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前田仁傳(精)/我的履曆書

作者：(日)永井隆|責編:錢慧春|譯者:方若楠
出版社：東方
ISBN：9787520737937

出版日期：2024/10/01
裝幀：精裝
頁數：310

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

市場營銷的天才、麒麟締造者前田仁是日本啤酒業界獨一無二的存在，研發和營銷了十幾款熱銷品，開發引領行業的營銷方式和經營模式，是麒麟啤酒奪回市場第一的靈魂人物。他從普通員工做到了公司社長，深受領導的信任和每一個同事、下屬的愛戴。作者從宏觀層面主要記敘了麒麟啤酒和朝日啤酒30多年的發展狀況，基本闡清了日本整個啤酒行業的發展歷程；在微觀層面，細膩地記述了前田仁的職業生涯，回答了「為什麼前田仁能夠打造出這麼多爆款產品」的終極主題。本書是一部真正的營銷商務紀實作品，值得關注的是，鮮活的研發和營銷案例能為每一個研發和營銷從業者、研究人員提供發展的靈感。

作者介紹

(日)永井隆|責編:錢慧春|譯者:方若楠
永井隆，記者，畢業於明治大學。曾擔任《東京時間》記者，1992年開始在雜誌等媒體平台執筆，圍繞啤酒、汽車等企業活動、組織和人事制度等內容。有近30年的研究啤酒行業發展的經驗，主要著作有《三得利對戰麒麟》《朝日啤酒第30年的逆襲》《啤酒的終極之戰》等。

第一章  秘密謀划，打倒「拉格」
  沒有商標的啤酒
  名為「拉格」的聖域
  透過現象看本質
  「大爺」心態做買賣
  大眾即無趣
  五條時代原理
  「心地」背後的理念
  腳踏兩隻船
  一場豪賭
  求變不止
第二章  偉大的助跑
  船場之子
  經歷曲折的少年
  入職員工人才濟濟
  確診癌症
  遭遇連敗
  桑原學校
  破除既定概念
第三章  來自「超爽」的衝擊
  「地毯式推銷」的銷售部隊
  被置之不理的報告
  住友銀行的來客
  果敢決斷的領袖
  與魯莽僅一線之隔的大膽投資
  干啤戰爭白熱化
  被嫌棄的麒麟
  魑魅魍魎的萬魔窟
第四章  「一番榨」啤酒誕生之日
  直言不諱
  潮男加入
  「拉斯普京」來襲
  成為銷量常青樹的條件
  啤酒的純度
  干啤vs德式啤酒
  一滴麥芽一滴血
  直訴天皇
  拂曉會議
  「實驗」的偽裝
  六年敗北
  「拉黨之人」事件
  突遭降職
第五章  跌落神壇
  場外亂斗
  「天皇」辭任
  本心流露之夜
  朝日的陷阱
  拉格vs一番榨
  生啤化的失敗
  生啤的真面目

  高度同質化的企業
  麒麟的暗黑時代
第六章  天才回歸
  「破壞價格」的衝擊
  發泡酒登場
  成為總公司最年輕的部長
  「發泡酒是假貨」
  「淡麗」擁有的新價值
  最高紀錄
第七章  本壘打專業戶的嗅覺
  恐怖的上司
  熱銷預感
  任性的商品開發
  直球還是曲線球
  「便宜賣」大戰
  悲壯的勝利
  「淡麗綠標」熱賣的理由
第八章  由異而生的「冰結」
  子公司的那個男人
  去做第一個吃螃蟹的人
  大叔的酒
  打倒三得利
  罐裝「Chu-Hi」的革命兒
  滅之不如用之
  做事做到底的領導
  「微妙甜味」的秘密
  更名即改命
  前田撒下的種子
  部下的嚴重失態
  理想的上司
  在市場營銷中最重要的事
  故意露拙
第九章  往日輝煌不可沉醉
  紮根一線
  好施於人
  改變業界規則的極生啤酒
  有困難的時候就去找前田
  夢一般的三得利併購計劃
  告別麒麟
  奪回第一
後記

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