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好包裝(賣貨的策略與原理)

  • 作者：張正//倪飛|責編:李文靜//單元花
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111753568
  • 出版日期：2024/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：201
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    目前市場上很少有從品牌營銷角度指導包裝設計的書，有太多的設計師學了很多設計技巧，也做不出一款實用賣貨的包裝。本書從企業經營的目的出發研究包裝設計，深入解析賣貨包裝設計的目的、依據、原理、要素等問題，破解包裝設計背後的賣貨密碼：一是賣貨包裝要有「五力」，二是對包裝信息要進行價值分級和排序。本書能夠幫助老闆和職業經理人學會判斷什麼是好包裝，同時讓設計師們從純粹的設計技巧和審美中跳脫過來，用設計為營銷服務。
作者介紹
張正//倪飛|責編:李文靜//單元花
目錄
序  包裝不是設計那點兒事
原/理/篇  包裝的實質
  第一章 重新認識包裝
    從王老吉與加多寶爭奪紅罐，看包裝的內涵和重要性
    三個案例讓你再也不會小看包裝
    案例一：小罐茶，給消費者一個全新的選擇茶的標準和方式
    案例二：江小白，從酒體到酒瓶再到包裝文案，從裡到外贏得年輕人的心
    案例三：愛度，用透明瓶子彰顯高端定位
  第二章 什麼是好包裝
    什麼是包裝
    什麼是好包裝
    全維度視角看包裝
    包裝是戰略工具，有些戰略就是從包裝發展而來的
    包裝是品牌創建及新市場開拓的利器
    包裝就是產品及產品賣點
    包裝是品牌的載體
    包裝是媒體，是說明書，是貨架展示，是導購員
    包裝是你的那個她（他），以貌取人是自然的
  第三章 賣貨包裝的秘密
    探尋賣貨包裝的秘密
    第一個秘密：賣貨包裝有「五力」
    吸引力
    需求力
    選擇力
    信任力
    傳播力
    第二個秘密：包裝信息的價值分級和排序
    包裝信息按照重要程度分為三個級別
    分級和排序的三個要點
    一個重點怎麼選擇和確定
  第四章 賣貨包裝設計的起點：包裝策略
    什麼是包裝策略
    包裝策略的定義
    包裝策略要有目的性、針對性和實效性
    包裝策略工作的成果
    包裝策略是包裝設計的規定動作
    包裝策略誰來做
    客戶自帶策略
    包裝設計公司的策略和依據是從哪裡來的
設/計/篇  包裝的呈現
  第五章 包裝的設計要素
    圖文設計
    什麼是圖文設計
    圖文設計中的商標、圖形、色彩和文字
    包裝主視覺與品牌識別
    外形設計
    什麼是包裝的外形設計
    包裝的外形設計要為賣貨服務
    沒有意義的差異化也是有意義的
    包裝的外形設計的構思方法

    材料設計
    包裝材料及其設計
    包裝材料是一種語言
    品牌定位營銷策略決定包裝材料
    幾種常用的包裝材料的特性及應用簡介
    結構設計
  第六章 包裝設計的檢查與驗收
    包裝設計評判和驗收的標準
    標準一：準確響應客戶需求
    標準二：重點突出
    標準三：包裝要素完整和可執行
    賣貨包裝設計的自我檢查及糾偏流程
    創意思路
    草圖溝通
    完稿自查
    公司驗收
附錄A 抓住農產品包裝設計的「特殊性」
  難點就是突破點，把內在品質差異外在化
  農產品分類
  農產品包裝化、品牌化的方法
  產地價值是農產品差異化的源泉，是農產品品牌之魂
附錄B 包裝策略問題信息表
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