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公司文案寫作技巧與範本精講

  • 作者：編者:羅丹丹|責編:李玉萍
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302642107
  • 出版日期：2023/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：259
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    這是一本關於公司文案寫作的工具書，全書以「基礎知識+實例範本」為結構進行內容說明。全書共8章，主要分為四個部分。第一部分是文案寫作的入門內容；第二部分主要對文案的基本結構進行描述；第三部分介紹了文案中的圖片運用、版式設計以及不同的寫作技巧；第四部分分別對文案的各種類型進行分析。讀者通過本書的學習能有效提高寫作水平。
    本書定位於各行業的職場人士，尤其是宣傳崗位人員與營銷人員，希望讀者通過對本書的學習，能夠更順利、流暢地進行企業文案寫作。
作者介紹
編者:羅丹丹|責編:李玉萍
    羅丹丹，軟文營銷推廣專家，擁有多年策劃、營銷、推廣經驗，特別是在軟文營銷、O2O營銷、微信營銷、大數據營銷以及傳統的網路推廣、新聞營銷、事件營銷、飢餓營銷、SEO、SEM等方面，都有豐富的實戰經驗和心得體會，擔任過多家知名企業的營銷顧問。
目錄
第1章  公司文案寫作快速入門
  1.1  公司文案寫作必知事項
    1.1.1  把握文案書寫基本原則
    1.1.2  公司文案的不同類型
    1.1.3  文案書寫應按步驟來
    1.1.4  文案的構成要素有哪些
      【實例範本】××品牌洗衣凝珠宣傳文案
      【實例範本】××品牌系列產品文案
      【實例範本】××品牌6周年企劃文案
  1.2  文案創作的準備工作
    1.2.1  確定文案主題
      【實例範本】××特別策劃
    1.2.2  做好市場調研
    1.2.3  收集文案資料
  1.3  創作文案廣告語
    1.3.1  廣告語不是文案標題
      【實例範本】××綠茶夏日宣傳文案
      【實例範本】××集團特別環保計劃文案
    1.3.2  廣告語的表現形式有哪些
      【實例範本】××品牌大暑節氣文案
      【實例範本】××內衣專護洗衣液宣傳文案
      【實例範本】××辣條六一宣傳文案
    1.3.3  廣告語寫作的誤區
第2章  文案標題與開頭的書寫
  2.1  文案標題點睛作用
    2.1.1  如何構思文案標題
      【實例範本】××品牌香氛產品推廣文案
    2.1.2  懸念式標題吸引讀者
      【實例範本】××品牌春節推廣文案
      【實例範本】××品牌護膚理念推廣文案
      【實例範本】××特殊獎項介紹文案
    2.1.3  拋出問句引人思考
      【實例範本】××飛刀削麵817吃貨節活動文案
      【實例範本】××品牌系列產品推廣
      【實例範本】××品牌護膚理念宣傳文案
      【實例範本】××品牌科普宣傳文案
    2.1.4  從標題中看到文案觀點
      【實例範本】××品牌科普文案
      【實例範本】××衣物護理產品宣傳
    2.1.5  讓數據增加可信度
      【實例範本】××品牌眼部護理產品推廣
    2.1.6  福利元素激發讀者興趣
      【實例範本】××品牌店慶優惠文案
      【實例範本】××品牌9月促銷活動
      【實例範本】××品牌聖誕禮物發送活動
    2.1.7  對比突出文案主題
      【實例範本】××品牌潔廁產品推廣文案
    2.1.8  一反常規讓人眼前一亮
      【實例範本】××品牌展覽介紹文案
      【實例範本】××汽車推廣文案

