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活動策劃與執行大全(第3版)

  • 作者：編者:高?//劉煒|責編:張瑜
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302658405
  • 出版日期：2024/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：220
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書圍繞兩條線索進行闡述：一是技巧線，從縱向深度，介紹活動策劃的準備、要點、時間、地點、執行、總結等各環節的方法；二是案例線，從橫向寬度，介紹節日類活動、促銷類活動、慶典類活動、公關類活動、餐飲行業活動、美容行業活動、建材家居行業活動、電商活動、團購活動等案例。目的是幫助讀者朋友從新手成為活動策劃與執行高手，快速、高效地完成公司的活動策劃任務。
    本書適合各事業單位與企業單位的管理者、活動策劃人員和活動執行人員閱讀，還適合直播短視頻等新媒體領域的營銷人員，以及想提升個人能力的營銷、策劃等工作人員參考。
作者介紹
編者:高?//劉煒|責編:張瑜
目錄
第1章  初步認識活動策劃
  1.1  多方面了解活動策劃
    1.1.1  活動策劃的基本目的
    1.1.2  活動策劃的應用平台
    1.1.3  活動策劃的優勢
    1.1.4  活動策劃的用處
  1.2  活動文案和網路
    1.2.1  活動文案的相關內容
    1.2.2  網路在活動中的運用
  1.3  活動策劃者的素養
    1.3.1  活動策劃者的工作職責
    1.3.2  活動策劃者的工作素養
第2章  活動策劃思維
  2.1  活動策劃思維的建立
    2.1.1  活動策劃思維的定義
    2.1.2  活動策劃思維的特點
  2.2  活動策劃思維的活躍
    2.2.1  點面關係思維方法
    2.2.2  邏輯推理思維方法
    2.2.3  模型思維方法
    2.2.4  金字塔原理
第3章  活動策劃的準備
  3.1  活動策劃需要哪些信息
    3.1.1  活動市場的調研
    3.1.2  活動企業的定位
    3.1.3  活動產品的定位
  3.2  活動形式的策劃
    3.2.1  抓住產品的賣點
    3.2.2  產品賣點的打造
    3.2.3  策劃形式的選擇
  3.3  活動前的準備工作
    3.3.1  活動前各類事項的安排
    3.3.2  活動互動節目的準備
    3.3.3  活動前的宣傳工作
第4章  活動策劃的技巧
  4.1  活動策劃前的準備工作
    4.1.1  活動根本目標的明確
    4.1.2  活動總體方案的確定
    4.1.3  活動具體費用的預算
    4.1.4  活動方案的可行性分析
    4.1.5  活動工作詳細安排表的制定
    4.1.6  活動必要流程的確定
    4.1.7  備用方案的制定
  4.2  活動策劃戰術
    4.2.1  找准策劃的推動力
    4.2.2  活動策劃的原則
    4.2.3  活動策劃注意事項
第5章  文案的重要性
  5.1  文案在活動中的作用
    5.1.1  文案與活動的密切關係

