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廣告設計與創意表現(第2版微課版)/創意與思維創新視覺傳達設計專業新形態精品系列

  • 作者：編者:任莉|責編:劉博
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115614933
  • 出版日期：2023/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：179
人民幣：RMB 79.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書講授廣告創意與表現形式的歷史沿革與發展，充分介紹了廣告創意不同媒體的分類、功能及任務要求，將超現實設計理念融入廣告創意當中，並重點講述廣告創意與表現的構成要素，如：圖形創意、文字創意、編排設計、色彩設計等，並將設計思想、創意表現與廣告創意有機的結合起來。
    本教材分析版式設計的類型和特點，在撰寫過程中例舉了大量的優秀作品，力求通過視覺交流來溝通一些概念，闡明廣告創意與表現的基本規律和基本方法，開闊了學生的視野，提高了學生的審美素質，增強了對平面設計、廣告創意的鑒賞能力和創造能力。
    本書可作為普通高等學校藝術設計相關專業學生開設廣告設計相關課程的教材，也可供廣大廣告設計愛好者作為學習廣告設計的參考書。
作者介紹
編者:任莉|責編:劉博
目錄
第一章  廣告設計的概述
  第一節  廣告的基本概念
  第二節  廣告的歷史沿革
    一、西方現代招貼的起源及發展
    二、西方現代招貼的成熟時期
    三、中國近代的月份牌廣告
  第三節  廣告的形態類別
  第四節  廣告設計的主要功能
    一、廣告創意的廣義功能
    二、廣告創意的狹義功能
  第五節  廣告設計的任務和基本要求
    一、廣告設詩釣任務
    二、廣告設計的基本要求
    三、商業廣告設計的創意原則
  課堂實訓
第二章  廣告的創意設計與發布
  第一節  廣告的創意、定位及主題的確定
  第二節  廣告在商業活動中的地位和作用
  第三節  廣告設計的創意表現手法
    一、寫實手法表現
    二、寫意手法表現
  第四節  廣告創意的發布流程
  課堂實訓
第三章  廣告文案的創作與視覺表現
  第一節  廣告設計中的文案構成
  第二節  廣告文案的創作要求
  第三節  廣告文案的信息發布
  第四節  廣告中字體的表現力
    一、字體設計的原則
    二、字體設計的變化方法
  課堂實訓
第四章  廣告設計的分類及創意表現
  第一節  廣告創意的分類
    一、公益類創意
    二、商業類創意
  第二節  廣告創意的思維方式
    一、再造想象
    二、創造想象
    三、超現實思維
  第三節  圖形設計的方法
    一、具象圖形
    二、抽象圖形
  第四節  創意表現形式
    一、變異、置換、擬人
    二、矛盾空間
    三、繪畫的表現形式
    四、幽默、比喻
    五、插畫的表現方法
    六、攝影的表現形式
    七、正負圖形設計

    八、圖形同構設計
    九、圖形與文字的組合創意
    十、綜合表現
  第五節  廣告創意實例
  課堂實訓
第五章  廣告的色彩設計
  第一節  色彩的傳達能力與情感
    一、冷暖色彩
    二、色彩的對比
  第二節  色彩的象徵力
    一、色彩的一般象徵
    二、色彩的特定象徵
    三、色彩的無窮表現力
  課堂實訓
第六章  廣告設計中的視覺流程
  第一節  版式設計中的點、線、面
    一、線形方向
    二、形狀方向
    三、組合編排
    四、運動趨勢
  第二節  版式設計中的空間運用
    一、空間的比例
    二、空聞鶴責向
  第三節  廣告中的文字編排
    一、易讀性
    二、表現形式
  課堂實訓
第七章  不同媒體的廣告創意及表現形式
  第一節  平面廣告的創意表現
    一、直接的表現方式
    二、間接的表現方式
    三、其他表現方式
  第二節  報紙廣告的創意表現
  第三節  雜誌廣告的創意表現
  第四節  其他平面廣告的創意表現
    一、DM廣告
    二、售點廣告
  第五節  電視廣告的創意表現
    一、電視廣告的構成要素及特性
    二、電視廣告的類型
    三、電視廣告的創意表現
  第六節  網路廣告的創意表現
    一、網路廣告及其媒體
    二、網路廣告的形式
    三、網路廣告的創意表現
  課堂實訓
第八章  新技術下的廣告創意表現
  第一節  科技發展對傳播的影響
  第二節  數字化時代的廣告表現
    一、數碼交互藝術與廣告表現

    二、數字化時代的圖標設計
  課堂實訓
附錄——國內外優秀廣告設計賞析

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