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新媒體運營實務(第2版21世紀新媒體專業系列教材)

作者：張浩淼//樂金生//張宏宇|責編:湯慧芸
出版社：中國人民大學
ISBN：9787300328713

出版日期：2024/06/01
裝幀：平裝
頁數：310

人民幣：RMB 49.8 元售價：元

內容大鋼

《新媒體運營實務》緊貼高校新媒體人才培養和課程實際需求，面向高校師生、新媒體的初學者、新媒體從業者、企業主，引導讀者建立對新媒體的系統認知，了解新媒體運營的核心方法，從新媒體矩陣的專業化運營、新媒體的銷售變現、通過數據進行運營評估三方面總結出核心事項，全書圍繞國內主流新媒體平台的運營實戰項目，覆蓋新媒體運營全流程，通過大量的案例、數據、圖表，對新媒體整體的運營邏輯和關係做全景展現，力圖解決新媒體運營「如何上手」這一實際問題。第2版在初版的基礎上進行了謬誤修正、知識升級、案例更新，以期與新媒體行業的發展齊頭並進。

作者介紹

張浩淼//樂金生//張宏宇|責編:湯慧芸
張浩淼，北京雲知文化傳媒有限公司創始人兼CEO，于《新京報》《北京青年報》開啟記者、編輯職業生涯，目前兼任教育部「國培計劃」項目講師，莆田學院文化與傳播學院客座教授。樂金生，該公司聯合創始人，歷經北大方正集團多年的行業磨煉。作者團隊在企業新媒體、新零售運營服務方面積累了大量實戰案例，同時自主編創了獨特的新媒體運營人才培養方案，畢業於北京郵電大學的張宏宇即為運用該方案培養出的新媒體運營人才。目前，國內有近30所高校將此套新媒體運營人才培養方案應用於高校課堂教學及應屆畢業生的專業培養。

第一章  初識新媒體
  第一節  新媒體流變，始於但不止於媒體
  第二節  新媒體與傳統媒體融合契機已現
  第三節  眾多新媒體平台裂變歷程
  第四節  企業矩陣將佔據新媒體「C位」
第二章  新媒體關鍵詞家族
  第一節  新媒體世界中的基礎角色
  第二節  基於用戶的二級關鍵詞
  第三節  基於商品和服務的二級關鍵詞
  第四節  基於新媒體號的二級關鍵詞
  第五節  基於新媒體平台的二級關鍵詞
  第六節  基於新媒體運營者的二級關鍵詞
第三章  新媒體運營核心方法論
  第一節  標籤記憶法
  第二節  新媒體號策劃方法
  第三節  原創內容策劃方法
第四章  新媒體原創內容運營實操方法
  第一節  原創內容運營不止於創作
  第二節  原創內容製作
  第三節  原創內容優化包裝
  第四節  原創內容發布
  第五節  原創內容保護
第五章  新媒體多平台聯合運營實操方法
  第一節  新媒體多平台聯合運營概述
  第二節  特殊的信息資訊類新媒體平台——微博
  第三節  以今日頭條為代表的信息資訊類新媒體平台
  第四節  以抖音、B站為代表的視頻類新媒體平台
  第五節  以小紅書為代表的銷售類新媒體平台
第六章  新媒體問答運營實操方法
  第一節  問答類新媒體平台溯源
  第二節  問答類新媒體平台的選擇
  第三節  新媒體問答運營操作事項
第七章  新媒體活動運營實操方法
  第一節  新媒體活動運營概述
  第二節  新媒體活動運營策劃方法
  第三節  新媒體活動執行流程
第八章  新媒體用戶運營實操方法
  第一節  新媒體用戶運營概述
  第二節  新媒體用戶運營操作事項
第九章  新零售商品運營實操方法
  第一節  新零售商品運營概述
  第二節  新零售商品運營操作事項
第十章  新零售渠道運營實操方法
  第一節  新零售渠道運營概述
  第二節  新零售渠道運營操作事項
第十一章  新零售店鋪運營實操方法
  第一節  新零售店鋪運營概述
  第二節  新零售店鋪運營操作事項
第十二章  新媒體數據運營實操方法
  第一節  原創內容運營中的數據運營

  第二節  多平台聯合運營中的數據運營
  第三節  問答運營中的數據運營
  第四節  活動運營中的數據運營
  第五節  用戶運營中的數據運營
  第六節  新零售運營中的數據運營
第1版後記

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