      【實例範本】××品牌科普推廣文案
    2.1.9  提醒式標題引起重視
      【實例範本】××品牌實用宣傳文案
  2.2  文案開頭決定讀者去留
    2.2.1  開門見山，直戳客戶痛點
      【實例範本】××品牌開年優惠活動文案開頭
      【實例範本】××品牌科普宣傳文案開頭
      【實例範本】××品牌早餐食品推薦文案
    2.2.2  小故事留住讀者
      【實例範本】××桂花兔精油香薰首發文案
      【實例範本】××品牌夏日美味宣傳文案
    2.2.3  常識糾錯，讓讀者大吃一驚
      【實例範本】××品牌柔順劑宣傳文案
      【實例範本】××品牌竹漿紙宣傳文案
    2.2.4  利用新聞提升熱點
      【實例範本】××品牌紙巾工藝宣傳文案
      【實例範本】××護理品牌科普文案開頭
第3章  文案正文與結尾的書寫
  3.1  正文書寫應有章法
    3.1.1  文案「總分總」，主題更明確
      【實例範本】××品牌8月促銷活動文案
      【實例範本】××品牌夏日科普文案
      【實例範本】××品牌裝配理念說明文案
    3.1.2  層層遞進更加引人入勝
      【實例範本】××品牌環保計劃文案
      【實例範本】××品牌發展介紹
      【實例範本】××品牌系統推廣文案
    3.1.3  拋出疑問讓讀者探究
      【實例範本】××「玩機技巧」科普文案
      【實例範本】××品牌「電池一口價」活動文案
      【實例範本】××「有問必答」服務文案
      【實例範本】××品牌集成灶宣傳文案
    3.1.4  直白表達讀者獲益之處
      【實例範本】××品牌夏日特別企劃文案
      【實例範本】××主廚料理機宣傳文案
      【實例範本】××會員日活動文案
    3.1.5  對話式寫法讓文案無比流暢
      【實例範本】××品牌三八節預售活動文案
    3.1.6  有情感才能打動更多人
      【實例範本】××品牌蔥油餅宣傳文案
      【實例範本】××品牌春節推廣文案
      【實例範本】××品牌客服培訓介紹文案
    3.1.7  真材實料讓讀者獲取有用的知識
      【實例範本】××品牌科普烘焙新趨勢
      【實例範本】××品牌健康知識科普
      【實例範本】××手機維修服務科普文案
  3.2  有始有終才是好文案
    3.2.1  首尾呼應加深印象
      【實例範本】××品牌夏日產品宣傳文案
      【實例範本】××品牌16周年主題文案

      【實例範本】××兒童水杯宣傳文案開頭與結尾
    3.2.2  與讀者互動增加好感度
      【實例範本】××煙灶安裝科普文案結尾
    3.2.3  轉折式結尾讓文案與眾不同
      【實例範本】××情人節香水促銷文案
第4章  文案圖片與版式設計掌握
  4.1  插入圖片為文案增色
    4.1.1  圖文對應表達更生動
      【實例範本】××品牌吃貨節活動文案
    4.1.2  選擇圖片配色有講究
      【實例範本】××品牌徵文活動文案
      【實例範本】××品牌盛夏宣傳文案
    4.1.3  借用圖片直觀傳達內容
      【實例範本】××品牌父親節推廣文案內容
      【實例範本】××品牌護色洗衣凝珠宣傳文案
    4.1.4  趣味圖片提高文案接受度
      【實例範本】××品牌開學季促銷文案
      【實例範本】××豆花嘗新促銷文案
      【實例範本】××品牌玩機技巧科普文案
    4.1.5  利用好色彩增強表現力
      【實例範本】××美食科普文案
      【實例範本】××品牌「守護中國傳統色」活動文案
    4.1.6  長圖文方便讀者保存
      【實例範本】××品牌「尋味之旅」活動文案
    4.1.7  高質量圖片增加讀者收藏欲
      【實例範本】××品牌16周年活動文案
      【實例範本】××品牌香水回歸宣傳文案
      【實例範本】××「乳業矽谷」宣傳文案
  4.2  文案版式聚焦重點內容
    4.2.1  版式的設計原則
    4.2.2  了解版式組成元素
    4.2.3  圖文間距合適為佳
      【實例範本】××小吃市場研究文案
    4.2.4  圖片組合要注意哪些
    4.2.5  如何排版讓人眼前一亮
第5章  潤色文案內容使閱讀量飆升
  5.1  提高內容亮點才是關鍵
    5.1.1  內容場景化客戶更有代入感
      【實例範本】××手機使用科普文案
      【實例範本】××品牌各色食品產品推銷文案
      【實例範本】××品牌夏季促銷文案
    5.1.2  數據的各種呈現方式
    5.1.3  堆砌內容不如簡潔明了
      【實例範本】××品牌七夕促銷文案
      【實例範本】××品牌白金粉底液宣傳文案
      【實例範本】××品牌服務科普文案
    5.1.4  減少長難句的使用
      【實例範本】OPPO品牌優惠活動文案
      【實例範本】××品牌燕麥茶推廣文案
    5.1.5  對症下藥找到目標讀者

