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橡皮人大師課(策略文案營銷數字創意全攻略)

  • 作者：編者:橡皮人網|責編:賈旭龍
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302620709
  • 出版日期：2023/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：372
人民幣：RMB 198 元      售價：元
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內容大鋼
    本書由廣告行業傑出的大師代表根據自己的從業經歷、感悟和經驗，並結合各自在業界的成功案例為讀者講授策略、文案、營銷和數字創意在廣告中的作用這一高端行業課程。
    本書內容包括：一堂「莫得感情」的策略工具課；創意的左腦：廣告傳播中的策略性思考；用策略思維學策略；策略一成為客戶的外腦；文案「嘻寫鬼」；八堂課；文案不哭；數字創意私房菜；數字創意毒理學；信息爆炸與衝擊波營銷；最好玩的營銷心理學。
    本書旨在從創意發想、思維導圖、創意與執行的關係等方面為廣告創意、視覺設計、媒體傳播市場營銷和新媒體等專業的高校學生和準備進入這個行業的初學者創造一個零距離向行業大師學習的機會。
    讀者可登錄橡皮人網及清大文森學堂觀看本書所引用的視頻案例，以便達到更好的學習效果。
作者介紹
編者:橡皮人網|責編:賈旭龍
    橡皮人網是一家致力於為全國藝術類院校輸送優質的創意行業課程資源和產教融合的平台，其精心打造的「在線大師課」，匯聚了眾多行業大師，在線親授創意/設計/策略/營銷/文案/數字創意等前沿、實戰課程，其講師來自於國內外傑出創意企業，平均行業經驗15年以上，是國際高水平創意/設計賽事的大獎獲得者，有些是賽事的評審或主席。
目錄
一堂「莫得感情」的策略工具課  金曉芳（Daisy Jin）
創意的左腦：廣告傳播中的策略性思考  陳陶琦（Ronnie Chen）
用策略思維學策略  洪晨修（Sean Hung）
策略——成為客戶的外腦  畢炯傑（Hugh Bi）
文案「嘻寫鬼」  賴致宇（Awoo Lai）
八堂課  郝崎（Rocky Hao）
文案不哭  樂劍峰（Rocky Lok）
數字創意私房菜  陳民轅（Chris Chen）
數字創意毒理學  朱競恆（Javons Zhu）
信息爆炸與衝擊波營銷  鄭大明
最好玩的營銷心理學  周興（Sean Zhou）

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