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新媒體管理(21世紀新媒體專業系列教材)

  • 作者：黃河//邵逸涵//程晛|責編:陳希
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300327501
  • 出版日期：2024/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：257
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    《新媒體管理》立足新媒體的本土發展，秉持中外互鑒的理念，基於管理和運營的視角，梳理了新媒體的產業與市場、外部環境與內部資源、戰略規劃與戰術設計、現實問題與未來思考、實踐探索與理論創新，力求向讀者體系化介紹新媒體的演進規律、運轉思維、分析工具和理論模型，幫助讀者既能鳥瞰新媒體知識的全景，又能把握其中的主流與關鍵。
    全書共計九章，在介紹了有關新媒體和管理的基礎知識后，按照管理運營的層次，依次分析了新媒體組織在戰略規劃、商業模式、文化建設、運營機制、內容管理、營銷策略、治理方式及危機應對方面的要點、機制、模式與規律。在整合傳播學、管理學、營銷學、產業經濟學等多學科的經典理論和前沿研究的基礎上，本書還引入了大量對鮮活案例和新鮮問題的分析與討論，一方面系統、全面、動態地剖析新媒體組織如何「做正確的事」以及如何「正確地做事」，另一方面也為讀者提供了「是什麼」「怎麼做」的實踐指導以及「為什麼做」「怎麼做才妥當」的倫理指導。
作者介紹
黃河//邵逸涵//程晛|責編:陳希
    黃河，中國人民大學新聞學院教授，博士生導師，新聞與社會發展研究中心研究員，新媒體研究所副所長，中國人民大學「傑出學者」青年學者。主要研究領域為新媒體傳播、新媒體營銷、風險溝通和危機傳播。主持國家社科基金項目「新媒體語境下環境公共議題的多元話語建構與互動研究」等多項國家級、省部級課題，出版《移動互聯時代的政府形象傳播》《新媒體發展與社會管理》《新媒體廣告》《政府新媒體傳播》等著作10部。
目錄
第一章  新媒體與管理概述
  第一節  理解新媒體：視角、界定與特質
  第二節  新媒體的發展
  第三節  管理理論的脈絡與流派
第二章  新媒體戰略管理
  第一節  戰略管理概述
  第二節  借助工具制定新媒體戰略
  第三節  新媒體戰略的實施
第三章  新媒體商業模式
  第一節  商業模式概述
  第二節  新媒體商業模式
  第三節  新媒體商業模式創新
第四章  新媒體組織文化
  第一節  組織文化概述
  第二節  新媒體組織文化的創建與鞏固
  第三節  新媒體組織文化的傳播
第五章  新媒體運營管理
  第一節  政務新媒體運營
  第二節  新型主流媒體建設
  第三節  新媒體產品開發與迭代
第六章  新媒體內容管理
  第一節  產業化潮流中的內容管理
  第二節  新媒體內容管理流程
  第三節  新媒體內容管理實踐
第七章  新媒體營銷管理
  第一節  新媒體新營銷
  第二節  面向營銷的管理
  第三節  基於管理的營銷
第八章  新媒體生態治理
  第一節  網路謠言與網路暴力
  第二節  演算法濫用與網路「三俗」
  第三節  信息安全與版權保護
第九章  新媒體危機管理
  第一節  新媒體時代的危機與危機管理
  第二節  新媒體組織的危機應對策略
  第三節  新媒體組織的聲譽修復
參考文獻

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