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影視植入

作者：張發鬆|責編:王光艷
出版社：經濟管理
ISBN：9787509693759

出版日期：2024/01/01
裝幀：平裝
頁數：264

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

影視植入是一門新型跨領域的學科。近年來，影視植入產業隨著中國電影、短視頻的爆炸式成長迅速崛起，已經成為數十億規模的重要產業，影視植入產業的可持續發展更需要從理論上科學引導、從政策上規範指引。
本書通過梳理中國影視植入的發展歷程、植入形式，提出了敘事傳播、表現傳播和理性傳播的創新舉措。此外，本書最大的特色是率先導入了影視植入美學和影視植入文化兩個關乎產業長期發展的重要概念，從美學的視角賦予影視植入更完美的傳播效果，從品牌文化的視角對影視植入與品牌的長期融合提供了理論框架，這兩個概念的提出，可為影視植入產業的可持續發展提供新的動力。

作者介紹

張發鬆|責編:王光艷
張發鬆，福建師範大學協和學院教師，麥迪遜(北京)國際廣告公司總經理。「雲商經濟」研究先行者，「品牌根據地」理論創建人，中國廣告協會學術委員，《銷售與市場》雜誌及眾多權威媒體專家顧問。廣泛涉獵食品、鞋服、建材、汽車機械等十多個民生行業，服務各行業知名客戶近百家。創作品牌營銷專著《品牌秒殺》、《品牌七宗最》，發表論文及專著一百多萬字。

第一章  歷史與效果
  一、概論
  二、世界影視植入
    (一)以美國為中心的歐美市場
    (二)以日本為代表的亞洲國家
    (三)其他地區
    (四)各地區發展障礙與相關建議
  三、中國影視植入
  四、影視植入效果
    (一)植入式廣告效果的影響層級研究
    (二)植入式廣告效果的影響因素研究
第二章  品牌影視植入形式
  一、視覺傳播植入
    (一)人物形象植入
    (二)實物符號植入
    (三)場景道具植入
  二、聽覺傳播植入
  三、視聽融合傳播植入
    (一)視聽的隱喻傳播
    (二)視聽的意境傳播
第三章  品牌影視植入創新
  一、敘事傳播與敘事創新
    (一)基於感官平行美學下的消費者主調與傳播重構
    (二)多學科介入下的交叉傳播
    (三)信息快速刷屏時代下的重複傳播
  二、表現傳播創新
    (一)表現傳播下的對比傳播
    (二)表現傳播下的隱喻傳播
    (三)表現傳播下的抒情傳播
  三、理性傳播創新
    (一)理性傳播下的雜耍傳播創新
    (二)理性傳播下的心理傳播創新
第四章  鏡頭藝術植入美學
  一、視覺空間
  二、構圖
  三、真實感
  四、消費者情感認知
  五、時間藝術植入美學
……
第五章  聲音藝術植入美學
第六章  光感與色感植入美學
第七章  品牌聯想與影視想象
第八章  影視植入文化
第九章  傳承與創新
第十章  「微短劇」品牌植入發展歷程
第十一章  「微短劇」品牌植入類型研究
第十二章  「微短劇」品牌植入美學研究
第十三章  「微短劇」品牌植入創新研究
後記
參考文獻

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