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廣告設計技術與應用案例解析

  • 作者：編者:張琳|責編:李玉茹
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302652489
  • 出版日期：2024/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：235
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    本書內容以廣告設計實操為主，軟體理論介紹為輔，全面系統地講解了廣告設計的方法與技巧。書中用通俗易懂的語言、圖文並茂的形式對Photoshop、Illustrator和InDesign三大設計軟體的綜合應用進行了全面細緻的剖析。
    全書共9章，遵循由淺入深，從基礎知識到案例進階的學習原則，逐一對廣告設計、圖形設計軟體、圖像處理軟體等知識進行講解，同時還對廣告設計中的宣傳頁廣告、海報廣告、廣告展架、戶外廣告、宣傳畫冊，以及包裝廣告的設計要點與方法進行講解。
    全書結構合理、內容豐富、易學易懂，既有鮮明的基礎性，也有很強的實用性。本書既可作為高等院校相關專業學生的教學用書，又可作為培訓機構及圖形設計愛好者的參考用書。
作者介紹
編者:張琳|責編:李玉茹
目錄
第1章  廣告設計知識概述
  1.1  廣告相關知識
    1.1.1  廣告的基本概念
    1.1.2  廣告的構成要素
    1.1.3  廣告的傳播特點
    1.1.4  廣告的宣傳載體
  1.2  了解廣告設計
    1.2.1  廣告設計的形式與類別
    1.2.2  廣告設計的視覺元素
    1.2.3  廣告設計的基本原則
    1.2.4  廣告設計的基本流程
  1.3  常見的設計術語
    1.3.1  點陣圖和矢量圖
    1.3.2  像素和解析度
    1.3.3  圖像的色彩模式
    1.3.4  圖像的文件格式
  1.4  廣告設計應用軟體
    1.4.1  圖像處理——Photoshop
    1.4.2  圖形設計——Illustrator
    1.4.3  矢量繪圖——CorelDRAW
    1.4.4  版式設計——InDesign
  1.5  廣告的後期輸出
    1.5.1  解析度設置
    1.5.2  色彩格式
    1.5.3  存儲格式
    1.5.4  輸出注意事項
  課後練習  收集身邊的廣告
  拓展賞析  古代廣告的表現形式
第2章  廣告設計之圖像元素的處理
  2.1  基礎知識詳解
    2.1.1  案例解析：製作相框效果
    2.1.2  認識工作界面
    2.1.3  文檔的創建與導出
    2.1.4  圖像的調整顯示
    2.1.5  圖像的裁切變換
    2.1.6  圖像的修飾與修復
  2.2  圖形的繪製與填充
    2.2.1  案例解析：創建彩虹漸變
    2.2.2  畫筆工具組
    2.2.3  鋼筆工具組
    2.2.4  形狀工具組
    2.2.5  取樣、填充顏色
    2.2.6  漸變工具
  2.3  文本的創建與編輯
    2.3.1  案例解析：製作手寫文稿
    2.3.2  認識文本工具
    2.3.3  創建文本
    2.3.4  編輯文本
  2.4  圖像的摳取與合成
    2.4.1  案例解析：摳取毛絨寵物

    2.4.2  使用工具摳取圖像
  ……
第3章  廣告設計之圖形元素的設計
第4章  宣傳頁廣告設計——「嘴喵窩」寵物店活動宣傳頁
第5章  海報廣告設計——禁毒主題公益海報
第6章  廣告展架設計——瑜伽店女神季活動易拉寶
第7章  戶外廣告設計——家居軟裝燈箱廣告
第8章  宣傳畫冊設計——烘焙類宣傳畫冊
第9章  包裝廣告設計——茶葉罐包裝設計
參考文獻

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