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新媒體文案策劃與寫作(21世紀網路與新媒體專業系列教材)

  • 作者：編者:徐楊//李麗娜//隋東旭|責編:鄧婷
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302672388
  • 出版日期：2024/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：158
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    在信息高速傳播的新媒體時代，新媒體文案不僅能以較低的成本給企業和品牌帶來高收益，而且可以在短時間內迅速提高企業和品牌的知名度和美譽度。本書共分九章，分別為緒論、新媒體文案選題策略與寫作準備、新媒體文案寫作、微信文案寫作、微博文案寫作、短視頻文案寫作、軟文寫作、自媒體文案寫作、新媒體廣告文案寫作。
    本書既可作為應用型本科院校和高等職業院校網路與新媒體、電子商務、廣告設計及相關專業的教學用書，也可作為從事新媒體文案寫作工作的相關人員的參考書。
作者介紹
編者:徐楊//李麗娜//隋東旭|責編:鄧婷
目錄
第一章  緒論
  第一節  新媒體概述
    一、新媒體的含義
    二、新媒體的形態
    三、主要的新媒體平台
  第二節  新媒體文案概述
    一、文案與新媒體文案
    二、新媒體文案的分類
    三、新媒體文案的特點
    四、新媒體文案的寫作核心
  第三節  新媒體文案人員
    一、新媒體文案人員的工作職責
    二、新媒體文案人員的崗位要求
  複習與思考
  技能實訓
  參考文獻
第二章  新媒體文案選題策略與寫作準備
  第一節  新媒體文案選題原則
    一、符合新媒體主體身份
    二、滿足讀者的多樣性閱讀需求
  第二節  新媒體文案選題策略
    一、從定位入手
    二、關注熱點事件
    三、必要的選題拓展
    四、垂直方向深度挖掘
    五、借鑒同行文章和爆款文章
  第三節  新媒體文案寫作準備
    一、新媒體文案寫作步驟
    二、新媒體文案寫作準備工作
  複習與思考
  技能實訓
  參考文獻
第三章  新媒體文案寫作
  第一節  新媒體文案標題寫作技巧
    一、新媒體文案標題的作用
    二、常見的新媒體文案標題類型
    三、常見的新媒體文案標題寫作技巧
  第二節  新媒體文案開頭寫作技巧
    一、新媒體文案開頭的作用
    二、常見的新媒體文案開頭方式
    三、常見的新媒體文案開頭寫作技巧
  第三節  新媒體文案正文寫作技巧
    一、常見的新媒體文案正文類型
    二、常見的新媒體文案正文寫作技巧
  第四節  新媒體文案結尾寫作技巧
    一、常見的新媒體文案結尾類型
    二、常見的新媒體文案結尾寫作技巧
  複習與思考
  技能實訓
  參考文獻

第四章  微信文案寫作
  第一節  微信文案的寫作基礎
    一、微信文案的作用
    二、微信文案寫作的基本要求
  第二節  微信公眾號文案寫作
    一、微信公眾號取名技巧
    二、微信公眾號文案寫作技巧
  第三節  微信朋友圈文案寫作
    一、加入微信朋友圈
    二、微信朋友圈文案寫作要點
    三、微信朋友圈文案寫作注意事項
  第四節  微信H5文案寫作
    一、確定主題
    二、取個好標題
    三、製作有創意的內容
    四、注意排版
  複習與思考
  技能實訓
  參考文獻
第五章  微博文案寫作
  第一節  微博文案的寫作基礎
    一、微博文案的特點
    二、區分微博文案和微信文案
  第二節  微博文案標題寫作
    一、擬一個有亮點的標題
    二、善用符號與句式
  第三節  微博文案正文寫作
    一、微博文案正文寫作方法
    二、微博文案正文寫作技巧
    三、微博文案推廣技巧
  複習與思考
  技能實訓
  參考文獻
第六章  短視頻文案寫作
  第一節  短視頻概述
    一、短視頻的定義
    二、短視頻的特點
    三、短視頻的類型
  第二節  短視頻文案寫作
    一、短視頻文案寫作的注意事項
    二、短視頻文案的寫作技巧
    三、短視頻腳本的寫作技巧
  複習與思考
  技能實訓
  參考文獻
第七章  軟文寫作
  第一節  軟文概述
    一、軟文的內涵
    二、軟文的作用
    三、軟文的基本類型

  第二節  軟文寫作概述
    一、軟文的寫作技巧
    二、軟文的寫作場景
    三、不同類型軟文的寫作技巧
    四、軟文寫作的誤區與禁忌
  複習與思考
  技能實訓
  參考文獻
第八章  自媒體文案寫作
  第一節  自媒體概述
    一、自媒體的定義
    二、自媒體的特點
    三、自媒體的優劣勢
  第二節  主流自媒體文案寫作
    一、一點資訊文案寫作
    二、今日頭條文案寫作
    三、簡書文案寫作
    四、知乎文案寫作
    五、百家號文案寫作
    六、企鵝號文案寫作
    七、搜狐號文案寫作
    八、大魚號文案寫作
  複習與思考
  技能實訓
  參考文獻
第九章  新媒體廣告文案寫作
  第一節  新媒體廣告簡介
    一、新媒體廣告的發展沿革
    二、新媒體廣告的特點
    三、新媒體廣告存在的問題
  第二節  新媒體廣告創意
    一、新媒體廣告創意的特性
    二、新媒體廣告創意的基礎
    三、新媒體廣告創意的原則
    四、新媒體廣告創意的要求
  第三節  新媒體廣告文案寫作
    一、新媒體廣告文案的含義
    二、新媒體廣告文案的特點
    三、新媒體廣告文案的創作要求
    四、新媒體廣告文案的寫作步驟
  複習與思考
  技能實訓
  參考文獻

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