      【實例範本】衛龍品牌端午節推廣文案
      【實例範本】××品牌濕廁紙宣傳文案
      【實例範本】××品牌產品推廣文案
      【實例範本】××品牌四季寶推廣文案
    5.1.6  搞笑風格更接地氣
      【實例範本】××輕食食材推廣文案
      【實例範本】××品牌產品推廣文案
      【實例範本】三隻松鼠品牌徵文活動文案
  5.2  文案的修辭表達各有花樣
    5.2.1  擬人讓商品角色扮演
      【實例範本】××品牌辣味食品推廣文案
      【實例範本】××品牌堅果產品推廣文案
      【實例範本】××品牌殺菌濕巾推廣文案
      【實例範本】××品牌紙巾促銷文案
    5.2.2  排比增強文案感染力
      【實例範本】××品牌麻醬涼皮年度促銷文案
      【實例範本】××品牌直播活動預告文案
      【實例範本】××品牌企業活動文案
      【實例範本】××品牌產品宣傳文案
    5.2.3  對偶提高文案傳播性
      【實例範本】衛龍品牌中秋辣條宣傳文案
      【實例範本】××品牌中秋福利活動文案
    5.2.4  通感讓商品與眾不同
      【實例範本】××品牌夏季促銷文案
      【實例範本】××品牌春季促銷文案
      【實例範本】××品牌新香預告文案
    5.2.5  比喻讓抽象具體
      【實例範本】××品牌提神濕巾促銷文案
      【實例範本】××品牌泡麵促銷文案
      【實例範本】××品牌除菌去漬洗衣液促銷文案
第6章  推廣才是文案的最終目標
  6.1  文案內容為賣點服務
    6.1.1  消費者的真實需求才是痛點
      【實例範本】××品牌以舊換新活動文案
      【實例範本】××品牌新品發布文案
      【實例範本】××洗衣凝珠宣傳文案
      【實例範本】××品牌寶寶專用紙巾宣傳文案
      【實例範本】藍月亮品牌產品宣傳文案
    6.1.2  看到競品之間的差異
      【實例範本】××手機新品上市文案
      【實例範本】××品牌新品推廣文案
      【實例範本】××品牌上新推廣文案
    6.1.3  產品的歷史是最好的故事
      【實例範本】××品牌故事科普文案
      【實例範本】××川皇酥推廣文案
    6.1.4  如何表達賣點
      【實例範本】××絲滑卷宣傳文案
  6.2  文案推廣不能缺少關鍵詞
    6.2.1  文案關鍵詞指什麼
    6.2.2  關鍵詞的幾種類型

    6.2.3  關鍵詞位置有講究
    6.2.4  挖掘長尾關鍵詞
    6.2.5  創作關鍵詞少不了工具
      【實例範本】利用站長工具生成關鍵詞
第7章  自媒體文案引流不能不懂
  7.1  自媒體創作趨勢要了解
    7.1.1  微信公眾平台成為主流陣地
    7.1.2  二維碼的利用逐漸頻繁
    7.1.3  視頻音頻的插入豐富內容
    7.1.4  找到好幫手，自媒體效率高
      【實例範本】利用工具生成專門的二維碼
  7.2  文案流量從哪裡來
    7.2.1  適當的免費吸引更多讀者
      【實例範本】××品牌新年非遺之旅活動文案
      【實例範本】××品牌夏日促銷文案
      【實例範本】××品牌上新試用活動文案
    7.2.2  重大節日內容定製
      【實例範本】××品牌中秋促銷文案
      【實例範本】××品牌七夕促銷文案
      【實例範本】××品牌七夕優惠活動文案
    7.2.3  公益推廣更加自然
      【實例範本】××品牌公益活動文案
      【實例範本】××品牌公益活動文案
    7.2.4  熱點事件不能放過
      【實例範本】松下品牌「松下奧運時刻」文案
      【實例範本】理象國品牌娛樂活動文案
第8章  公司文案寫作實例取長補短
  8.1  文案的常見類型有哪些
    8.1.1  詳述型文案呈現品牌
    8.1.2  單句型文案引導關注
    8.1.3  視頻文案提高投入度
    8.1.4  總結型文案看到成果
      【實例範本】××擔保公司綜合部一季度工作總結
      【實例範本】××網站11周年慶典演講稿
  8.2  不同平台的文案書寫
    8.2.1  平面媒體文案書寫
    8.2.2  微博文案書寫
    8.2.3  網站長文書寫
    8.2.4  電商平台文案書寫
    8.2.5  電子郵件文案書寫

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