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安全信任對國產嬰幼兒配方乳粉購買行為的影響機理研究

  • 作者：張倩楠//李翠霞|責編:鄭君
  • 出版社：中國農業
  • ISBN：9787109311824
  • 出版日期：2023/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：211
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以信息不對稱理論、消費者行為理論、計劃行為理論為理論基礎，結合中國文化背景和嬰幼兒配方乳粉產品特點對傳統計劃行為理論進行修正、擴展，並將消費者對國產嬰幼兒配方乳粉的安全信任進一步劃分為政府信任、生產主體信任、社會監管主體信任和進口產品信任，在此基礎上構建了安全信任對消費者國產嬰幼兒配方乳粉購買行為影響機理的理論分析框架，並針對模型解釋力和變數關係做出了研究假說。
作者介紹
張倩楠//李翠霞|責編:鄭君
目錄
前言
第一章  緒論
  一、研究背景及問題提出
  二、研究目的和研究意義
  三、國內外研究現狀及評述
  四、研究內容、方法及技術路線
  五、課題來源
  六、本章小結
第二章  概念界定及理論基礎
  一、相關概念界定
  二、理論基礎
  三、本章小結
第三章  安全信任對國產嬰幼兒配方乳粉購買行為影響機理的假說提出及模型構建
  一、研究假說的提出
  二、理論模型構建
  三、本章小結
第四章  安全信任對國產嬰幼兒配方乳粉購買行為影響機理的問卷設計和研究方法
  一、問卷設計
  二、數據收集
  三、數據分析方法
  四、本章小結
第五章  消費者對國產嬰幼兒配方乳粉安全信任和購買行為的描述性統計分析
  一、樣本人口統計特徵
  二、消費者國產嬰幼兒配方乳粉安全信任水平
  三、傳統和修正計劃行為理論模型中各變數的描述性統計分析
  四、消費者嬰幼兒配方乳粉購買行為特徵
  五、本章小結
第六章  安全信任對國產嬰幼兒配方乳粉購買行為影響機理的實證檢驗
  一、信度和效度分析
  二、假說檢驗
  三、本章小結
第七章  人口統計特徵對安全信任與國產嬰幼兒配方乳粉購買行為關係的調節作用分析
  一、不同人口統計特徵的消費者安全信任和購買行為對比
  二、基於人口統計特徵作為調節變數的多群組分析
  三、本章小結
第八章  引導消費者國產嬰幼兒配方乳粉購買行為的對策建議
  一、充分利用消費者群體意識
  二、努力提升消費者安全信任
  三、全面實施差異化營銷策略
  四、本章小結
第九章  結論
  一、本研究基本結論
  二、本研究創新之處
  三、研究不足與展望
參考文獻
附錄

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