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廣告創意與設計(大匠高等院校美術設計專業系列教材)

  • 作者：何沛鴻//駱小亮|責編:王效雲//郭海燕|總主編:林鈺源
  • 出版社：嶺南美術
  • ISBN：9787536275393
  • 出版日期：2022/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：138
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從廣告的發展演變、廣告創意及設計思想的演進、當代中國廣告人的實踐經驗和案例進行分析，探討廣告創意理論和設計方法。
    同時從商業廣告圖形、色彩、版式、構成與設計手法等方面切入，結合各類廣告媒介的運用特徵、社交互動、體驗式傳播等，總結和歸納在現代商業經濟下的廣告的創意要點、設計、製作和表現技巧，更貼近現代傳播推廣的需求，系統地闡述了廣告創意設計及傳播推廣的基本原理。
    書中所提及之案例，均為當代國內外優秀的廣告創意設計作品，並邀請多位現任職於國內一線知名廣告公司的資深廣告人執筆分析，配合教材中相關的課程作業，以便在學習和實踐中達到訓練學生的思考力、洞察力及創新力的目的，力求讓學生掌握廣告創意設計的方法。
    在幫助學生感知商業設計和科學地思考的基礎上，本書更注重學生專業興趣的培養，運用靈活、形象的表述方式，鼓勵學生改變傳統的觀察和思維方式，以期激發學生未來在廣告創意設計專業上的無限創造力。
作者介紹
何沛鴻//駱小亮|責編:王效雲//郭海燕|總主編:林鈺源
目錄
第一章  廣告創意與設計概述
  第一節  概念認知
  第二節  西方廣告的歷史與發展
  第三節  中國廣告的歷史與發展
  第四節  廣告的分類與廣告媒介簡述
第二章  廣告創意與視覺表現
  第一節  廣告創意的原則
  第二節  創意性思維方法
  第三節  廣告創意策略
  第四節  廣告創意理論
  第五節  廣告創意方法
第三章  廣告圖形設計
  第一節  廣告圖形
  第二節  圖形的創意
  第三節  廣告圖形的表現方法
第四章  廣告文案應用設計
  第一節  動畫片創作基本原理與應用
  第二節  廣告文案排版設計
第五章  廣告色彩設計
  第一節  廣告色彩
  第二節  色彩特徵與搭配
  第三節  色彩常用模式及應用類別
第六章  廣告版式設計
  第一節  廣告的視覺流程
  第二節  最佳視覺區域與視覺流程線
  第三節  視覺流程設計原則
  第四節  視覺流程類型
  第五節  視覺流程的建立方法
第七章  歷史上的設計大師及廣告達人
  第一節  赫伯特·拜耳(Herbert Bayer)
  第二節  布拉德伯里·湯普森(Bradbury Thompson)
  第三節  阿列克謝·布羅多維奇(Alexey Brodovitch)
  第四節  布魯諾·穆納里(Bruno Munari)
  第五節  保羅·蘭德(Paul Rand)
  第六節  索爾·巴斯(Saul Bass)
  第七節  威廉·伯恩巴赫(William Bernbach)
  第八節  赫伯特·盧巴林(Herbert Frederick Lubalin)
  第九節  米爾頓·格拉澤(Milton Glaser)
  第十節  寶拉·雪兒(PaulaScher)
後記

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