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用好設計做大品牌

  • 作者：李艷|責編:趙玉山
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121474392
  • 出版日期：2024/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：392
人民幣：RMB 138 元      售價：元
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內容大鋼
    設計與品牌的關係密不可分，同時，二者的內涵與外延都隨著時代發展和科技進步快速演進。卓越的設計不僅是品牌成功的必要條件，也是推動品牌創新發展和持續成功的路徑、方法和手段。
    本書主要介紹如何以品牌為核心，利用設計思維，在品牌命名、品牌標誌設計、品牌產品設計、品牌文化構建、品牌傳播設計、品牌服務設計、品牌元宇宙設計等方面開展設計實踐，最後以無印良品為例介紹了其「無品牌」設計的品牌理念和實踐。
    本書理論體系完整，內容先進，案例豐富，語言簡明通俗，既可以作為企業家和設計師的有益參考，也可以成為對設計創新感興趣、關心中國品牌發展的讀者朋友們的通識讀本，高校相關專業也可以選作教材。
作者介紹
李艷|責編:趙玉山
    李艷，副教授，碩士生導師，主要研究方向為設計管理、產品創新設計、服務設計。出版《設計管理》《品牌崛起：成功品牌的頂層設計》《大品牌的設計思考術》《商業傳奇背後的首席設計師》《用設計，做品牌》《設計管理與設計創新》《工業設計概論》等專著及教材共15部，教材被多所重點高校選用，專著《用設計，做品牌》在我國台灣地區發行繁體字版。主持山東省軟科學項目「山東省製造業設計管理與企業創新戰略研究」並獲軟科學優秀研究成果一等獎。獲山東省首屆「省長杯」銅獎，獲省長杯「新星獎」「優秀獎」各1次，獲其他科研獎勵20余項。參與國家重大人文社科項目「設計創新與國家文化軟實力建設研究」及其他省、部級項目3項。發表論文50余篇。獲國家實用新型專利8項。主持教學課題3項，帶領學生參賽獲各種獎勵100余項。獲「優秀指導教師」20余次。社會兼職包括山東省技術進步促進會工業設計專業委員會副主任委員、山東省工業設計理事，以及山東省科技廳、山東省工信廳、山東省民營經濟產業賦能智庫專家等。多次擔任山東省「省長杯」以及地市「市長杯」工業設計大賽評委。主持橫向課題4項。獲評中國品牌專家500強和山東省十大傑出設計青年稱號。
目錄
第1章  不設計，無品牌
  1.1  品牌是心靈的烙印
    1.1.1  品牌的定義
    1.1.2  品牌的分類
    案例1-1  海爾，中國品牌的創新典範
    1.1.3  品牌的含義
  1.2  商海航行，品牌為帆
  1.3  「製造大國」的品牌夢
    1.3.1  「中國製造」的榮耀與困頓
    1.3.2  品牌出海，打造中國品牌「國家隊」
    1.3.3  奢侈品，品牌皇冠上的明珠
  1.4  品牌塑造，設計先行
    1.4.1  設計概述
    1.4.2  設計創新是中國品牌崛起的基石
    1.4.3  用設計塑造品牌的特質
    1.4.4  設計思維是品牌創新發展的方法論
    1.4.5  設計管理是品牌創新發展的保障
    案例1-2  好孩子童車，設計創新驅動的世界名牌
    案例1-3  設計創新，小米之道
第2章  給品牌設計個好名字
  2.1  品牌名稱概述
  2.2  品牌名稱的設計
    2.2.1  形美、意美和音美
    2.2.2  支持標誌物
    2.2.3  廣泛的適應性
    案例2-1  阿里巴巴名字的由來
    2.2.4  遵守法律法規
    案例2-2  拼寫錯誤的「Google」
    2.2.5  考慮可持續發展
    2.2.6  簡單明了，好讀好記
  2.3  常用的品牌命名方法
    2.3.1  用企業的名稱作為品牌名稱
    案例2-3  索尼（SONY）公司品牌命名
    2.3.2  用產品的主要功能作為品牌名稱
    2.3.3  用數字、字母或符號作為品牌名稱
    2.3.4  用地名作為品牌名稱
    2.3.5  用人名作為品牌名稱
    2.3.6  用品類名作為品牌名稱
    2.3.7  用動物、植物和自然景觀名作為品牌名稱
    2.3.8  用美好的寓意或傳說作為品牌名稱
    2.3.9  用擬聲詞、諧音詞、疊字詞作為品牌名稱
    2.3.10  以某種理念或某種情感作為品牌名稱
    2.3.11  取洋名和中外品牌名稱的互譯
    案例2-4  宏?電腦的品牌更名
第3章  明眸善睞——標誌是品牌的眼睛
  3.1  品牌標誌的定義
  3.2  企業標誌、商標與品牌標誌
  3.3  品牌標誌的作用
  3.4  品牌標誌的幾種設計構成形式
    3.4.1  僅採用文字的品牌標誌

