握視頻種草和直播帶貨等變現技巧，教你通過一本書從零開始精通全媒體運營！
    此外，本書還贈送了配套的PPT教學課件和電子教案。書中內容通俗易懂，適合新媒體、全媒體運營創業者，以及各行各業的媒體運營從業者，還可作為新媒體、全媒體相關專業的教材使用。
作者介紹
譚俊傑|責編:張素芳//李辰
    譚俊傑     編輯職稱，擅長文案，現任湖南祁陽廣播電視台新聞中心主任     從事電視新聞宣傳工作19年，曾獲得湖南廣播電視台十佳通聯記者、優秀通聯記者     獲得永州市首屆十佳新聞工作者提名獎、永州優秀新聞工作者     主創的作品連年在省、市獲獎，國j級作品獎1個，省級21個，市級56個。紀錄片《鄉村醫生鄧紅兵》在2016年獲國家廣電總局優秀紀錄片獎，電視報道《尋找救命恩人》獲湖南省新聞獎一等獎，電視專題《回望陶鑄》獲湖南省廣播電視獎特別獎
目錄
第1章  全媒體的運營定位
  1.1  做好賬號定位
    1.1.1  釐清關鍵問題
    1.1.2  明白定位理由
    1.1.3  打上精準標籤
    1.1.4  了解基本流程
    1.1.5  明白相關技巧
  1.2  設置賬號信息
    1.2.1  賬號名字
    1.2.2  賬號頭像
    1.2.3  賬號簡介
  1.3  進行用戶運營
    1.3.1  確定目標用戶
    1.3.2  定位用戶需求
    1.3.3  總結用戶屬性
    1.3.4  探索用戶路徑
    1.3.5  用戶分級管理
    1.3.6  提高用戶滿意度
  本章小結
  課後習題
第2章  吸睛的文案策劃
  2.1  設計文章標題
    2.1.1  聯繫文章主題
    2.1.2  限制文案字數
    2.1.3  選擇表現模式
    2.1.4  點明差異性
    2.1.5  具有實用性
  2.2  了解寫作方法
    2.2.1  促銷活動型
    2.2.2  知識展示型
    2.2.3  技巧普及型
    2.2.4  情感融入型
    2.2.5  故事塑造型
    2.2.6  懸念製造型
  2.3  熟悉注意事項
    2.3.1  提前預覽軟文
    2.3.2  重視摘要寫作
    2.3.3  做好聲明原創
  本章小結
  課後習題
第3章  優質的內容策劃
  3.1  做好內容定位
    3.1.1  吸引精準人群
    3.1.2  找到用戶關注點
    3.1.3  輸出合適的內容
    3.1.4  符合相關標準
    3.1.5  注意相關規則
  3.2  進行內容寫作
    3.2.1  設置關鍵詞
    3.2.2  借勢熱點與節日

    3.2.3  選擇語言風格
    3.2.4  直白陳述福利
    3.2.5  使用權威數據
    3.2.6  進行舉例說明
    3.2.7  巧妙利用連載
  本章小結
  課後習題
第4章  全媒體的平台選擇
  4.1  了解全媒體矩陣
    4.1.1  基本內容
    4.1.2  基本作用
    4.1.3  基本特點
  4.2  十大新媒體平台
    4.2.1  微信公眾號
    4.2.2  視頻號
    4.2.3  小紅書
    4.2.4  B站
    4.2.5  抖音
    4.2.6  快手
    4.2.7  新浪微博
    4.2.8  今日頭條
    4.2.9  大魚號
    4.2.10  知乎平台
  4.3  選擇平台的依據
    4.3.1  用戶純凈度
    4.3.2  運營工具
    4.3.3  粉絲價值
    4.3.4  扶持力度
    4.3.5  內容形式
    4.3.6  收益模式
  本章小結
  課後習題
第5章  全媒體的矩陣搭建
  5.1  打造全媒體矩陣
    5.1.1  入駐並註冊賬號
    5.1.2  多平台發布內容
    5.1.3  注意內容的質量
    5.1.4  持續學習和提高
    5.1.5  打造IP實現變現
  5.2  打造高質量團隊
    5.2.1  確定運營模式
    5.2.2  搭建運營結構
    5.2.3  學習多項技能
    5.2.4  認識新媒體運營
    5.2.5  做好編輯工作
    5.2.6  做好投放工作
    5.2.7  做好商鋪管理
    5.2.8  積極運營群組
  5.3  構建私域流量池
    5.3.1  構建數據池

