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文旅新媒體運營(四川省十四五職業教育省級規劃教材)

  • 作者：編者:苗苗//曾艷艷//丁莉|責編:張鑫
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121468780
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：236
人民幣：RMB 56 元      售價：元
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內容大鋼
    本書圍繞著知識目標、能力目標、思政目標構建科學合理的內容體系，打破了先理論后實踐的線性教學模式，構建集知識、能力、素質教育于一體的教學模塊。每個模塊按照「案例+知識+實訓」的模式展開，從而實現教、學、做的統一。本書內容包括新媒體定位、平台運營、內容運營、活動運營、直播變現、數據分析、運營技能，可以幫助學習者掌握從0到1創建並持續運營一個文旅媒體賬號所需要的基本知識和技能。
    本書涵蓋了文旅新媒體運營最新理論成果和現實案例，具有很強的實用價值和行業特色，可作為高等院校和職業院校文旅類專業新媒體運營課程的教學用書，也可作為相關企事業單位從業人員的參考讀物。
作者介紹
編者:苗苗//曾艷艷//丁莉|責編:張鑫
目錄
第1章  文旅新媒體運營概述
  1.1  理解新媒體與新媒體運營
    1.1.1  新媒體的概念
    1.1.2  新媒體運營的概念
  1.2  新媒體運營的構成
    1.2.1  新媒體運營的四大經典模塊
    1.2.2  新媒體運營的五大衍生模塊
  1.3  文旅新媒體的發展趨勢
    1.3.1  新媒體的發展趨勢
    1.3.2  文旅新媒體促文旅新發展
  1.4  文旅新媒體運營人才的基本能力
  同步訓練
第2章  文旅新媒體定位
  2.1  文旅新媒體定位的重要性
  2.2  需要定位的幾種情況
  2.3  文旅新媒體定位四步法
    2.3.1  確定新媒體類型
    2.3.2  找到定位突圍點
    2.3.3  確定運營方向
    2.3.4  不斷優化定位
  2.4  文旅新媒體定位原則
  2.5  文旅新媒體形象定位
    2.5.1  確定賬號名稱
    2.5.2  設計視覺呈現
    2.5.3  人格化設計
    2.5.4  人格化傳播
    2.5.5  輸出價值觀
  同步訓練
第3章  文旅新媒體平台運營
  3.1  新媒體平台的概念及分類
    3.1.1  新媒體平台的概念
    3.1.2  新媒體平台的分類
  3.2  新媒體平台運營的概念及作用
    3.2.1  新媒體平台運營的概念
    3.2.2  新媒體平台運營的作用
  3.3  微博
    3.3.1  微博平台概述
    3.3.2  微博平台的主要發展歷程
    3.3.3  微博平台的特點
    3.3.4  微博平台運營細則
  3.4  微信
    3.4.1  微信公眾平台及微信公眾號概述
    3.4.2  微信公眾平台的主要發展歷程
    3.4.3  微信公眾平台運營細則
  3.5  抖音
    3.5.1  抖音平台概述
    3.5.2  抖音平台的主要發展歷程
    3.5.3  抖音平台的特點
    3.5.4  抖音平台運營細則
  3.6  今日頭條

    3.6.1  今日頭條平台概述
    3.6.2  今日頭條平台的主要發展歷程
    3.6.3  今日頭條平台的特點
    3.6.4  今日頭條平台運營細則
  3.7  小紅書
    3.7.1  小紅書平台概述
    3.7.2  小紅書平台的主要發展歷程
    3.7.3  小紅書平台的特點
    3.7.4  小紅書平台運營細則
  3.8  馬蜂窩旅遊網
    3.8.1  馬蜂窩旅遊網概述
    3.8.2  馬蜂窩旅遊網的主要發展歷程
    3.8.3  馬蜂窩旅遊網的特點
    3.8.4  馬蜂窩旅遊網運營細則
  3.9  OTA
    3.9.1  OTA概述
    3.9.2  OTA運營細則
  3.10  其他新媒體平台
第4章  文旅新媒體內容運營
  4.1  內容運營概述
    4.1.1  內容的本質和構成要素
    4.1.2  內容運營的含義和作用
    4.1.3  內容運營的本質
    4.1.4  內容運營的基本流程
  4.2  內容的生產
    4.2.1  選題策劃
    4.2.2  驅動UGC
  4.3  內容的組織
    4.3.1  單篇內容的組織和標準
    4.3.2  相關內容的聚合
    4.3.3  整體內容的導覽和索引
    4.3.4  核心內容的呈現
  4.4  內容的流通
    4.4.1  對內流通的常見做法
    4.4.2  對外流通的常見做法
  同步訓練
第5章  文旅新媒體活動運營
  5.1  文旅新媒體活動運營概述
    5.1.1  活動運營的內涵
    5.1.2  活動運營的重要作用
    5.1.3  活動運營三大階段
    5.1.4  活動運營關鍵環節
  5.2  設計及籌備活動規劃
    5.2.1  全年活動規劃的必要性
    5.2.2  設計全年活動規劃步驟
    5.2.3  策劃活動的具體步驟
  5.3  活動運營的跨界整合
    5.3.1  產品跨界
    5.3.2  內容跨界
    5.3.3  IP跨界

    5.3.4  渠道跨界
  5.4  三大表單確保活動精確執行
    5.4.1  活動推進表
    5.4.2  活動物料清單
    5.4.3  活動運籌表
  5.5  活動效果評估及復盤
    5.5.1  數據預埋
    5.5.2  數據統計
    5.5.3  效果分析
    5.5.4  活動復盤
  同步訓練
第6章  文旅新媒體直播運營
  6.1  文旅直播概述
    6.1.1  「五步法」設計直播活動
    6.1.2  直播目的分析技巧
    6.1.3  直播的策略組合
    6.1.4  直播風險防範六要素
  6.2  文旅直播平台
    6.2.1  綜合類直播平台
    6.2.2  OTA平台直播
  6.3  實施直播活動
    6.3.1  直播活動的執行模型
    6.3.2  直播活動的開場技巧
    6.3.3  直播互動的五種玩法
    6.3.4  直播收尾的核心思路
    6.3.5  直播重點與注意事項
  同步訓練
第7章  文旅新媒體數據分析
  7.1  認識文旅新媒體數據分析
    7.1.1  新媒體數據分析的含義
    7.1.2  認識新媒體數據運營
    7.1.3  新媒體數據分析價值
    7.1.4  數據分析基本方法
    7.1.5  新媒體數據來源
  7.2  官方後台數據分析
    7.2.1  微信公眾號數據分析
    7.2.2  微博數據分析
    7.2.3  抖音數據分析
  7.3  搜索引擎指數分析
    7.3.1  百度指數
    7.3.2  360趨勢
  7.4  第三方數據分析
    7.4.1  抖查查數據分析
    7.4.2  蟬媽媽數據分析
    7.4.3  飛瓜數據分析
  同步訓練
第8章  文旅新媒體運營技能
  8.1  文旅新媒體圖片處理技能
    8.1.1  製作封面圖
    8.1.2  製作GIF圖

    8.1.3  製作表情包
  8.2  文旅新媒體圖文排版技能
    8.2.1  文字的視覺傳達
    8.2.2  排版插件的應用
    8.2.3  H5頁面的應用
  8.3  文旅新媒體短視頻製作技能
    8.3.1  文旅短視頻基礎知識
    8.3.2  撰寫腳本
    8.3.3  拍攝技巧
    8.3.4  剪輯技巧
  同步訓練
參考文獻

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