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設計營銷/設計一本通叢書

  • 作者：編者:陳根|責編:秦聰
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121474729
  • 出版日期：2024/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：229
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    本書緊扣當今設計營銷學科的熱點、難點與重點，介紹了包括設計營銷的概述、用戶價值的實現是設計營銷的核心、產品設計價值的實現是設計營銷的根基、實現品牌價值是設計營銷的終極追求、設計營銷的三大載體、全渠道數字化營銷六大方面的內容，講解了設計營銷的多個重要環節。本書可以幫助從業人員更深刻地了解設計營銷這門專業，還可以作為高校設計管理、設計營銷與策劃等專業的教材和參考書。
作者介紹
編者:陳根|責編:秦聰
    陳根，教授級高級工程師，波土頓大學博士后，哥倫比亞大學訪問學者，北京大學特邀課程教授，南京航空航天大學客座教授，北京林業大學碩士研究生導師，華東理工大學創新創業導師；時任人民日報、第一財經、新浪、網易等多家傳媒的特邀專欄作家。     出版專著80余本，涉及金融、科技、地產、醫療、設計等多個領域，在前沿科技領域有一定的話語權。既有厚重的理論功底，又有豐富的實戰經驗。曾任多家上市公司高管及顧問，在戰略規劃、企業轉型、經營管理和資本運作方面均有突出成就。     主要研究方向：智能產業、移動醫療、4D列印、互聯網與實體產業變革等。
目錄
第1章  設計營銷概述
  1.1  設計營銷的基本內容
    1.1.1  營銷的概念
    1.1.2  市場營銷的概念及過程
    1.1.3  設計營銷的定義
  1.2  制訂營銷計劃
  1.3  設計營銷的基礎載體
    1.3.1  造型設計營銷
    1.3.2  色彩設計營銷
    1.3.3  風格設計營銷
    1.3.4  款式設計營銷
    1.3.5  功能設計營銷
    1.3.6  材料設計營銷
    1.3.7  設計師設計營銷
    2.2.2  目標市場選擇
    2.2.3  社會責任營銷
    2.2.4  目標人群的定義
  2.3  產品定位
    2.3.1  目標市場定位
    2.3.2  產品需求定位
    2.3.3  企業產品測試定位
    2.3.4  產品差異化價值點定位
    2.3.5  營銷組合定位
第3章  產品設計價值的實現是設計營銷的根基
  3.1  產品開發的基本流程
  3.2  產品開發的成功與失敗
    3.2.1  產品開發成功與失敗的標準
    3.2.2  設計是產品成敗的關鍵
    3.2.3  產品開發失敗的原因
  3.3  產品的外觀設計
    3.3.1  產品外觀設計與設計營銷的關係
    3.3.2  產品外觀設計應遵循的原則
  3.4  產品的風格設計
    3.4.1  產品風格的歷史演繹
    3.4.2  產品風格的價值認同
    3.4.3  設計風格的定義方法
  3.5  產品的功能設計
    3.5.1  功能先進性
    3.5.2  適當的功能範圍
    3.5.3  優良的工作性能
  3.6  產品的材質設計
    3.6.1  材質的美感表現
    3.6.2  設計材料的選擇應遵循5個原則
  3.7  產品的色彩設計
    3.7.1  消費者與色彩設計營銷
    3.7.2  進行有效色彩設計營銷的7個要點
    3.7.3  色彩設計營銷的應用
  3.8  產品營銷方案的3個設計要點
    3.8.1  產品與場景的關聯
    3.8.2  利用人們的情緒來傳播信息

    3.8.3  用故事的形式來傳遞信息
  3.9  產品設計案例
    3.9.1  黑膠唱片播放設備概念設計——oTon
    3.9.2  起亞電動跨界概念車——HabaNiro
    3.9.3  上海吱音相隨沙發
  3.10  產品生命周期管理
    3.10.1  產品生命周期的4個階段
    3.10.2  產品生命周期曲線
    3.10.3  產品生命周期的營銷戰略
第4章  實現品牌價值是設計營銷的終極追求
  4.1  品牌定位
  4.2  品牌價值
  4.3  品牌建設
第5章  設計營銷的三大載體
  5.1  廣告設計營銷
    5.1.1  廣告的市場定位
    5.1.2  現代廣告的營銷策略
    5.1.3  影響廣告營銷形態的4個因素
  5.2  包裝設計營銷
    5.2.1  消費心理的7個階段
    5.2.2  包裝設計的5個要點
    5.2.3  包裝設計的9個核心要素
  5.3  店鋪空間與陳列設計營銷
    5.3.1  店鋪設計的5個原則
    5.3.2  店鋪的外部設計
    5.3.3  店鋪的內部設計
第6章  全渠道數字化營銷
  6.1  全渠道數字化營銷的特點
  6.2  案例
    6.2.1  可口可樂的營銷策略
    6.2.2  蘋果ASMR「先聲奪人」的營銷策略

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