    5.1.2  文案促進活動成功
  5.2  活動文案的寫作方法
    5.2.1  基本的寫作方法
    5.2.2  文案內容的特點
    5.2.3  文案結構的安排
  5.3  創意文案的寫作方法
    5.3.1  抓對賣點來擬寫文案
    5.3.2  在文案中融入故事
第6章  嚴格控制執行活動
  6.1  活動流程式控制制
    6.1.1  活動流程表的確認
    6.1.2  活動現場失序的防範
    6.1.3  主持人對活動的作用
    6.1.4  參加活動人員的引導分流
    6.1.5  活動攝影的安排
  6.2  活動人員的控制
    6.2.1  核對參與嘉賓與受眾
    6.2.2  確保工作人員溝通順暢
  6.3  活動節奏的控制
    6.3.1  時間點節奏的控制
    6.3.2  控制氣氛點節奏
    6.3.3  記憶點節奏的控制
  6.4  活動的收尾工作
    6.4.1  活動的清場工作
    6.4.2  活動的總結復盤
    6.4.3  活動的評估
    6.4.4  活動資料的存檔
第7章  節日促銷活動策劃與執行實戰
  7.1  節日類活動策劃
    7.1.1  借原有節日進行策劃活動的優勢
    7.1.2  借原有節日進行策劃活動的注意事項
    7.1.3  依靠自造節日進行活動策劃的優勢
    7.1.4  自造節日策劃活動的思路
    7.1.5  自造節日策劃活動的注意事項
    7.1.6  ××商場「喜迎新年」元旦活動策劃書
  7.2  促銷類活動策劃
    7.2.1  促銷類活動的作用
    7.2.2  策劃促銷類活動注意事項
    7.2.3  促銷類活動地點的選擇
    7.2.4  促銷類活動選擇地點時的注意事項
    7.2.5  線下促銷活動策略和推廣方式
    7.2.6  線上促銷活動的策略和推廣方式
    7.2.7  ××旗艦店「天貓女王節」線上促銷活動策劃書
第8章  慶典公關活動策劃與執行實戰
  8.1  慶典類活動策劃
    8.1.1  慶典活動策劃的技巧
    8.1.2  慶典活動策劃的注意事項
    8.1.3  ××公司開業慶典活動策劃書
    8.1.4  ××大學70周年慶典活動策劃書
  8.2  公關類活動策劃

    8.2.1  公關類活動策劃的原則
    8.2.2  公關類活動的策劃技巧
    8.2.3  公關類活動策劃方案的內容
    8.2.4  公關類活動策劃的注意事項
    8.2.5  ××新品新聞發布會策劃書
第9章  行業活動策劃與執行實戰
  9.1  餐飲行業的活動策劃
    9.1.1  口碑是餐飲行業活動策劃的宗旨
    9.1.2  自我分析是餐飲行業活動策劃的前提
    9.1.3  餐飲行業活動策略
    9.1.4  絕味品牌××周年慶活動策劃書
  9.2  美容行業活動策劃
    9.2.1  美容行業活動目標的制訂
    9.2.2  美容行業的活動形式
    9.2.3  美容行業活動的宣傳方式
    9.2.4  ××美容院聖誕節優惠活動策劃書
  9.3  建材家居行業的活動策劃
    9.3.1  建材家居行業活動策劃主題的選擇
    9.3.2  現場簽單的促成方法
    9.3.3  ××建材家居商城促銷活動策劃書
第10章  電商活動策劃與執行實戰
  10.1  電商活動策劃
    10.1.1  電商活動策劃的準備
    10.1.2  電商活動策劃的技巧
    10.1.3  淘寶「雙十一」活動策劃
  10.2  團購活動策劃
    10.2.1  團購活動的特點
    10.2.2  團購活動策劃的技巧
    10.2.3  ××餃子館團購活動策劃書
第11章  新媒體活動策劃與執行實戰
  11.1  單個平台新媒體活動策劃
    11.1.1  新媒體活動的類型
    11.1.2  新媒體活動的策劃技巧
    11.1.3  伊利品牌冬奧會微博活動策劃
  11.2  多個平台新媒體活動策劃
    11.2.1  新媒體活動平台的類型
    11.2.2  多個平台新媒體活動策劃的宣傳技巧
    11.2.3  多個平台新媒體活動策劃的注意事項
    11.2.4  重慶市消費品品牌數字化推廣主題活動
第12章  短視頻平台活動的策劃與執行實戰
  12.1  短視頻平台推廣活動策劃
    12.1.1  短視頻平台的發展狀態
    12.1.2  短視頻平台的推廣活動
    12.1.3  短視頻平台推廣活動的策劃技巧
  12.2  短視頻平台的營銷活動策劃
    12.2.1  短視頻平台營銷活動策劃準備
    12.2.2  短視頻平台營銷活動策劃技巧
    12.2.3  脈動飲料品牌的抖音營銷活動
  12.3  短視頻平台直播活動策劃
    12.3.1  短視頻平台直播活動的類型

    12.3.2  短視頻平台直播活動的策劃技巧

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