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廿年探索匯聚平台(黃升民自選集)/中傳學者文庫

  • 作者：黃升民|責編:高卓毓|總主編:柴劍平
  • 出版社：中國傳媒大學
  • ISBN：9787565737497
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：321
人民幣：RMB 99 元      售價：元
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內容大鋼
    本書匯聚了黃升民教授近二十年來的代表性論文。全書根據論文的主題分為三個部分：廣告與品牌、融合與發展、數字與智能。其中，廣告與品牌部分探討廣告營銷、品牌傳播等相關話題；融合與發展部分探討傳媒產業不同階段的轉型升級問題；數字與智能部分側重於數字化、數據化與智能化的發展趨勢。二十篇論文展現了近二十年來中國傳媒產業的發展與變革、起伏與跌宕、趨勢與方向。
作者介紹
黃升民|責編:高卓毓|總主編:柴劍平
    黃升民，中國傳媒大學資深教授、博士生導師，中國廣告博物館館長，《媒介》雜誌總編輯，曾任中國傳媒大學廣告學院院長。1998年被人事部批准為有突出貢獻的中青年專家。國務院學位委員會新聞傳播學學科評議組成員，中國廣告協會學術委員會常務委員。主要研究領域為媒介經營與產業化、消費行為與生活形態、中國當代廣告史以及廣告學其他領域。代表作有《中國廣告活動實證研究》《廣告觀——一個廣告學者的視點》《媒介經營與產業化研究》《國際化背景下的中國媒介產業化透視》《數字電視產業經營與商業模式》《新廣告觀——產業立場/市場觀點/競爭意識》等。
目錄
廣告與品牌
  社會意識的表皮與深層 ——中國受眾廣告態度意識考察
  消費重聚：多元分化過程的另一個側面
  大國化進程中廣告代理業的糾結與轉型
  三網融合下的「全媒體營銷」建構
  「大數據」背景下營銷體系的解構與重構
  改革開放以來國家品牌觀念的歷史演進與宏觀考察
  新中國七十年品牌路：回望與前瞻
融合與發展
  突圍與重建：區域媒體經營新論
  三網融合：構建中國式「媒·信產業」新業態
  遊走於市場需求和國家意志間的三網融合內在邏輯
  「媒介產業化」再思考
  關於中國媒介產業轉型的五個論點
  「互聯網思維」之思維
  顛覆與重構：中國媒介產業化二十年
  融合媒體演進的四條路徑
數字與智能
  發展·衝突·創新——解析中國廣電數字新媒體的發展演變
  數字媒體時代的平台建構與競爭
  「全媒巨人」：智能融媒體發展方向理論構想
  重新定義智能媒體
  邏輯與場域：透視信息傳播新秩序

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