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SEO搜索引擎優化基礎案例與實戰(微課版第3版電子商務類專業創新型人才培養系列教材)

  • 作者：編者:解新華//陳亮|責編:白雨
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115626516
  • 出版日期：2023/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：198
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書系統介紹了搜索引擎優化（SEO）的方法。全書共11章，內容包括SEO概述、SEO的前期準備工作、網站結構優化、網站頁面優化、網站鏈接優化、網站關鍵詞的優化、網站內容優化、常用SEO工具、移動網站SEO、搜索引擎營銷（SEM）和數據監測與分析。
    本書內容豐富、實戰性強，以數據化思維為導向，運用成功的實戰案例進行講解，不僅能讓讀者了解SEO的基礎知識，還可以幫助讀者掌握使用SEO提高網站排名和流量的方法。
    本書不僅可以作為本科院校、職業院校電子商務、網路營銷等專業的教學用書，還可以作為網店商家、個人站長及網路營銷等相關從業人員的自學參考書。
作者介紹
編者:解新華//陳亮|責編:白雨
目錄
第1章  SEO概述
  1.1  認識SEO
    1.1.1  SEO的定義
    1.1.2  為什麼要做SEO
    1.1.3  SEO的常用專業術語
    1.1.4  SEO的基本步驟
  1.2  認識搜索引擎
    1.2.1  搜索引擎的定義
    1.2.2  搜索引擎的發展史
    1.2.3  搜索引擎的分類
    1.2.4  常用的搜索引擎介紹
  1.3  搜索引擎的工作原理
    1.3.1  蜘蛛爬行
    1.3.2  抓取建庫
    1.3.3  網頁處理
    1.3.4  檢索服務
    1.3.5  結果展現
  1.4  搜索引擎的使用方法
    1.4.1  基本查詢
    1.4.2  高級查詢
    1.4.3  使用搜索引擎指令
  1.5  搜索引擎的演算法
    1.5.1  搜索引擎演算法的作用和影響
    1.5.2  搜索引擎演算法的分類
    1.5.3  百度搜索引擎的主要演算法
  1.6  本章實訓
    1.6.1  實訓背景
    1.6.2  實訓要求
    1.6.3  實訓步驟
  1.7  課後練習
第2章  SEO的前期準備工作
  2.1  SEO項目分析
    2.1.1  網站市場定位
    2.1.2  競爭對手分析
    2.1.3  關鍵詞分析
    2.1.4  用戶需求分析
  2.2  選擇網站域名
    2.2.1  域名的定義
    2.2.2  域名的選擇
  2.3  選擇網站伺服器
    2.3.1  網站伺服器提供商的選擇
    2.3.2  網站伺服器的選擇
    2.3.3  網站伺服器對SEO的影響
    2.3.4  網站伺服器必要功能的支持
  2.4  本章實訓
    2.4.1  實訓背景
    2.4.2  實訓要求
    2.4.3  實訓步驟
  2.5  課後練習
第3章  網站結構優化

  3.1  網站物理結構的類型及優化
    3.1.1  扁平網站結構
    3.1.2  樹形網站結構
  3.2  網站鏈接結構優化
  3.3  避免「蜘蛛陷阱」
    3.3.1  Flash
    3.3.2  Session ID
    3.3.3  JavaScript鏈接
    3.3.4  動態URL
    3.3.5  登錄要求
    3.3.6  各種跳轉
    3.3.7  框架結構
    3.3.8  強制使用cookies
    3.3.9  深層次的網頁
  3.4  限定抓取範圍
    3.4.1  robots.txt文件的結構
    3.4.2  使用工具生成robots.txt文件
  3.5  設置網站地圖
  3.6  URL優化
    3.6.1  URL靜態化
    3.6.2  URL規範化
    3.6.3  設置301跳轉
    3.6.4  使用canonical標籤屬性
  3.7  404頁面
  3.8  本章實訓
    3.8.1  實訓背景
    3.8.2  實訓要求
    3.8.3  實訓步驟
  3.9  課後練習
第4章  網站頁面優化
  4.1  網頁標題優化
    4.1.1  設置網頁標題
    4.1.2  網頁標題的寫法
    4.1.3  設置網頁標題的注意事項
  4.2  Meta標籤優化
    4.2.1  設置網頁關鍵詞
    4.2.2  設置網頁描述
  4.3  圖片優化
    4.3.1  圖片的大小
    4.3.2  圖片的格式
    4.3.3  設置alt和title屬性
    4.3.4  圖片鏈接
  4.4  H標籤優化
    4.4.1  H標籤的作用
    4.4.2  H標籤的應用
  4.5  網頁視頻優化
  4.6  網頁代碼優化
    4.6.1  使用外部JavaScript腳本文件
    4.6.2  使用外部CSS樣式文件
    4.6.3  採用div布局網頁

