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審美紅利

作者：杜思成|責編:胡小英//樓燕青
出版社：工商聯
ISBN：9787515836904

出版日期：2024/01/01
裝幀：平裝
頁數：233

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

本書立足於品牌審美，通過清晰的品牌審美板塊、系統的內容、細緻的闡釋，手把手教讀者如何借助審美贏得品牌經營的紅利，並將品牌審美打造成獨有的品牌文化內涵。此外，本書語言通俗易懂，案例豐富翔實、圖片高清精美。

作者介紹

杜思成|責編:胡小英//樓燕青
杜思成，資深工程師，跨學科泛美業企業管理專家。在信息傳播技術、輕奢醫美品相研發方面，具有深厚造詣。長期與中國泛美業頭部企業深度合作，具有豐富的視覺傳達經驗，研發品相與區域頭部企業合作達數百家，讓諸多合作夥伴依托「審美紅利」第一性原理，跨越不連續性，成功走出第二增長曲線。

引子   我的一點審美感悟
第一章  審美紅利時代的全速到來
  消費端的時代變遷，功能產品時代結束
  流量終結：從流量紅利到審美紅利
  審美經濟：起點于顏值，終結于品牌
  國潮崛起：傳統文化的復興與現代審美的融合
第二章  審美紅利，造就新潮牌與新傳奇
  喜茶：重構傳統茶飲，成為千億獨角獸
  三頓半：高成圖率，帶來的瘋狂傳播與口碑
  花西子：東方之美，成就時尚美妝
  故宮文創：皇宮裡的潮牌就是不一般
  百雀羚：老品牌煥發新活力
第三章  審美時代，要美得恰到好處
  顏值不代表一切
  審美是建立在底層文化與價值之上
  中國人的美學世界
  中國風的回歸
  世界美的全面融合
  審美經濟就要是打造審美閉環
第四章  審美時代，到底美在何處
  好的產品，要讓人不捨得觸摸
  唯美：產品一定要有耐看的美感
  時尚感：時刻都有時尚范
  互動感：讓消費者熱衷於分享
  創新：讓科技與文化在此交融
  細緻：每一個細節都做到極致
  虔誠：真誠才能鑄就品質
第五章  審美時代，品牌該如何打造
  審美趨勢：把握行業的審美趨勢
  審美定位：確定新品牌的審美定位
  創造品類：創造全新的審美品類
  時代物種：開創全新審美物種
  非凡名字：取一個具有審美底蘊的品牌名
  視覺形象：設計全新審美視覺形象
第六章  審美時代，產品該如何設計
  隱喻：產品隱喻自帶高級感
  人性化：好的產品設計一定要人性化
  個性化：讓產品充滿獨特的體驗感
  科技感：在產品設計中融入科技感
  藝術感：將每一款產品都打造成藝術品
  民族性：民族的也是世界的
  稀缺性：帶給客戶足夠的珍貴與稀缺性
  驚喜與超期待：產品設計要讓客戶為之尖叫
第七章  審美時代，營銷怎麼做
  產品展示：每一次展示，都要成為美的盛宴
  產品傳播：每一次傳播，要成為驚艷的開始
  時尚代言：借力時尚圈，打造產品時尚感
  營銷模式：打造全渠道美學營銷
  口碑爆破：用超級審美口碑打造一流爆品
  社群構建：做好社群運營，搭建私域流量池

第八章  審美時代，服務怎麼做
  服務系統：打造與審美觀完全匹配的服務體系
  極致體驗：服務體驗就是要感動客戶、超出預期
  朋友圈分享：產品服務美不美，朋友圈就能見分曉
  主動分銷：好的服務，能讓客戶忍不住去分銷
第九章  審美紅利，如何讓傳統產業煥發活力
  審美年輕化，將激活傳統產業強大能量
  顏值激活：用審美優化全面提升傳統產業視覺形象
  傳播更替：傳統產業應主動擁抱新媒體
  渠道重組：傳統產業要打造直播與新零售營銷模式
第十章  審美紅利，產業紅利盡在其中
  醫美產業
  服裝產業
  飲食產業
  酒店產業
  汽車產業
  旅遊產業
  工藝品產業
  新媒體產業

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