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文化市場調查與預測

作者：編者:王霜凌|責編:梁平
出版社：四川大學
ISBN：9787569066791

出版日期：2024/01/01
裝幀：平裝
頁數：227

人民幣：RMB 48 元售價：元

內容大鋼

    本書旨在培養大學生掌握市場調查技術，初步了解文化市場，在調查的基礎上進行預測分析並最終寫成市場調查報告的能力。本書分為理論篇和實務篇，在理論篇介紹了市場調查研究的基礎方法，在實務篇結合廣告市場、影視市場、會展市場、旅遊市場四個比較有代表性的文化產業市場進行市場調查分析。
    本書根據培養高素質技能型人才的目標要求，強調技能培養原則，「教學目標項目化、項目內容任務化、任務內容過程化、理論實踐一體化」。
    從社會對文化產業人才的需要出發，以服務與實踐應用為宗旨，採用文化產業市場調查的新觀念、新理論、新方法，重點突出市場調查方法在文化產業領域的具體應用。
    全書分為理論篇和實務篇兩個部分。編寫時基本按照文化市場調查的概念界定、市場調查方案、資料收集和整理、調查資料分析和預測以及調查報告的寫作等模塊安排章節的順序和框架結構，在內容上增加了文化產業中的廣告、影視、會展、旅遊等幾個典型行業，併合理安排了思考練習題、實例操作題、案例分析、補充閱讀材料等，使學生在學習過程中便於圍繞學習目標抓重點，通過反覆思考、練習，掌握和鞏固知識點。
    本書以規範、系統、實用、創新為準則，結構清晰，內容精練，符合當前教育部強調的重視實踐教學的精神。本書可作為高校大學本科、專科教材或教學參考書。

作者介紹

編者:王霜凌|責編:梁平

上篇  理論篇
第一章  文化市場與文化市場調查
  第一節  文化市場的基本概念
  第二節  文化產業與文化市場
  第三節  文化市場調查
第二章  市場調查方案
  第一節  市場調查方案概述
  第二節  市場調查方案設計
  第三節  市場調查抽樣設計
  第四節  市場調查問卷設計
第三章  市場調查資料收集方法
  第一節  二手資料調查法
  第二節  自填問卷法
  第三節  訪問調查法
  第四節  觀察法
  第五節  實驗法
第四章  市場調查信息處理
  第一節  市場調查信息處理概述
  第二節  市場調查信息的審核
  第三節  市場調查資料的錄入與整理
  第四節  市場調查信息的分析
第五章  市場預測
  第一節  市場預測概述
  第二節  判斷分析預測法
  第三節  時間數列預測法
  第四節  回歸分析預測法
第六章  市場調查報告寫作
  第一節  市場調查報告概述
  第二節  市場調查報告的基本結構
  第三節  市場調查報告的寫作規範
下篇  實務篇
第七章  廣告市場調查
  第一節  廣告調查概述
  第二節  廣告市場調查項目
  第三節  廣告媒體調查
  第四節  廣告效果調查
第八章  影視市場調查
  第一節  影視及影視市場概述
  第二節  影視市場調查內容
  第三節  影視市場調查步驟
  第四節  影視市場調查分析
  第五節  影視市場調查報告
第九章  會展市場調查與預測
  第一節  會展及會展市場概述
  第二節  會展市場調查
  第三節  會展市場預測
第十章  旅遊市場調查
  第一節  旅遊市場的概念及特點
  第二節  旅遊市場細分
  第三節  旅遊市場調查內容

參考文獻

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