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應用傳播疏論(馮丙奇自選集)/中傳學者文庫

作者：馮丙奇|責編:于水蓮|總主編:柴劍平
出版社：中國傳媒大學
ISBN：9787565737367

出版日期：2024/08/01
裝幀：平裝
頁數：280

人民幣：RMB 92 元售價：元

內容大鋼

本書彙編馮丙奇教授在應用傳播領域的多篇研究論文，包括營銷傳播、視覺傳播、危機傳播、媒體關係、社交媒體、創新創意方面。其中營銷傳播研究部分主要關注病毒式營銷傳播主題，同時涉及國家品牌相關主題。視覺傳播研究部分主要從社會符號學視野討論了視覺傳播相關主題，同時也關注視覺文本的含義建構等方面。危機傳播研究部分集中關注了危機情境、危機回應策略與次生危機事件主題。媒體關係研究部分關注以獲得媒體報道為意圖的活動以及媒體關係狀態兩個主題。社交媒體研究部分關注社交媒體內容的生產主題。創新創意研究部分關注產品創新與廣告創意兩個主題。

作者介紹

馮丙奇|責編:于水蓮|總主編:柴劍平
馮丙奇，男，中國傳媒大學廣告學院副教授。2005年畢業於中國社會科學院新聞與傳播研究所，獲新聞傳播學博士學位。曾在《國際新聞界》《現代廣告》《新聞與傳播研究》《現代傳播》《新聞界)等期刊上獨立或合作發表《跨國品牌危機回應策略分析一一形象修護的視角》《2006年度中國公關公司業務開展基本狀況分析》《中國新聞業發展現狀與趨勢》《消費者企業認知時間對其企業形象因素偏好的影響》《社會性媒介內容傳播過程基本特徵分析》《城市媒體事件與城市形象傳播：媒體關係視野下的節事活動分析》等數十篇論文；出版學術著作《中國公關行業調查報告No．1》《政府公關操作》《新媒介公關應用)等。

一、營銷傳播研究
  病毒式傳播類型的界定維度
  「我怎麼才能吸引你？」——病毒式營銷傳播活動的倫理表現情形探討
  病毒式營銷傳播受眾品牌認知情形——品牌資產視野中的杜蕾斯「雨夜鞋套」微博傳播案例研究
  國家品牌概念圖譜——從概念到應用
二、視覺傳播研究
  視覺修辭理論的開創——巴特與都蘭德廣告視覺修辭研究初探
  平面廣告圖文關係分析框架——「錨定—接力連續軸」的概念
  平面廣告圖文修辭的內在結構體系分析
  社會符號學視野中的視覺文本信息價值分析框架
  北京地區市民報紙房地產廣告圖片主導性文化價值的轉變——以《北京晚報》為例
  博物館展陳組合方式的視覺句法研究
三、危機傳播研究
  《今日觀察》的危機事件評論分析——以框架分析與危機情境分析為視角
  次生輿情是如何生成的
  跨國品牌危機回應策略分析——形象修護的視角
四、媒體關係研究
  雙重守門人之間複雜的共生關係——公共關係從業人員與媒體從業人員之間的關係分析
  論媒介導向事件的類型體系
  城市媒體事件與城市形象傳播——媒體關係視野下的節事活動分析
  論非正式媒體關係活動導致的媒體倫理失范現象
五、社交媒體研究
  社會性媒介內容傳播過程基本特徵分析
  中國報紙對不同用戶自行生產內容的使用情形
  YouTube政治視頻的生產情形
六、創新創意研究
  屬性依賴視野中的文化產品創意機制
  廣告創意課堂練習——由廣告創意方式框架到換碼測驗方法
後記

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