    3.4.2  採用抽象的圖案加文字構成的品牌標誌
    3.4.3  採用具象的圖案加文字構成的品牌標誌
    3.4.4  僅採用圖案構成的品牌標誌
  3.5  品牌標誌的設計
    3.5.1  品牌標誌設計要遵循美的法則
    案例3-1  永久自行車的標誌設計
    案例3-2  上下品牌的標誌設計
    3.5.2  品牌標誌要準確表達品牌特徵
    3.5.3  品牌標誌要有自己的個性
    案例3-3  從Supreme板磚看「個性化的符號，符號化的消費」
    3.5.4  品牌標誌設計要繁簡適度
    案例3-4  扁平化設計風格對品牌標誌設計的影響
    案例3-5  奧迪（Audi）汽車標誌的扁平化設計
    3.5.5  品牌標誌設計要選對色彩
    3.5.6  品牌標誌設計要適合傳播
    3.5.7  品牌標誌設計要保持一定的穩定性
    案例3-6  美國UPS關於標誌使用的規定
    3.5.8  品牌標誌設計要與時俱進
    案例3-7  小米標誌升級開啟品牌高端化
    案例3-8  從「草原牛」奔向「世界牛」——蒙牛標誌的升級
    3.5.9  品牌標誌設計要入鄉隨俗
    案例3-9  可口可樂中文標誌設計
第4章  產品——品牌的王道
  4.1  產品與品牌的關係
    案例4-1  小米移動電源的爆款策略
  4.2  產品設計與品牌的關係
    案例4-2  公牛，以設計驅動的產品創新
    案例4-3  瑞士斯沃琪（Swatch）以設計驅動的產品創新
  4.3  產品的生命周期
  4.4  品牌的生命周期
  4.5  產品創新設計的途徑和方法
    4.5.1  產品的技術創新設計
    案例4-4  英國戴森（Dyson）公司以技術驅動的產品創新
    案例4-5  露露樂檬（Lululemon），打造極致的瑜伽褲
    案例4-6  大疆，技術驅動的設計創新
    4.5.2  產品的功能創新設計
    案例4-7  韓國威尼亞（Winnia Mando，WM）的Dimchae泡菜冰箱
    4.5.3  產品的形態創新設計
    案例4-8  宜家（IKEA）的產品形態設計策略
    案例4-9  丹麥鉑傲公司（Bang ＆ Olufsen，B＆O）的音響設計
    4.5.4  產品的材質創新設計
    案例4-10  路易·威登（LouisVuitton）塗層帆布的應用
    案例4-11  德國雙立人（ZWILLING）刀具材料
    4.5.5  產品的色彩創新設計
    案例4-12  多彩的糖果，蘋果iMac
    案例4-13  完美日記的國家地理眼影盤
    4.5.6  產品的綠色設計創新
    案例4-14  瑞典宜家（IKEA）打造「綠色鏈條」
    4.5.7  產品的人性化設計創新
    案例4-15  讓人們更好地生活的道具—日本巴慕達（BALMUDA）公司的產品設計

    4.5.8  產品的情感化設計創新
    案例4-16  「設計夢工廠」義大利阿萊西（ALESSI）公司的產品設計
    案例4-17  潘多拉（Pandora）珠寶，講述女性自己的故事
    4.5.9  品牌產品形象設計的創新與管理
    案例4-18  香奈爾（CHANEL）產品的品牌識別
    4.5.10  產品的體驗創新設計
    案例4-19  簡化—蘋果產品「用戶體驗」的標準
    案例4-20  海爾三翼鳥，把「場景」當產品售賣
第5章  偷心術——獨具個性的品牌文化
  5.1  設計、品牌、文化之間的關係
  5.2  品牌文化
  5.3  用設計塑造品牌文化
    5.3.1  標誌與名稱的文化性
    5.3.2  選好形象代表
    案例5-1  米其林（Michelin）輪胎先生
    5.3.3  塑造富有文化特色的產品形象
    案例5-2  瑞士斯沃琪（Swatch）手錶，富有文化特色的產品形象
    案例5-3  Supreme，美國街頭文化的代表品牌
    5.3.4  重視品牌的感覺價值
    案例5-4  可口可樂的糗事：更換品牌和改變配方
    5.3.5  強化品牌個性，構建美好生活方式
    案例5-5  打造一種生活方式—哈雷（Harle-Davidson）摩托的品牌個性
    5.3.6  以國家和民族特色提升品牌文化內涵
    5.3.7  設計符合民族文化心理的品牌形象
    5.3.8  用設計推動國貨復興與國潮崛起
    案例5-6  花西子，強調風格和靈感來源的東方彩妝
    案例5-7  從模仿到創新，比亞迪「龍顏」設計開啟的品牌新時代
    5.3.9  關注流行，與時俱進
    案例5-8  樂高（LEGO），當代流行文化的模因
    5.3.10  品牌、文化與營銷合作共贏
    案例5-9  奧利奧餅乾在中國市場的本土化
    5.3.11  品牌延伸，生生不息
    5.3.12  立體化塑造品牌的視覺識別
    案例5-10  OXO的紐約辦公室對品牌文化的展示
    5.3.13  重視設計師的作用
第6章  酒香也怕巷子深——用設計傳播品牌
  6.1  包裝設計
    6.1.1  包裝的概念
    6.1.2  包裝的物理性功能
    6.1.3  用包裝宣傳品牌形象
    案例6-1  蘋果公司產品包裝設計
    案例6-2  三頓半咖啡的包裝設計
    6.1.4  保持品牌包裝的穩定性和延續性
    6.1.5  包裝的信息化、智能化發展趨勢
  6.2  廣告設計
    6.2.1  廣告概述
    6.2.2  廣告的分類
    6.2.3  用廣告塑造品牌個性
    6.2.4  創意是廣告永恆的生命和靈魂
    6.2.5  廣告設計的3I標準

