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說故事的熊貓(中國品牌全球化的識別設計策略與法則)

  • 作者：徐振庭|責編:周家豪
  • 出版社：中國美術學院
  • ISBN：9787550325524
  • 出版日期：2023/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：238
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以品牌「全球化」為導向，探討中國品牌從本土往全球市場擴展過程中所遭遇的溝通與信息傳播問題。著重從美學、視覺的角度，探討品牌的身份識別重塑。書中重點分析了品牌的命名、品牌標誌設計，以及品牌在數字設計領域的新表現。目的是幫助中國品牌構建出全新的形象，提升中國品牌的認知度、影響力、品牌價值，成為世界強勢品牌。本書從美學角度出發，研究全球化背景下中國品牌形象設計問題。書中重點分析了品牌的命名、品牌標誌設計，以及品牌在動態設計領域的新表現。使便得品牌更符合當下的市美。我採訪了一些藝術家、設計師、品牌的擁有者，我希望能從品牌設計理論、商業實踐更立體地探討品牌全球化設計問題。
作者介紹
徐振庭|責編:周家豪
    徐振庭，中國美術學院視覺傳達設計系教師。美國加州大學長灘分校訪問學者，研究「中國本土品牌的全球化識別設計」課題。設計作品被收入亞洲形象設計年鑒，入選各大設計展，被眾多博物館收藏。參與中國品牌的創建及設計工作，在品牌設計領域有多年經驗。本書致力於從美學的角度探討全球化品牌的設計。幫助眾多中國品牌從本土走向全球。
目錄
第一篇  全球化品牌導論
第一章  世界品牌地圖
  1.1  什麼是全球化品牌
    1.1.1  世界大超市，全球化生存
    1.1.2  全球化品牌設計思維
  1.2  全球化品牌類型
    1.2.1  全球100強品牌
    1.2.2  國家形象品牌
    1.2.3  全球交通物流品牌
  1.3  品牌競爭是場無國界的爭奪戰
    1.3.1  世界品牌實力版圖
    1.3.2  牌全球流通與競爭加劇
  3.3  搶佔消費者心智，代言品類
第二章  中國品牌的崛起與困局
  2.1  中國品牌出海時代
  2.2  中國品牌的崛起
    2.2.1  中國自有品牌的未來之路
    2.2.2  中國本土文化意識的覺醒
  2.3  中國品牌的困局
    2.3.1  品牌全球化識別設計滯后
    2.3.2  缺少與顧客價值觀的共嗚
    2.3.3  中國品牌出海的反思
第二篇  學會與世界溝通
第三章  全球化品牌識別設計的核心
  3.1  什麼是全球化品牌識別設計
    3.1.1  全球化品牌識
    3.1.2  以顧客為中心思考品牌設計
  3.2  從本土到全球跨越的兩大障礙
    3.2.1  語言障礙
  3 2.2  文化差異
  3.3  牌命名
  3 3.1  品牌命名的原則
    3.3.2  英文名命名方法
  3.4  品牌註冊
  3.5  品牌是國家的形象大使
第四章  全球化品牌識別從策略到設計流程
  4.1  前期溝
  4.2  品牌核心
  42.1  品牌使命
    4.2.2  品牌願導
    4.2.3  品牌價值觀
  4.3  品牌定位
  4.3  .品牌的產品/服務
    4.3.2  目標客戶群
    4.3.3  市場調研、競爭對手分析
  4.4  品牌故事
    4.4.1  初始故事
    4.4.2  標籤故事集
  4.5  品牌個性
    4.5.1  個性模型

  4 5.2  語調與聲音
  4.6  品牌符號
    4.6.1  語言釘：理念認同，擊即中
    4.6.2  視覺錘：視覺符號，差異感
    4.6.3  嗅覺盒：抽象通感，穿越時間
    4.6.4  聽覺鏈：鏈接品牌，重複強化
    4.6.5  觸覺針：細微末節，感動體驗
  4 6.6  味覺錨：第口味道，錨定時
    4.6.7  複合感官的力量
  4.7  品牌推廣
    4.7.1  大眾傳媒+廣告
    4.7.2  社群推廣
  4.8  品牌資產
    4.8.1  品牌資產概念
    4.8.2  品牌識別指南手冊
  創建品牌指南模版
第三篇  創造強有力的全球品牌識別
第五章  美學力量
  5.1  美學重望感知
  5.2  形象的吸引力
  5.3  品牌設計思考
第六章  品牌核心符號
6 1品牌標誌
    6.1.1  標誌是符號
    6.1.2  標誌的構成
    6.1.3  標誌創意設計手法
    6.1.4  標誌的5大設計原則
  6.2  品牌色彩
    6.2.1  色彩定義品牌
    6.2.2  品牌調色板
    6.2.3  色彩的控制
  6.3  品牌字體系統
    6.3.1  品牌中英文字體
    6.3.2  品牌字體系統層級
    6.3.3  品牌專用字體
  6.4  品牌二級視覺
    6.4.1  品牌核心圖形
    6.4.2  品牌圖標系統
  6.5  品牌動態
    6.5.1  動態是品牌的基本特徵
    6.5.2  動態標誌
    6.5.3  動態法則
    6.5.4  動態思維
  6.6  品牌圖像基調
第七章  品牌觸點及體驗設計
  7.1  品牌觸點的概念及選擇
  7.2  觸點應用具體類別
  7.3  品牌數字識別
    7.3.1  常規數字識別觸點
    7.3.2  XR擴展現實識別

  7.4  辦公識別
  7.5  產品識別
  7.6  廣告傳播識別
  7.7  空間識別
  7.8  品牌觸點選擇
第八章  品牌識別重塑的設計法則
  8.1  繼承原則
  8.2  強化原則
  8.3  環保原則
結束語

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