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中國文化的電影傳播戰略研究

  • 作者：許在元|責編:殷亞平
  • 出版社：上海三聯
  • ISBN：9787542682000
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：307
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    本書運用傳播學與管理學原理，探討如何以電影為媒介，採用差異化戰略，實現中國文化長期而有效的國際傳播問題。提出四個主要觀點：其一，將市場環節和反饋機制納入「5W」傳播模式，改變說服式的單向傳播為雙向環式傳播，形成「6W」新傳播模式，為本文提供傳播理論框架。其二，從生產生活方式入手，分析中國文化的四大品性以及完成市場現代轉型后的八大新文化精神內涵為傳播的主體內容。其三，以邁克·波特的差異化戰略理論為基礎，吸收定位派與資源派理論的長處，結合中國電影文化產業的實際，提出新鑽石模型和三大差異化（產品、形象、市場）連鎖結構模式的新差異化戰略設想。其四，建立橄欖球動態發展理論模式，確立長期發展戰略，最終通過電影媒介的差異化戰略，使中國逐漸成為與經濟地位相適應的文化強國的戰略目標。
作者介紹
許在元|責編:殷亞平
    許在元，男，河北石家莊人。現為上海交通大學人文學院在站博士后。先後師從李桂奎教授、李本乾教授、景奉傑教授、葉舒憲教授。受家學（祖父和父親）影響，自幼酷愛文學，尤喜作詩，曾出版詩集《葉落寒》（中學塗鴉之作，含古詩、律詩、散文詩），上海大學革紅兵先生讀而喜之，欣然為序。年稍長，潛心於學術，具有中國文學與傳播學的專業基礎，主攻方向為中國文化傳播、傳播符號學與文學人類學，明代文學傳播。許在元曾參與中國古代文學與傳播學兩項國家社科基金重大項目（編號：12＆ZD159、12＆ZD027），撰寫相關論著。2023年獲中國博士后研究基金（編號：2023M732273）和上海交通大學晨星博士后資助。出版專著《中國文化的電影傳播戰略研究》（上海三聯書店2024）。先後在《文藝研究》《學術月刊》《社會科學》《河北學刊》《蘭州學刊》《上海交通大學學報》《蘇州大學學報》《福建師範大學學報》《河北師範大學學報》等國內外刊物發表學術論文十多篇。
目錄
序
摘要
Abstract
第一章  緒論
  第一節  問題的提出
    一、傳播者願景與國家發展戰略需求
    二、存在的問題
    三、本文擬解決的四個問題
  第二節  研究方法與思路
    一、研究方法
    二、研究思路與操作路線
  第三節  本文的創新點
    一、電影市場反饋機制與6W模式理論
    二、分析設置中國文化的價值體系，探索電影傳播的內涵
    三、差異化連鎖模型的設想，尋求傳播中國文化的戰略體系
    四、建立橄欖球動態發展模式，確立長期發展戰略
第二章  電影傳播體系元素分析與6W傳播模式
  第一節  5W傳播模式與電影傳播體系的調整
    一、5W傳播模式問題分析
    二、傳播體系結構的再思考
  第二節  中國文化傳播的媒介選擇——電影
    一、電影「虛擬環境」「放大人生」的優勢
    二、電影國際傳播的獨特優勢
    三、文化的電影傳播與電影文化產業的同向性
  第三節  傳播市場與6W傳播模式初型
    一、市場元素在傳播中的功能
    二、傳播市場與6W傳播模式
第三章  傳播的雙體互應功能與反饋模式
  第一節  傳播性質與雙體互應功能
    一、何為傳播
    二、雙體互動功能
  第二節  傳播過程的雙體互應功能與6W傳播模式
    一、電影傳播者的雙體感應率
    二、電影媒介的雙體預設
  第三節  雙主體互應原理與反饋模式
    一、拉斯韋爾「反饋」說的不充分性
    二、雙主體互應式反饋模式
第四章  傳播內容及其議程設置
  第一節  中國觀念文化的承繼與現代性轉換
    一、中國傳統觀念文化的品性與內涵體系
    二、中西文化的差異性與共同性
  第二節  中國觀念文化的現代轉型與新內涵體系
    一、中國文化中的人類普適性
    二、中國觀念文化的新內涵體系
    三、中國文化傳播的議程設置與傳播策略
  第三節  中國文化傳播的議程設置
    一、傳播內容的屬性議程設置
    二、集體記憶的選擇與文化的創造性傳播
    三、「導向需求」與文化傳播內容的議程設置
第五章  傳播的戰略選擇：差異化戰略

