內容大鋼
本書以市場營銷學的理論體系和內容為主線，立足於國家統計局于2018年4月頒布的《文化及相關產業分類（2018）》，以我國文化產業的理論和實踐成果為基礎，同時，充分吸收國內外有關文化市場營銷的先進成果，力圖構建符合我國文化市場發展階段的文化市場營銷學體系，形成有特色的文化市場營銷學。
一、結構
本書以國家統計局《文化及相關產業分類（2018）》為標準，以九大類類別，即新聞信息服務、內容創作生產、創意設計服務、文化傳播渠道、文化投資運營、文化娛樂休閑服務、文化輔助生產和中介服務、文化裝備生產和文化消費終端生產等為重點，系統研究文化產品和服務的市場營銷理論、市場營銷實務和市場營銷管理。全書共計12章，分為三部分：文化市場營銷理論（第一章~第二章）、市場營銷實務（第三章~第十章）和市場營銷管理（第十一章~第十二章）。
二、特點
本書充分考慮了我國文化產業發展的實際情況，結合文化市場營銷專業實踐性強的特點，在全面、規範敘述文化市場營銷核心理論的基礎上，突出實踐性和技能性。每一章都輔之以有代表性的具體文化產品和勞務市場營銷案例，通過一章一例的方式幫助讀者提高對文化市場營銷理論的認識和理解。同時，每章還設計了相應的實踐環節，讓讀者通過參加實踐活動加深對理論的理解，提升實際操作技能，為培養文化市場營銷專業技能提供專業理論和技能支持。本書所有案例均為我國文化產業領域內的代表案例，具有很強的說服力和很高的可信度。
三、章節結構
每章在編寫上以基本概念、基本理論為主線，包括知識要點、導入案例、小結、思考與練習、資料鏈接。其中，知識要點放在正文之前，簡要介紹本章的主要內容，特別是重要理論和實務，提示讀者關注。正文則是每章最重要的部分，系統全面地敘述了本章文化市場營銷理論和實務，並輔之以成熟、有代表性的經典案例。小結是對每章簡單、全面的總結。思考與練習是圍繞本章的主要理論和實務，有針對性地向讀者提出分析要求，促使讀者對本章理論和實務進行思考。
目錄
第一章 文化市場營銷概論
知識要點
導入案例：改革開放以來的中國文化產業
第一節 市場營銷概述
第二節 文化市場營銷
第三節 文化市場營銷學的研究方法
本章小結
資料鏈接：文化及相關產業分類（2018）
思考與練習
第二章 文化市場調研
知識要點
導入案例：媒介市場調查研究的先鋒——中國廣視索福瑞媒介
第一節 文化市場調研概述
第二節 文化市場調研資料搜集方法
第三節 文化市場調研報告撰寫
本章小結
資料鏈接：電視收視率調查準則
思考與練習
第三章 文化市場營銷環境
知識要點
導入案例：河南電視台《中國節日系列節目2021季》的創新表達
第一節 文化市場營銷環境概述
第二節 文化市場營銷宏觀環境
第三節 文化市場營銷微觀環境
第四節 文化市場營銷環境分析
本章小結
資料鏈接：「十四五」文化產業發展規劃（節選）
思考與練習
第四章 文化消費者分析
知識要點
導入案例：在線旅遊緊跟「80后」「90后」消費者
第一節 文化消費者行為的影響因素
第二節 文化消費者購買決策過程
第三節 文化消費者群體心理與行為
本章小結
資料鏈接：我國網民的網路應用
思考與練習
第五章
文化市場分析
知識要點
導入案例：專業頻率的成功開拓者——北京交通台
第一節 文化市場細分
第二節 文化企業確定目標市場的步驟與策略
第三節 文化市場定位
本章小結
資料鏈接：廣播電視和網路視聽「十四五」發展規劃（節選）
思考與練習
第六章 文化市場競爭及競爭戰略
知識要點
導入案例：貴陽大數據產業的發展
第一節 文化市場競爭
第二節 文化市場競爭者
第三節 文化企業基本競爭戰略
第四節 市場定位與文化企業競爭戰略
本章小結
資料鏈接：「十四五」數字經濟發展規劃(節選）
思考與練習
第七章 文化產品策略
知識要點
導入案例：大千生態環境集團股份有限公司的產品轉型戰略
第一節 文化產品及其組合
第二節 文化產品生命周期
第三節 文化新產品開發
第四節 文化產品品牌和包裝策略
本章小結
資料鏈接：質量強國建設綱要
思考與練習
第八章 文化產品價格策略
知識要點
導入案例：愛奇藝視頻的會員漲價策略
第一節 文化產品價格
第二節 文化產品定價方法
第三節 文化產品定價策略
第四節 文化產品定價程序
本章小結
資料鏈接：圖書定價的主要依據
思考與練習
第九章 文化產品分銷策略
知識要點
導入案例：《囧媽》線上首映：中國電影進入多渠道放映時代
第一節 文化市場分銷渠道
第二節 文化市場分銷渠道成員
第三節 文化市場分銷渠道策略選擇
本章小結
資料鏈接：中國特色的電影院線
思考與練習
第十章 文化產品促銷策略
知識要點
導入案例：《暖暖中國味》的網路促銷
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣和公共關係
本章小結
資料鏈接：中國（深圳）國際文化產業博覽交易會
思考與練習
第十一章 文化市場營銷管理
知識要點
導入案例：《bilibili最美的夜》——專屬於年輕人的晚會
第一節 文化市場營銷戰略
第二節 文化市場營銷組織
第三節 文化市場營銷管理過程
第四節 文化市場營銷計劃與控制
本章小結
資料鏈接：文化市場營銷策劃書
思考與練習
第十二章 文化產品的國際市場營銷
知識要點
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