    案例6-3  絕對伏特加酒瓶與廣告設計
    案例6-4  蘋果公司的經典影視廣告
  6.3  展示設計
    6.3.1  展示設計概述
    6.3.2  展位設計
  6.4  門店設計
    6.4.1  門店概述
    6.4.2  品牌門店設計
    案例6-5  施華洛世奇（Swarovski）東京旗艦店設計
    案例6-6  蘋果專賣店設計
    案例6-7  宜家（IKEA）賣場的設計與體驗
  6.5  網站及網店設計
    6.5.1  企業網站的設計
    6.5.2  網店設計
  6.6  基於新媒體的品牌傳播設計
    6.6.1  新媒體的定義及傳播特徵
    6.6.2  新媒體時代的品牌傳播與設計
    案例6-8  瑞幸咖啡的「打工鹿」
    案例6-9  大疆（DJI）的「天空之城」社區和全球總部「天空之城」大樓
    案例6-10  崔健微信視頻號演唱會與極狐的品牌營銷
  6.7  講好品牌故事
第7章  服務設計——給品牌插上翅膀
  7.1  服務、體驗與服務經濟
  7.2  服務設計概述
    案例7-1  「熊貓不走」蛋糕，為生日增加儀式感
  7.3  服務設計師
  7.4  服務設計的原則
  7.5  服務設計的工具
  7.6  設計出讓用戶滿意的員工
    案例7-2  露露樂檬（lululemon），讓「超級女孩」服務「超級女孩」
  7.7  設計出讓用戶滿意的產品服務系統
    案例7-3  智能快遞櫃
    案例7-4  健身魔鏡（Mirror）
    案例7-5  蘋果公司的產品服務體系
  7.8  新場景，新服務
    案例7-6  亞朵，從體驗出發做服務
    案例7-7  滴滴打造低碳出行新場景
    案例7-8  高速公路服務區的創新服務場景
    案例7-9  瑞幸咖啡為消費者打造無限場景
    案例7-10  觸發人際微互動的喜茶「白日夢計劃」門店場景創新
    案例7-11  蔦屋書店，「全球最美書店」背後的奧秘
第8章  元宇宙——品牌造夢新空間
  8.1  元宇宙，一個新的敘事框架
    8.1.1  元宇宙的定義
    8.1.2  Web 3.0與元宇宙的關係
    8.1.3  元宇宙的主要相關技術
    8.1.4  元宇宙的價值展望
  8.2  元宇宙，品牌造夢新空間
    8.2.1  NFT及其在品牌領域的應用
    8.2.2  虛擬數字人及其在品牌領域的應用

    案例8-1  翎，中國風時尚虛擬KOL
    案例8-2  京東的虛擬美妝直播代言人「小美」
    8.2.3  元宇宙中的社群及其在品牌領域的應用
    8.2.4  品牌的「樂活」元宇宙
    案例8-3  耐克的元宇宙探索
    案例8-4  小鵬汽車聯合虹宇宙（Honnverse）打造元宇宙品牌體驗中心
    案例8-5  寶馬集團的元宇宙探索
  8.3  設計師與元宇宙
第9章  大道至簡——「無品牌」設計
  9.1  無印良品的品牌戰略
  9.2  無印良品的品牌名稱和標誌設計
  9.3  無印良品的產品設計
  9.4  無印良品的包裝設計
  9.5  無印良品的廣告設計
  9.6  無印良品的專賣店設計
  9.7  無印良品的網站設計
  9.8  無印良品的服務設計
  9.9  無印良品的品牌文化
參考文獻

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