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新媒體運營與推廣(職業教育經濟管理類新形態系列教材)

  • 作者：編者:李桂紅//耿旭蓉|責編:萬國清
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115618436
  • 出版日期：2023/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：210
人民幣：RMB 56 元      售價：元
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內容大鋼
    本書涵蓋主要新媒體的運營方式、方法和策略等內容，分為三篇，共13章。
    第一篇為新媒體運營基礎，主要包括新媒體運營認知、新媒體文案創作、熱點選題和新媒體編輯工具、新媒體運營模式；第二篇為新媒體平台運營實務，涉及音頻類、短視頻與直播類、問答類、社區電商類等新媒體的運營與推廣，以及新媒體數據分析；第三篇為綜合訓練，由五個綜合案例拆解與實訓任務組成。
    前12章均以韓梅梅進入新媒體企業實習為線索引入，正文設有案例與思考、示例、視野拓展、課堂討論、實戰訓練、微課堂等輔助性欄目，章尾設置了案例拆解和練習題，練習題包括客觀題、主觀題和實訓題等題型。
作者介紹
編者:李桂紅//耿旭蓉|責編:萬國清
目錄
第一篇  新媒體運營基礎
  第一章  新媒體運營認知
    學習目標
    引例
    第一節  新媒體行業認知
      一、新媒體新在哪裡
      二、常見的新媒體類型
      三、新媒體行業發展現狀
    第二節  新媒體運營崗位認知
      一、新媒體運營概述
      二、新媒體運營崗位類型
    第三節  新媒體運營者的基本素養
      一、新媒體運營與推廣的常用思維
      二、新媒體運營者的必備素質
    案例拆解
    練習題
  第二章  新媒體文案創作
    學習目標
    引例
    第一節  文案選題
      一、文案選題的目的
      二、文案選題的構思方向和策劃流程
      三、文案選題的策略
    第二節  文案標題的創作
      一、文案標題的認知
      二、新媒體文案標題的創作策略
    第三節  新媒體文案的構思與創作策略
      一、新媒體文案的構思
      二、文字類新媒體文案創作策略
      三、視頻類新媒體文案創作策略
    第四節  新媒體原創內容運營
      一、原創內容的認知
      二、原創內容的運營
    案例拆解
    練習題
  第三章  熱點選題和新媒體編輯工具
    學習目標
    引例
    第一節  熱點選題
      一、何為熱點
      二、熱點搜索工具
      三、如何做熱點選題
    第二節  好用的新媒體編輯工具
      一、圖文排版工具
      二、視頻、音頻剪輯工具
      三、H5海報製作工具
    案例拆解
    練習題
  第四章  新媒體運營模式
    學習目標

    引例
    第一節  新媒體用戶運營
      一、用戶運營的工作目標
……
第二篇  新媒體平台運營實務
第三篇  綜合訓練

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