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海派老字號包裝設計研究

作者：高矚|責編:糜玲
出版社：上海交大
ISBN：9787313301314

出版日期：2024/03/01
裝幀：平裝
頁數：264

人民幣：RMB 98 元售價：元

內容大鋼

本書以海派老字號包裝為研究對象，基於「上海文化」品牌背景，從老字號包裝藝術的繼承特徵、形態原型構建等角度研究其對外傳播中的老字號品牌塑造，及設計文化與理論創新，構建海派老字號包裝設計藝術及其發展評估方法，並以「老大房?等品牌為例，積極進行了設計實踐，具有較好的理論和實踐價值。
本書適合藝術與設計專業學生、高校研究人員，以及相關從業人員閱讀。

作者介紹

高矚|責編:糜玲
高矚，教授、博士，博士生導師，上海工程技術大學藝術設計學院院長，校設計學一級學科帶頭人，藝術碩士學科平台主席，全國藝術專業學位研究生教育指導委員會專家，World Design Organization高級會員，上海國際設計創新研究院首席科學家、上海市設計學IV高峰學科重點領域方向負責人、上海市高校藝術設計專業教學指導委員會委員、上海市工業設計協會副會長、上海市產業創意設計協會副會長、江蘇省高新技術企業認定專家、上海市長寧區時尚創意產業領軍人才、Journal of Mechanical Engineering Science雜誌編委。

第1章  緒論
  1.1  本書的研究背景及意義
  1.2  國內外研究現狀
  1.3  主要研究內容和方法
  1.4  本書的組織架構
第2章  上海文化與老字號包裝藝術
  2.1  上海文化的釋義
  2.2  包裝藝術的釋義
  2.3  上海老字號品牌及其包裝
  2.4  上海老字號文化與包裝設計的關聯性
第3章  上海老字號包裝藝術繼承特徵
  3.1  上海老字號包裝沿革分析
  3.2  上海文化沿革分析
  3.3  上海文化與老字號包裝的設計融合
  3.4  上海老字號包裝設計藝術的情境特徵
  3.5  上海老字號包裝的繼承特徵
第4章  上海老字號包裝藝術形態的原型構建
  4.1  老字號包裝設計流程
  4.2  上海文化元素的提取與遷移
  4.3  包裝設計符號特徵的獲取
  4.4  上海老字號包裝設計方法
  4.5  上海老字號包裝輔助創意設計系統的開發與實現
第5章  上海老字號包裝藝術發展評估
  5.1  老字號包裝藝術發展的基本涵義
  5.2  老字號包裝藝術發展的傳承度及可移植性
  5.3  老字號包裝形象的定位方法
  5.4  消費者對老字號包裝藝術發展的評價方法
  5.5  老字號包裝形象塑造和推廣的設計及評價案例
第6章  上海老字號包裝藝術傳播效應
  6.1  概述
  6.2  廣告傳播策略
  6.3  渠道傳播策略
第7章  老字號伴手禮包裝意象設計分析
  7.1  伴手禮包裝文本意象分析
  7.2  色彩意象分析
  7.3  老字號伴手禮包裝的體驗設計
  7.4  .體驗周期分析
  7.5  伴手禮包裝的通用性分析
第8章  「老大房」點心伴手禮包裝設計
  8.1  設計原則
  8.2  設計方法與流程
  8.3  設計實踐
第9章  「堡妹」老字號護膚品的包裝設計
  9.1  目標產品確定
  9.2  目標產品包裝現狀
  9.3  個性需求分析
  9.4  設計定位
  9.5  包裝設計
  9.6  包裝效果圖展示
第1 0章  基於旗袍盤扣圖形的上海伴手禮包裝設計

  10.1  旗袍盤扣圖形設計元素的應用
  10.2  色彩設計語言的應用
  10.3  文字設計在伴手禮包裝上的應用
  10.4  伴手禮包裝造型設計
  10.5  包裝材料的應用
  10.6  設計應用
第11章  總結與討論：從海派文化的變遷理解上海老字號包裝的傳統改造
參考文獻
後記

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