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數字時代的生活者研究(數字生活空間中對人的重新審視與學術反思)/北京大學廣告學叢書

  • 作者：宋玉玉|責編:李書雅|總主編:陳剛
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301340301
  • 出版日期：2024/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：218
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    自21世紀以來，全球信息傳播已經進入數字傳播時代，人類所面臨的大變化是從原有的大眾傳播模式向數字傳播模式的轉型，這是媒介傳播領域的變革，同時也是整個人類社會所共同面臨的轉變與重構。自古以來，對於人的研究始終是一個永恆的話題，「生活者」究其本質是對於人的研究。誠然，具有解釋力、判斷力與預測力的概念是我們這個時代所匱乏的，「生活者」作為一個發展中的概念，概念發展嬗變過程中折射出更為深層次的邏輯，即研究者對於人類所面對的客觀世界認識的深化。
    在數字時代，基於跨學科交叉研究背景下對數字社會生活者的重新審視與學術反思是本書的研究重點與亮點，這將為我們當代人理解數字生活空間中的人類提供了新的研究視角。
作者介紹
宋玉玉|責編:李書雅|總主編:陳剛
    宋玉玉，北京大學博士，現供職于山東大學，研究方向為廣告研究、數字創意產業、設計與視覺傳播，在《理論界》《中國圖書評論》《廣告研究》《貴州社會科學》等重要學術期刊發表論文數十篇。現主持一項省級課題，曾作為項目負責人主持完成《濰坊楊家埠木版年畫之研究》科技創新項目，參與四項國家級課題、一項省級課題。主講並錄製一門線上課程《設計構成方法—不枯竭的創意從何而來》，在國家高等教育智慧教育平台和中國大學慕課平台上線。
目錄
第一章  「生活者」概念的溯源與嬗變
  第一節  西方話語體系中「生活者」思想的萌芽（19世紀40年代）
    一、馬克思一直重視研究人的問題
    二、馬克思與恩格斯的「生活者」思想
    三、生活原點哲學化：將人的存在歸結為人的生活
  第二節  東方話語體系中「生活者」概念的問世（20世紀60年代）
    一、日本生活者運動產生的緣起
    二、生活者運動的推動力量和所關注的問題
    三、「生活者」概念的正式提出
  第三節  大眾傳播環境中「生活者」概念的布道（1981-2002年）
    一、博報堂關於「生活者」概念的闡釋
    二、從「生活主體」的意義視角來理解人類
    三、「生活者」理念與品牌理論的布道者
  第四節  數字傳播環境中「生活者」概念的演變（2002-迄今）
    一、數字時代「生活者」概念的提出背景
    二、「生活者」：一個發展中的概念
    三、數字時代「生活者」內涵新探
    四、數字時代「生活者」研究的進展與空白
第二章  概念的混用與話語的糾纏
  第一節  「生活者」概念與相關概念的糾纏
  第二節  揭開「迷霧」：概念適用性的場景和環境
    一、「受眾」：大眾傳播時代信息的接受者
    二、「消費者」：具有單維度經濟屬性的群體
    三、「用戶」：互聯網平台上無血無肉的個體
    四、「公眾」：代表特定利益的群體力量
    五、「生活者」：數字生活空間中鮮活的個人
  第三節  廓清「異同」：相關概念的交融對比
    一、內涵：解構概念的三重屬性
    二、外延：辨析概念的內在關係
    三、概念間的共通性
    四、概念間的差異性
  第四節  數字時代「生活者」概念的適恰性邏輯
    一、「數字時代」的緣起
    二、「自由向前」主體自覺的顯現
    三、數字傳播環境中「生活者」概念的適恰性
第三章  源於實踐：創意傳播管理及「生活者」概念的選擇
  第一節  理論研究與現實實踐的關聯性及理論閉環的形成
    一、何為理論：一個正本清源的問題
    二、「源頭」：理論源於實踐
    三、「抽象化與預測力」：理論超于現實
    四、「反哺」：理論回歸實踐
  第二節  數字時代「生活者」研究的新視角
    一、創意傳播管理理論族群溯源
    二、理論自覺與新分析框架的突破
    三、創意傳播管理選擇「生活者」概念的緣由
    四、技術替代式變革與概念的提出
  第三節  數字時代的「生活者」特點洞悉
    一、真實性與數據化：ID背後真實且數據化的個體
    二、個體性與規模化：實現超級規模化的人際傳播
    三、互動性與理性化：呈現出一種更高程度的回歸

第四章  學理建構：一種對傳播對象研究的新視角
  第一節  微觀層面：技術賦權下傳播對象角色與權利的轉向
    一、技術賦權的內涵解讀
    二、「多重」角色的返璞
    三、賦權與去權的博弈
    四、「生活者」角色與權利的建構
  第二節  中觀層面：「生活者」概念對於理論建構的作用
    一、概念轉變的兩種類型：「同化」與「順應」
    二、概念是理論建構的基石
    三、「生活者」與創意傳播管理理論的發展
  第三節  宏觀層面：學科研究範式轉向與話語體系建構
    一、「必要的張力」與庫恩理論的啟發
    二、傳播領域的轉向：從「受眾」到「生活者」
    三、營銷領域的轉向：從「消費者」到「生活者」
    四、「生活者」與傳播學概念體系建構
第五章  回歸現實：打破概念僵硬的自我封閉性
  第一節  「生活者」與數字營銷商業模式實踐轉型
    一、數字營銷發展現狀與轉型動因
    二、重新認識與挖掘「生活者」價值
    三、「生活者」與數字營銷的耦合關係
  第二節  數字轉型實踐路徑一：思維轉型與「生活者」協同共創
    一、數字營銷思維觀念變革的必要性
    二、數字技術助力「生活者」協同共創
    三、協同創意：從「使用者」到「參與設計者」
    四、協同生產：「批量化與個性化」的定製
  第三節  數字轉型實踐路徑二：運營轉型與「生活者」精準溝通
    一、數據標籤與「生活者畫像」
    二、「生活者畫像」背後的技術邏輯
    三、「生活者」精細化運營成為重要研究課題
  第四節  數字轉型實踐路徑三：數字資產與「生活者資料庫」建設
    一、「生活者資料庫」的價值所在
    二、資產沉澱：「生活者」數字資產的沉澱
    三、深度耕耘：「生活者資料庫」的深耕優化
    四、未來展望：從「生活者資料庫」到「超級資料庫」
後記

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