  第一節  傳播戰略的選擇
  第二節  五力模型與鑽石模型的理論分析
  第三節  新鑽石模型的設想
第六章  差異化連鎖理論模式的建構
  第一節  電影文化產業的獨特性與差異化戰略的內在邏輯
    一、電影文化產業的獨特性
    二、電影差異化戰略元素的構想
  第二節  電影生產傳播數據分析和三大差異化結構框架
    一、中國電影生產的內外環境與現狀數據
    二、國外觀眾觀看中國電影問卷調查的數據
    三、因子分析
    四、公因子提取與次因子關係
    五、主次因子結構圖與差異化戰略主元素構成
    六、數據的信度質檢驗
  第三節  三大差異化戰略理論與連鎖模型的設立
    一、三大差異化戰略說明
    二、三大差異化連鎖模式的設立
  第四節  三大差異化戰略的可行性分析
    一、產品差異化戰略可行性分析
    二、形象差異化戰略可行性分析
    三、市場差異化戰略的可行性分析
第七章  傳播戰略實施：產品差異化戰略分析
  第一節  產品差異化定位
    一、產品分類
    二、產品定位
  第二節  公因子分析與產品差異化戰略結構元素的確立
    一、電影產品調查和因子分析
    二、影響電影產品生產的公因子與次公因子
    三、電影產品因子、次因子及其相關數值統計量
    四、產品差異化戰略因子與相關統計量關係圖及其信息提示
  第三節  中國電影產品差異化戰略實施策略分析
    一、文化資源優勢與資源發掘戰略
    二、中國類型電影優勢與電影類型化戰略
    三、中國電影系列片優勢與系列化戰略
    四、中國電影產品的文化創新戰略
    五、產品差異化戰略實施策略圖
第八章  形象差異化戰略模式分析
  第一節  虛擬的與公眾認知的中國形象定位
    一、虛擬的中國形象定位
    二、公眾認知的中國形象定位
  第二節  因子分析與形象差異化戰略模式的構成
    一、影響中國形象塑造的公因子與次公因子
    二、形象因子次因子及相關數值統計量
    三、因子與相關統計量關係圖及其信息提示
  第三節  議程設置與電影塑造中國形象的策略
    一、電影故事之與中國形象塑造
    二、影片角色之與中國形象塑造
    三、影視演員之與中國形象塑造
    四、議程設置與中國電影形象塑造的方法策略
    五、形象差異化戰略模式實施策略圖示

第九章  傳播的市場模式與市場差異化戰略分析
  第一節  納入市場反饋機制的傳播模式
    一、傳播環節的雙重性質與功能
    二、市場反饋環節與傳播模式
  第二節  中國電影海外傳播的現狀與市場定位
    一、海外市場發展的環境優勢
    二、國外觀眾觀看中國電影現狀調查與電影市場存在的主要問題
    三、中國電影海外市場問題分析
    四、中國電影的海外市場目標定位
  第三節  因子分析與市場差異化戰略元素的構成
    一、電影市場因子分析
    二、公因數信息內涵與結構
    三、電影市場因子系統數值統計量
    四、因子與相關統計量關係圖示
  第四節  海外市場差異化戰略實施策略分析
    一、海外市場縱向一體化戰略
    二、國外市場橫向多元化戰略
    三、市場差異化戰略實施策略圖示
  第五節  三大差異化戰略分析與策略圖示
第十章  傳播效果：橄欖球模型與差異化持久發展戰略
  第一節  橄欖球發展模型的設立前提
    一、連鎖模型發展動力及其增長性
    二、連鎖模型中負驅動力的慣性
    三、中國文化電影生產與傳播優勢的生長性
  第二節  差異化戰略的發展階段性
    一、中國文化電影傳播的階段性特徵
    二、橄欖球模型與差異化戰略的協同作用
結論
    一、納入市場反饋機制，構建6W傳播模式論
    二、中國文化的價值體系與電影傳播的議程設置
    三、如何借助差異化戰略傳播中國文化
    四、橄欖球動態模型與差異化戰略的長遠發展模式
參考文獻

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