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需求邏輯(產品心理學方法論共2冊)(精)

作者：張建權|責編:張茜
出版社：團結
ISBN：9787523402245

出版日期：2024/01/01
裝幀：精裝
頁數：1021

人民幣：RMB 268 元售價：元

內容大鋼

本書是一本解析產品心理學的通俗讀物。共分為8個部分，首先，作者在第一章，整體分析了人類產生購買動機以及發生購買行為的大腦思維運作過程。之後，作者又從感官、認知、行為、情緒、情感、文化和美好追求七個方面解析了消費者消費行為發生的影響因素。本書不是一本純理論的著作，作者在解析的過程中借鑒了很多生活中的產品以及消費行為的案例，生動形象地解析了產品的特點以及消費行為發生的關鍵點。可以在一定程度上為產品服務化、智能化、遊戲化和情感化的創新設計提供心理學的實踐案例和理論支撐。

作者介紹

張建權|責編:張茜
張建權，心理學博士。互聯網資深從業者，人機智能交互與用戶心理專家。研究基於大腦、感官、認知、行為、情緒、情感、文化和美好等領域心理學方向的產品創新設計，以及用戶心理的商業模型構建與策劃。長期從事科技行業，在信息化建設、數字化轉型和智能化升級領域擁有豐富經驗。先後擔任過上市科技公司技術與產品負責人，同時也是一位互聯網領域的連續創業者。擅長基於用戶心理的商業模式設計和行為分析研究，擁有UI∕UE、產品交互設計和軟體開發多年的工作經驗。參與過政府、軍隊、金融機構和企業信息化建設、數字化轉型和智能化升級改造工作。獨立主持完成智能交易決策分析系統的矩陣模型和演算法設計，榮獲國家部委突出科學技術進步獎。

序言
第一章  大腦
  「快樂激素」多巴胺
  我們每天都在重塑大腦
  多變的酬賞
  第一直覺決策
  「煩人」的紅點設計
  意識不到的無意識
  「失控」的意志力
  慾望與安全
第二章  感官
  碎片化的感覺
  感官的混合體
  這條裙子到底什麼顏色
  藍色抑制你的食慾
  多感官交五反饋
  感官世界的旋轉木馬
  壓抑環境帶來的傷害
  超視覺：為感官弱勢人群設計
第三章  認知
  產品的原生性價值
  差點兒就贏了
  如果蘋果賣燈泡
  信用卡花了你更多的錢
  簡約就是力量
  故事的魅力
  數字時代的「認知超載」
  自卑與超越
第四章  行為
  懶惰也是一種效率
  倒U型的注意力曲線
  猜你喜歡——定製消費者需求
  80%的用戶選擇了居中的尺寸
  反饋，讓我們擁有更多的掌控感一鍵購買按鈕
  令人上癮的時代
  明天的顧客
第五章  情緒
  大眾的情緒點
  娛樂化心智
  情緒變焦鏡頭
  無法抗拒的免費誘惑
  減少干擾，持續反饋
  該死的計價器
  我們生活在「即時時代」
  產品期望的心境設計
第六章  情感
  情感化三原則
  產品的「情感公式」
  用戶支付的情感成本
  不是你選擇了品牌，是品牌選擇了你

  詩意的交互
  「千人千面」到「一人千面」
  智能化的情感
  感受生命的價值
第七章  文化
  體驗形成趨勢，焰勢形成文化
  產品的價值觀
  非主流的部落文化
  流動的微時尚風潮
  社群互動的網路語言
  個體主義
  無限新主義
  第四消費時代
第八章  美好
  每個人心中都有一份願望清單
  我們總是篤定未來是美好的
  享有不持有的共享模式
  用已有的錢買到更多的幸福
  給你更多的理解和陪伴
  因人而生，為人而設
  自然環保與可持續發展
  完美與絕望——產品的持續生命力

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