幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

電影營銷之道(從構思到發行的營銷思維)/寫給未來的電影人

  • 作者：(美)拉塞爾·施瓦茨//凱瑟琳·麥克唐納德|責編:黃漢兵|譯者:彭煒
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115635341
  • 出版日期：2024/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：227
人民幣：RMB 119.8 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書深入探討了電影營銷過程的每個階段——從概念到後期製作，並闡述了每個階段的創意決策如何影響一部電影的市場銷售，是讀者了解電影營銷的實用指南。
    在這本書中，電影營銷專家施瓦茨和麥克唐納德帶領讀者走入幕後，深入了解大製片廠和獨立製片公司營銷部門的內部運作。他們追蹤了不同預算的電影（類型片、獨立影片、紀錄片和大製片廠投資的影片）的營銷全流程，研究如何將各個環節運用於電影營銷工作中。書中還包含了對一些傑出的電影營銷人員和電影製作人的採訪。
    本書適合有抱負的電影領域從業人員、相關專業的師生和研究人員，包括導演、製片人、編劇、製作人員等，以及電影行業的其他相關人員閱讀。
作者介紹
(美)拉塞爾·施瓦茨//凱瑟琳·麥克唐納德|責編:黃漢兵|譯者:彭煒
    彭煒，美國電影協會北京代表處版權和法務總監，獲評《中國知識產權》雜誌「2016年度中國傑出知識產權經理人」。在長期從事好萊塢影視作品版權保護的工作中，對電影產業在互聯網時代的發展演變持續觀察，具有較為深刻的洞見。
目錄
第1部分  你能對營銷有何貢獻
  第1章  你要了解的營銷定義
    商業和藝術，哪個更優先？
    核心營銷原則
    界定你的觀眾
    吸引你的觀眾
    媒體宣傳的3種類型
    了解你的觀眾
    製作期間營銷部門的職能
    結論：營銷是直接和間接手段的總和
  第2章  從你有了一個電影創意……營銷也自此開始
    我電影的觀眾是誰？
    你的觀眾層級
    確定觀眾的不同方法
    知識產權（智慧財產）與原創內容
    類型片的內涵
    喜劇片
    動作片
    神秘懸疑驚悚片
    恐怖片
    劇情片
    主力大片
    老少咸宜的家庭片
    科幻片
    分析你的創意
    影片名稱的重要性
    對獨創性的需求
  第3章  劇本階段——每個選擇都影響營銷
    確定中心影像
    了解你的主題
    預告片精彩時刻
    預算
  第4章  搭建主創團隊和選角——打造最具市場價值的團隊
    為電影節預售而搭配的主創團隊組合
    製片廠打造的主創團隊組合
    演員主導的主創團隊組合
    選角對營銷的影響
  第5章  融資和綠燈委員會——營銷推動資金
    微型預算——自行融資
    獨立電影
    出售海外版權為電影融資
    製片廠的批准和投資
    IP的價值
    獨立製片人
    收購：當營銷人員向你推銷
  第6章  前期製作——計劃工具箱
    營銷將如何與前期製作相互影響
  第7章  拍攝——營銷開始實施
    探班
    產品植入

    創意內容
    創意營銷
    照片部門
    數字營銷
    宣傳
    宣傳人員
    幕後花絮內容
    社交媒體團隊
第2部分  歡迎來到營銷部門
  第8章  歡迎來到營銷部門——深入幕後
    調研
    消費品和授權許可
    宣傳
    社交媒體和數字營銷
    創意廣告
    媒體規劃和推廣
    發行
    製作
    樂天派和啦啦隊長
    人力資源
    管好手下——和上司！
    你的首次營銷部門會議
    營銷預算樣本
    戰略定位
    什麼是定位聲明？
    案例研究
    電影製片人對營銷的看法
    經紀公司（並代表他們的客戶）對營銷的看法
  第9章  市場調研——支配這座城市（好萊塢）的數字
    社交媒體對比傳統調研
    傳統調研
    品牌研究
    概念測試
    試映
    素材測試
    片名測試
    追蹤報告
    出口民調
    案例研究
  第10章  印刷類創意廣告——圖片中的營銷宣傳活動
    對印刷品營銷宣傳活動的剖析
    國際海報
    動態海報
    片名的重要性（以及當營銷部門想更改時會發生什麼！）
  第11章  視聽類創意廣告——視頻中的營銷宣傳活動
    預告片公司的工作流程
    創意視聽的製作過程
    編劇如何能對預告片製作過程有所貢獻
    對不同類型片的處理
    喜劇片有它自己的一套挑戰

    添加魔法
    音樂解決方案
    專門化內容
    幕後花絮
    播客和廣播節目——新的音頻
    國際預告片和電視廣告
    美國電影協會的電影分級管理部門
    案例研究
  第12章  宣傳——掌控信息
    先聲奪人的信息傳遞
    演員的合同義務
    社交媒體活動
    娛樂版面之外
    電影節的策略
    放映計劃——你的電影值得嗎？
    預告片和海報的首次亮相
    特別活動
    實地宣傳、巡迴路演、促銷
    全國媒體招待活動
    衛星巡演
    特別放映問答環節大學
    片段、獨家內容和新聞資料包
    合作推廣宣傳
    特技宣傳
    首映式
    影評
    影評人試映場
    提前很久的放映場
    首周評論
    關鍵的影評人仍舉足輕重
    首周末的迴旋
    危機管理
    特色電影的宣傳
    現場的力量
    國際宣傳
    案例研究
  第13章  社交媒體和數字營銷——熱鬧從這兒開始
    數字營銷科目
    數字媒體
    數字宣傳
    社交媒體
    數字推廣
    數字創意
    數字衡量和數據分析
    案例研究
  第14章  媒體規劃和推廣——向正確的受眾傳遞信息
    媒體規劃涉及哪些方面？
    內容類型
    不同類型片平均的媒體費用
    國際媒體購買

    案例研究
  第15章  消費品和授權許可——將資產變現
    授權許可
    玩具展會
    與快餐的結合
    遊戲
    與書籍的結合
    大型零售商
    設計手冊
    玩具！
    合作夥伴的廣告宣傳
    國際市場
    案例研究
  第16章  發行、放映和檔期——找到完美的上映日期
    發行概述
    放映概述
    營銷如何與發行相互配合
    營銷如何與放映相互配合
    支持（和反對）窗口期的情況
    最初的影院窗口
    案例研究
第3部分  了解你的營銷特長
  第17章  非傳統發行的營銷——把事情掌握在自己手中
    聖丹斯研究所創新發行資助金
  第18章  獎項和電影節營銷——獲獎的藝術及其重要性
    那麼最佳影片的DNA元素是什麼？
    角逐獎項的公關活動規則
    創意廣告宣傳在獎項角逐活動中的作用
    案例研究
  第19章  動畫電影的營銷——向我們每個人內心的小孩
    營銷
    營銷為何不同
    動畫製作過程
    真正綜合性的規劃
    讓小朋友看到
    軟磨硬泡對生拉硬拽
    定製動畫工具箱
    短片
    對口型
    劇照照片
    藝術品和資產
  第20章  轉換角度的營銷故事——當你必須重新思考
    策略時
    當營銷朝著一個方向推進時，目標卻偏離了
    SWOT分析
  第21章  未來的營銷趨勢——前景展望
    未來的營銷趨勢
    調研
    創意廣告
    媒體規劃：如何讓人們看到

    社交媒體：必須是真實的
    結束語
英漢術語表

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032