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新媒體概論(視頻指導版)/新媒體新傳播新運營系列叢書

  • 作者：編者:蔣彩娜//鄒甄|責編:侯瀟雨
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115633293
  • 出版日期：2024/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：184
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書系統地介紹了新媒體的基本知識，每一章都以案例導入開始，章末設置了知識測驗和技能實訓，將理論與實踐結合起來，進一步鞏固各章節的知識內容。本書是理解新媒體的基礎教材，全書共8章，主要內容包括新媒體導論、新媒體傳播與受眾、新媒體技術、新媒體文案策劃與寫作、新媒體廣告、新媒體營銷、新媒體數據分析，以及新媒體應用。
    本書可作為高等院校新聞傳播類、電子商務類、市場營銷類等專業的新媒體相關課程的教材，也可供廣大新媒體從業人員學習和參考。
作者介紹
編者:蔣彩娜//鄒甄|責編:侯瀟雨
目錄
第1章  新媒體導論
  1.1  認識新媒體
    1.1.1  媒體和新媒體的概念
    1.1.2  新媒體的特徵與常見類型
    1.1.3  新媒體與傳統媒體的區別
    1.1.4  新媒體的發展趨勢
  1.2  新媒體的核心理念
    1.2.1  用戶自製
    1.2.2  社交化
    1.2.3  虛擬現實
    1.2.4  去中心化
  1.3  新媒體的形態
    1.3.1  信息獲取
    1.3.2  交流互動
    1.3.3  娛樂應用
    1.3.4  戶外媒體
  1.4  新媒體的管理與規制
    1.4.1  我國新媒體法律規範
    1.4.2  新媒體時代的媒介素養
  知識測驗
  技能實訓
第2章  新媒體傳播與受眾
  2.1  新媒體傳播理論
    2.1.1  新媒體傳播理論的基本階段
    2.1.2  新媒體傳播者的特徵和主要類型
    2.1.3  新媒體傳播媒介的特徵和主要類型
    2.1.4  新媒體傳播內容的特徵和主要類型
  2.2  新媒體受眾理論
    2.2.1  新媒體受眾理論的基本內容
    2.2.2  新媒體受眾的特徵
    2.2.3  新媒體受眾的主要類型
  2.3  新媒體與受眾的關係
    2.3.1  新媒體與受眾的互動關係
    2.3.2  新媒體受眾的價值創造
    2.3.3  新媒體受眾的雙維管理
    2.3.4  受眾角色轉變之後的隱憂
  2.4  新媒體傳播渠道的特點、新媒體傳播的載體和特點
    2.4.1  新媒體傳播渠道的特點
    2.4.2  新媒體傳播的載體
    2.4.3  新媒體傳播的特點
  知識測驗
  技能實訓
第3章  新媒體技術
  3.1  新媒體技術引論
    3.1.1  新媒體技術的定義
    3.1.2  新媒體技術的特徵
    3.1.3  新媒體技術對傳統媒體的影響
  3.2  常見的新媒體技術
    3.2.1  新媒體信息處理技術
    3.2.2  新媒體信息傳輸技術

    3.2.3  新媒體移動通信技術
    3.2.4  新媒體信息安全與版權技術
  3.3  新媒體新型智能技術
    3.3.1  大數據
    3.3.2  雲計算
    3.3.3  人工智慧
    3.3.4  物聯網
  知識測驗
  技能實訓
第4章  新媒體文案策劃與寫作
  4.1  新媒體文案認知
    4.1.1  新媒體文案的概念
    4.1.2  新媒體文案的重要性
    4.1.3  新媒體文案的寫作思路
    4.1.4  新媒體文案的內容策劃要點
  4.2  新媒體文案常見類型
    4.2.1  新媒體產品文案
    4.2.2  新媒體品牌文案
    4.2.3  新媒體推廣文案
    4.2.4  新媒體營銷文案
  4.3  新媒體文案內容寫作
    4.3.1  新媒體文案的亮點標題
    4.3.2  新媒體文案的開頭鋪墊
    4.3.3  新媒體文案的正文架構
    4.3.4  新媒體文案的「神」結尾
  4.4  新媒體文案的版式設計
    4.4.1  新媒體文案的圖片搭配技巧
    4.4.2  新媒體文案的整體排版技巧
    4.4.3  新媒體文案的常用編輯工具及使用方法
  知識測驗
  技能實訓
第5章  新媒體廣告
  5.1  新媒體廣告認知
    5.1.1  新媒體廣告的概念與發展歷程
    5.1.2  新媒體廣告的分類與特徵
    5.1.3  新媒體對廣告的影響
  5.2  新媒體廣告創作
    5.2.1  新媒體廣告市場調查
    5.2.2  新媒體廣告策劃
    5.2.3  新媒體廣告創意
    5.2.4  新媒體廣告設計
  5.3  新媒體廣告運營
    5.3.1  新媒體廣告投放的選擇與組合
    5.3.2  新媒體廣告的效果評估
    5.3.3  新媒體廣告的監管
  知識測驗
  技能實訓
第6章  新媒體營銷
  6.1  新媒體營銷認知
    6.1.1  新媒體營銷的概念

    6.1.2  新媒體營銷的特點
    6.1.3  新媒體營銷與傳統媒體營銷的區別
    6.1.4  新媒體營俏從業人員的職業素養
    6.1.5  新媒體營銷的發展趨勢
  6.2  新媒體營銷的主要方式
    6.2.1  內容營銷
    6.2.2  關係營銷
    6.2.3  場景營銷
    6.2.4  精準營銷
    6.2.5  跨媒體營銷
  6.3  不同內容的新媒體營銷
    6.3.1  圖文營銷
    6.3.2  短視頻營銷
    6.3.3  直播營銷
  6.4  不同平台的新媒體營銷
    6.4.1  微信營銷
    6.4.2  微博營銷
    6.4.3  App營銷
  知識測驗
  技能實訓
第7章  新媒體數據分析
  7.1  新媒體數據分析認知
    7.1.1  新媒體數據定義
    7.1.2  新媒體數據類別
    7.1.3  新媒體數據來源
    7.1.4  新媒體數據分析流程
    7.1.5  新媒體數據分析價值
  7.2  新媒體數據分析類型
    7.2.1  粉絲數據分析
    7.2.2  作品內容數據分析
    7.2.3  流量轉化數據分析
    7.2.4  市場行情數據分析
  7.3  新媒體數據分析產出形式
    7.3.1  新媒體數據分析表格
    7.3.2  新媒體數據分析可視化
    7.3.3  新媒體數據分析專業報告
  知識測驗
  技能實訓
第8章  新媒體應用
  8.1  新媒體的經濟影響
    8.1.1  新媒體產業
    8.1.2  新媒體產業的類型
    8.1.3  新媒體產業發展
  8.2  新媒體的文化建構與消費趨勢
    8.2.1  新媒體文化建構
    8.2.2  新媒體文化消費趨勢
  8.3  新媒體在社會監督中的應用
    8.3.1  個人隱私保護
    8.3.2  網路輿情管理
  知識測驗

  技能實訓

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