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中國現代民營報業經營研究

  • 作者：陶喜紅|責編:郭曉鴻
  • 出版社：中國社科
  • ISBN：9787522727769
  • 出版日期：2023/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：472
人民幣：RMB 169 元      售價：元
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內容大鋼
    本書沿著結構-行為-績效-環境的框架展開研究，從報業市場、報館組織、民營報三個層面入手，深入剖析民營報業結構、經營行為、經營績效三者之間的關係，運用多個指標對民營報業經營的各個環節進行測量與分析。本書將中國現代民營報業置於不同的生命周期來考察，認為其規模結構、種群結構、市場結構、組織結構處於動態變化之中，這些變化對報業經營行為產生較大的影響，進一步影響民營報業的經營績效，報業經營績效反過來又作用於報業結構和經營行為。三者之間並非線性的傳導關係，而是多向的互動關係。民營報業的外部力量博弈以及內部因子互動，共同維繫民營報業經營的動態平衡。
作者介紹
陶喜紅|責編:郭曉鴻
    陶喜紅，男，1974年生，中南民族大學文學與新聞傳播學院教授，博士，院長，碩士生導師，新聞傳播學一級學科碩士點負責人，中國傳媒大學博士后研究人員，主要研究傳媒產業組織、媒介經營管理史，被評為「國家民委中青年英才」。近年來主持國家社科基金項目「民國時期民營報業經營研究」(結題為優秀)，主持教育部項目、博士后特別資助項目等省部級項目7項。出版專著《中國傳媒產業市場結構演變研究》《中國傳媒產業生態系統健康評價研究》，在《新聞與傳播研究》《國際新聞界》《新聞大學》《現代傳播》等CSSCI來源期刊發表論文四十多篇，多篇論文被《新華文摘》、人大複印報刊資料等轉載與摘錄。獲得全國新聞學青年學者優秀學術成果獎、湖北省社科優秀成果獎、湖北省優秀教學成果獎等獎項十余次。
目錄
緒論
第一章  民營資本進入報業市場的歷史考察
  第一節  曲折滲透期：禁令與懲罰雙重管制
    一  民營資本逐漸滲透到報紙行業
    二  民營資本進入報紙行業的特點
    三  民營資本進入報紙行業的影響
  第二節  蓬勃發展期：壁壘與規模雙重突破
    一  民營資本進入壁壘降低
    二  民營資本進入領域變寬
    三  民營資本的來源與使用
  第三節  資源整合期：結構與功能雙重拓展
    一  民營資本的廣泛介入
    二  民營資本形式的拓展
    三  動民營資本功能的延伸
第二章  中國現代民營報業的經營結構
  第一節  報業種群結構：水平與垂直並存
    一  中國現代報業的種群結構
    二  中國現代報業種群結構的演變
    三  民營報業種群在現代報業生態系統中的地位
  第二節  報業市場結構：競爭與壟斷並存
    一  不同生命周期背景下民營報業的市場結構
    二  民營報紙市場結構的特點
    三  民營報業市場結構的主要影響因素
  第三節  報業區域布局：聚集與分散並存
    一  產業區域聚集及其測度方法
    二  20世紀20年代中國報業區域聚集度的測度
    三  20世紀30年代報業區域聚集度的測度
    四  20世紀40年代報業區域聚集度的測度
  第四節  報館組織結構：簡單與複雜並存
    一  簡單的組織結構
    二  升級版組織結構
    三  成熟的組織結構
第三章  中國現代民營報業的經營戰略
  第一節  民營報業的戰略規劃
    一  民營報紙的戰略定位
    二  民營報紙的形象傳播
    三  民營報紙的成本控制
  第二節  民營報業的戰略合作
    一  實施戰略聯盟：民營報紙之間的廣泛合作
    二  開展聯合辦報：民營報紙與其他報紙合作
    三  建立公會組織：為報業員工爭取合法利益
    四  謀求短期合作：為解決暫時困難攜手共進
  第三節  民營報業的戰略整合
    一  民營報業集團化建設的歷時掃描
    二  民營報業集團化建設的基本特點
    三  民營報業集團化建設的力量博弈
第四章  中國現代民營報業的經營策略
  第一節  民營報紙的人才競爭
    一  多種手段爭奪人才
    二  加大力度培養人才

    三  提高待遇留住人才
  第二節  民營報紙的發行經營
    一  民營報紙發行網路建設
    二  採用多種營銷手段促銷
    三  改進報紙發行服務質量
  第三節  民營報紙的廣告經營
    一  在頭版刊登廣告：利用首因效應，吸引讀者注意
    二  變換字體與圖片：利用版面美感，強化視覺衝擊
    三  廣告推廣與兜攬：利用多種手段，拓展廣告業務
    四  廣告管理與策劃：成立管理部門，提高服務效率
  第四節  經營性業務外包
    一  民營報紙經營性業務外包的必備條件
    二  民營報紙經營性業務外包的實現途徑
    三  民營報紙經營性業務外包的雙重影響
第五章  中國現代民營報業的經營績效
  第一節  民營報業的發行經營績效
    一  民營報紙的發行量
    二  民營報紙銷售價格
    三  民營報紙發行收入
  第二節  民營報業的廣告經營績效
    一  民營報紙的廣告刊登情況
    工民營報紙的廣告收入狀況
    三  民營報紙廣告經營的反差
  第三節  民營報業的收支及其改善
    一  民營報紙的收支狀況
    二  民營報紙經營業務鏈的拓展
    三  民營大報的盈利結構的改善
  第四節  民營報業經營的社會效益
    一  民營報紙的公益性
    二  民營報紙對文化事業的推動作用
    三  民營報紙對經濟發展的推動作用
第六章  中國現代民營報業經營的反思與評價
  第一節  民營報業的結構、行為和績效之間的互動關係
    一  民營報業的結構性因素對經營行為的深遠影響
    二  民營報業經營行為對經營績效的直接影響
    三  民營報業經營績效的反作用
  第二節  中國現代民營報業經營的力量博弈與因子互動
    一  民營報業管制嚴格，政治力量多方干預
    二  報業營收維持生存，經濟發展提供動力
    三  經營方式持續創新，科技進步助力轉型
    四  後勤供給限制發展，軍事動蕩放大危機
  第三節  民營報業經營的問題反思
    一  不良廣告泛濫，降低報紙聲譽
    二  報紙格調低下，影響媒介形象
    三  報社過度競爭，擾亂市場秩序
    四  缺乏科學管理，制約報業升級
    五  勞資衝突凸顯，激化內部矛盾
    六  犧牲報紙公益，罔顧社會責任
  第四節  中國現代民營報業經營對當今傳媒經營的啟示
    一  雙重鏡鑒：結構調整成效顯著，報業活力提升迅速

    二  雙重經驗：報業集團初具雛形，大眾傾向成為先聲
    三  雙重屬性：公益性為立報之基，盈利性為生存之源
附錄
  附表1  1935年全國各省市報紙發行一覽
  附表2  1935年全國各省市報紙發行總量所占比例
  附表3  1947年全國各省市報紙、雜誌出版概況
  附表4  《大公報》廣告刊登情況(1927-1937)
  附表5  《新聞報》廣告刊登情況(1927-1937)
  附表6  《申報》廣告刊登情況(1927-1937)
  附錄7  天津市報社經營概況一覽(1936)
  附錄8  北平市報社概況一覽(1936)
參考文獻

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