    4.6.4  減少或刪除註釋
    4.6.5  滿足W3C標準
    4.6.6  啟用GZIP壓縮
  4.7  本章實訓
    4.7.1  實訓背景
    4.7.2  實訓要求
    4.7.3  實訓步驟
  4.8  課後練習
第5章  網站鏈接優化
  5.1  鏈接的基礎知識
    5.1.1  按鏈接對象分類
    5.1.2  按鏈接方向分類
    5.1.3  按內外進行分類
  5.2  內部鏈接的優化
    5.2.1  nofollow屬性
    5.2.2  內部鏈接的布局
    5.2.3  頁面與網站首頁的點擊距離
    5.2.4  頁面權重的分配
  5.3  外部鏈接的優化
    5.3.1  判斷外部鏈接的質量
    5.3.2  挖掘優質外部鏈接的方法
  5.4  添加友情鏈接
    5.4.1  什麼是友情鏈接
    5.4.2  友情鏈接的獲取途徑
    5.4.3  交換友情鏈接的注意事項
  5.5  處理死鏈接
    5.5.1  什麼是死鏈接
    5.5.2  查找死鏈接
    5.5.3  死鏈接的處理方法
  5.6  本章實訓
    5.6.1  實訓背景
    5.6.2  實訓要求
    5.6.3  實訓步驟
  5.7  課後練習
第6章  網站關鍵詞優化
  6.1  認識關鍵詞
    6.1.1  關鍵詞的定義
    6.1.2  關鍵詞的分類
  6.2  關鍵詞的優化策略
    6.2.1  影響關鍵詞優化的因素
    6.2.2  關鍵詞的選擇原則
    6.2.3  關鍵詞的挖掘與拓展
    6.2.4  關鍵詞競爭度分析
    6.2.5  關鍵詞的布局
  6.3  關鍵詞的優化效果評估
    6.3.1  關鍵詞的質量度
    6.3.2  搜索蜘蛛抓取量
    6.3.3  關鍵詞的排名
  6.4  本章實訓
    6.4.1  實訓背景

    6.4.2  實訓要求
    6.4.3  實訓步驟
  6.5  課後練習
第7章  網站內容優化
  7.1  SEO指導下的網站內容建設
    7.1.1  網站內容建設的注意事項
    7.1.2  尋找靈感和素材的常用方法
  7.2  標題的撰寫
    7.2.1  直言式標題
    7.2.2  提問式標題
    7.2.3  數字式標題
    7.2.4  誇張式標題
  7.3  正文的撰寫
    7.3.1  段落要簡短
    7.3.2  多用小標題
    7.3.3  使用數字增加說服力
    7.3.4  善用富媒體
    7.3.5  創建原創內容
    7.3.6  讓用戶創建內容
    7.3.7  利用AI創建原創內容
  7.4  內容的更新
    7.4.1  內容更新的頻率
    7.4.2  使用網站後台更新網站內容
  7.5  本章實訓
    7.5.1  實訓背景
    7.5.2  實訓要求
    7.5.3  實訓步驟
  7.6  課後練習
第8章  常用SEO工具
  8.1  SEO綜合查詢工具
    8.1.1  SEO信息
    8.1.2  網站排名
    8.1.3  域名年齡
    8.1.4  網站速度
    8.1.5  頁面TDK信息
    8.1.6  百度PC趨勢和百度移動趨勢
    8.1.7  META關鍵詞排名
  8.2  百度統計
    8.2.1  「今日流量」欄
    8.2.2  「時間維度調整」欄
    8.2.3  數據報表
  8.3  百度指數
  8.4  本章實訓
    8.4.1  實訓背景
    8.4.2  實訓要求
    8.4.3  實訓步驟
  8.5  課後練習
第9章  移動網站SEO
  9.1  移動端網頁的發展趨勢
  9.2  移動端網頁的版式設計

    9.2.1  移動端網頁與PC端網頁的差別
    9.2.2  設計移動端網頁的版式
  9.3  移動網站的優化
    9.3.1  適配方式
    9.3.2  前期準備
    9.3.3  搜索引擎友好度
    9.3.4  排名優化
    9.3.5  良好展示
  9.4  本章實訓
    9.4.1  實訓背景
    9.4.2  實訓要求
    9.4.3  實訓步驟
  9.5  課後練習
第10章  搜索引擎營銷（SEM）
  10.1  認識SEM
    10.1.1  SEM的定義與特點
    10.1.2  SEM的基本步驟
    10.1.3  SEM與SEO的聯繫與區別
    10.1.4  SEM的服務方式
  10.2  搜索推廣
    10.2.1  搜索推廣的特點
    10.2.2  搜索推廣的排名原理
    10.2.3  搜索推廣的付費方式
  10.3  搭建搜索推廣賬戶
    10.3.1  認識搜索推廣的賬戶結構
    10.3.2  註冊百度營銷賬戶
    10.3.3  賬戶設置
    10.3.4  新建計劃
    10.3.5  新建單元
  10.4  關鍵詞設置
    10.4.1  確定核心關鍵詞
    10.4.2  拓展核心關鍵詞
    10.4.3  關鍵詞的匹配方式
    10.4.4  在推廣計劃中添加關鍵詞
    10.4.5  設置否定關鍵詞
  10.5  創意設置
  10.6  賬戶數據分析
    10.6.1  搜索推廣效果轉化漏斗模型分析法
    10.6.2  比重分析法
    10.6.3  四象限分析法
    10.6.4  趨勢分析法
  10.7  本章實訓
    10.7.1  實訓背景
    10.7.2  實訓要求
    10.7.3  實訓步驟
  10.8  課後練習
第11章  數據監測與分析
  11.1  監測與分析網站流量
    11.1.1  3大流量來源
    11.1.2  監測與分析瀏覽量（PV）和訪客數（UV）

    11.1.3  檢測與分析網站跳出率
    11.1.4  平均訪問頁面數
    11.1.5  平均訪問時長
  11.2  監測與分析用戶訪問數據
    11.2.1  受訪頁面
    11.2.2  入口頁面
    11.2.3  頁面點擊圖
  11.3  分析網站日誌
  11.4  統計與分析關鍵詞排名
  11.5  本章實訓
    11.5.1  實訓背景
    11.5.2  實訓要求
    11.5.3  實訓步驟
  11.6  課後練習

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