    5.3.2  進行流量裂變
    5.3.3  打造私域流量
  本章小結
  課後習題
第6章  全媒體的運營建設
  6.1  運營全媒體矩陣
    6.1.1  豐富的內容
    6.1.2  真實的信息
    6.1.3  有趣的故事
    6.1.4  持續的輸出
  6.2  運用合適的工具
    6.2.1  話題尋找工具
    6.2.2  文案策劃工具
    6.2.3  活動策劃工具
    6.2.4  內容編輯工具
    6.2.5  圖片處理工具
    6.2.6  視頻音頻工具
    6.2.7  H5製作工具
    6.2.8  二維碼生成工具
  6.3  做好活動運營
    6.3.1  確定活動目的
    6.3.2  制定活動預算
    6.3.3  組織活動團隊
    6.3.4  策劃活動時間
    6.3.5  設計活動頁面
    6.3.6  選擇活動時間
    6.3.7  選擇活動地點
    6.3.8  做好完全準備
    6.3.9  做好總結分析
  本章小結
  課後習題
第7章  爆款短視頻的製作
  7.1  了解種草視頻
    7.1.1  3種電商短視頻
    7.1.2  種草視頻的優勢
    7.1.3  4大類種草視頻
    7.1.4  打造爆款短視頻
  7.2  注意拍攝事項
    7.2.1  選擇拍攝場景
    7.2.2  布置拍攝背景
    7.2.3  保持充足的光線
    7.2.4  體現產品價值
    7.2.5  注意拍攝順序
  7.3  設計拍攝腳本
    7.3.1  找到產品賣點
    7.3.2  展現產品精華
    7.3.3  設計帶貨腳本
    7.3.4  策劃輪播視頻
    7.3.5  符合用戶需求
  7.4  熟悉禁忌和要求

    7.4.1  格式低質問題
    7.4.2  內容質量問題
    7.4.3  廣告問題
    7.4.4  選擇優質封面
    7.4.5  選擇優質視頻
  7.5  製作種草視頻
    7.5.1  做好人設定位
    7.5.2  巧妙地引出產品
    7.5.3  突出產品功能
    7.5.4  吸引用戶注意
    7.5.5  踩中用戶痛點
  本章小結
  課後習題
第8章  種草短視頻的玩法
  8.1  進行產品運營
    8.1.1  擴展選品渠道
    8.1.2  掌握選品技巧
    8.1.3  商品上架管理
    8.1.4  優化商品信息
    8.1.5  打造產品賣點
  8.2  定位種草內容
    8.2.1  拍攝使用場景
    8.2.2  分享乾貨知識
    8.2.3  模仿同行的內容
    8.2.4  符合用戶喜好
    8.2.5  熟悉表達方式
  8.3  運營帶貨視頻
    8.3.1  明白基礎原則
    8.3.2  熟悉必備要素
    8.3.3  設計視頻標題
    8.3.4  刺激用戶下單
    8.3.5  提升購物體驗
    8.3.6  豐富場景展示
  本章小結
  課後習題
第9章  直播間的開播技巧
  9.1  創建直播間並售賣商品
    9.1.1  創建直播間
    9.1.2  添加帶貨商品
    9.1.3  設置商品賣點
    9.1.4  設置商品講解卡
  9.2  直播間的裝修與美化處理
    9.2.1  布置場地和角度
    9.2.2  進行燈光搭配
    9.2.3  設計背景裝飾
    9.2.4  設置商品擺放
    9.2.5  進行美顏設置
    9.2.6  設置直播公告
  9.3  帶貨腳本的基本流程
    9.3.1  直播開場

    9.3.2  產品介紹
    9.3.3  互動環節
    9.3.4  優惠環節
  本章小結
  課後習題
第10章  直播間的帶貨技巧
  10.1  掌握用戶購物路徑
    10.1.1  同步顯示直播間
    10.1.2  優化直播點擊率
    10.1.3  優化停留與互動
    10.1.4  優化產品轉化率
    10.1.5  優化直播復購率
  10.2  提升帶貨轉化效果
    10.2.1  直擊用戶痛點
    10.2.2  營造搶購氛圍
    10.2.3  掌握銷售能力
    10.2.4  進行裂變營銷
  10.3  打造高質量直播間
    10.3.1  引出話題
    10.3.2  組合銷售
  本章小結
  課後習題
第11章  圖書的全媒體運營案例
  11.1  運營定位
    11.1.1  目標用戶定位
    11.1.2  用戶需求定位
    11.1.3  內容定位
    11.1.4  特色定位
  11.2  設計吸睛文案
    11.2.1  標題設計
    11.2.2  寫作方式
    11.2.3  寫作技巧
  11.3  全媒體矩陣搭建與運營
    11.3.1  公眾號運營
    11.3.2  朋友圈運營
    11.3.3  微信號精準群發
    11.3.4  視頻號運營
    11.3.5  快手運營
    11.3.6  噹噹運營
    11.3.7  拼多多運營
    11.3.8  頭條運營
  11.4  視頻種草
    11.4.1  策劃短視頻腳本
    11.4.2  剪輯短視頻內容
    11.4.3  分享到抖音種草
  11.5  直播帶貨
    11.5.1  創建帶貨直播間
    11.5.2  添加商品
    11.5.3  直播帶貨

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