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廣告設計(浙江省普通高校十三五新形態教材)

  • 作者：編者:汪永奇|責編:王花
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121467141
  • 出版日期：2023/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：168
人民幣：RMB 54.8 元      售價：元
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內容大鋼
    進入21世紀，移動互聯網的發展給廣告設計教學帶來更多挑戰和機遇，本教材編寫目的是把授課教師課內課外教學、學生線上線下學習進行緊密結合，不斷提高課堂和課程教學質量。本教材內容分為六章，分別為走進廣告設計、廣告設計概述、廣告與設計史、版式設計、廣告創意及中華文化催生下的新廣告設計。本教材作為2020年度浙江省本科院校「十三五」新形態建設項目立項的成果，源於浙江省省級線上一流本科課程《廣告設計》的建設，適用於高等院校廣告學、設計藝術學等相關專業。
作者介紹
編者:汪永奇|責編:王花
目錄
第一章  走進廣告設計
  1.1  優秀廣告作品的特質
    1.1.1  好作品為品牌而生
    1.1.2  好作品洞察萬物
    1.1.3  好作品改變世界
  1.2  設計師的修煉
    1.2.1  設計師的準備
    1.2.2  設計師的素養
    1.2.3  設計師的資料庫
第二章  廣告設計概述
  2.1  設計與廣告設計
    2.1.1  設計的詞義辨析與分類
    2.1.2  廣告設計的概念和特徵
  2.2  廣告設計的分類
    2.2.1  平面不平的紙媒廣告設計
    2.2.2  走向融合的電波媒體廣告設計
    2.2.3  技術賦能的戶外廣告設計
    2.2.4  互聯網廣告及移動互聯網廣告設計
  2.3  廣告設計與其他學科的關係
    2.3.1  廣告設計的密友——營銷學
    2.3.2  廣告設計的戰友—傳播學
    2.3.3  廣告設計的摯友—符號學
    4.2.6  版式設計中的形式美法則
第五章  廣告創意
  5.1  廣告創意基礎
    5.1.1  廣告創意的概念及理論
    5.1.2  廣告創意遵循的原則標準
    5.1.3  廣告創意思維與技巧
    5.1.4  策略、概念、創意間的關係
  5.2  廣告創意表現
    5.2.1  廣告創意表現技法
    5.2.2  移動互聯網下的廣告創意
    5.2.3  社會化營銷下的廣告創意
    5.2.4  萬物互聯中的廣告創意
第六章  中華文化催生的新廣告設計
  6.1  廣告設計中的國潮風
    6.1.1  國潮的概念與發展背景
    6.1.2  國潮的要素與表現
  6.2  廣告設計中的節日營銷
    6.2.1  節日營銷與中國元素
    6.2.2  節日營銷創意與表現
參考文獻

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