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新媒體產品設計與項目管理(21世紀網路與新媒體專業系列教材)

  • 作者：編者:程棟|責編:鄧婷
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302644149
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：241
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是對應教育部2018年發布的《普通高等學校本科專業類教學質量國家標準》，依據其中網路與新媒體專業的課程要求所編撰的教材，比較全面地從理論和實踐相結合的角度講述新媒體產品設計與項目管理活動中所必備的理論知識與技能。本書首先從宏觀、橫向的層面對新媒體產品設計與項目管理活動所涉及的相關概念、特徵、類型、流程以及主體的素養進行了鳥瞰式闡述，然後從新媒體產品設計與項目管理活動的縱向流程，動態地介紹新媒體產品中用戶需求挖掘、市場調研、產品創意、硬/軟體產品的設計與開發、產品運營與迭代等各環節的工作任務以及完成這些任務所需要的知識與方法。本書的特色體現在三個方面：一是概念嚴謹而有所創新；二是突出硬體而破新聞傳播學科之「圈」：三是凸顯智媒而應時代之勢。
    本書不僅可以作為高校新聞傳播類，特別是網路與新媒體專業或者藝術設計類專業學生的教學用書，也可以作為有志於設計和開發新媒體產品的行業人士的參考書。
作者介紹
編者:程棟|責編:鄧婷
目錄
第一章  新媒體產品概述
  第一節  新媒體的概念與類型
    一、新媒體的概念
    二、新媒體的類型
  第二節  新媒體產品的概念
    一、產品：新媒體產品的屬概念
    二、新媒體產品的相關概念
    三、新媒體產品的定義
  第三節  新媒體產品的類型
    一、新媒體物質載體產品（新媒體硬體產品）
    二、新媒體信息載體產品（新媒體軟體產品）
    三、內容新媒體產品
    案例借鑒
    認知測試
    問題拓探
    實踐任務
第二章  新媒體產品設計與項目管理概覽
  第一節  新媒體產品設計與項目管理概述
    一、產品設計的含義
    二、項目管理的含義
    三、新媒體產品設計與項目管理的含義
  第二節  新媒體產品設計與項目管理的特殊性
    一、新媒體硬體產品設計與項目管理的特殊性
    二、新媒體軟體產品設計與項目管理的特殊性
    三、新媒體產品變現方式的特殊性
  第三節  新媒體產品設計與項目管理的宏觀流程
    一、新媒體硬體產品設計與項目管理流程
    二、新媒體軟體產品設計與項目管理流程
    案例借鑒
    認知測試
    問題拓探
    實踐任務
第三章  新媒體產品設計與項目管理主體
  第一節  新媒體產品經理概況
    一、新媒體產品經理的含義
    二、新媒體產品經理的類型
  第二節  新媒體產品經理的思維模式
    一、粉絲思維
    二、痛點思維
    三、跨界思維
    四、迭代思維
    五、大數據思維
    案例借鑒
    認知測試
    問題拓探
    實踐任務
第四章  新媒體用戶需求與產品需求
  第一節  新媒體產品用戶
    一、從客戶到用戶
    二、新媒體產品用戶的分類

    三、新媒體產品用戶的特徵
    四、新媒體產品用戶行為分析
  第二節  新媒體產品用戶需求
    一、用戶需求概述
    二、用戶需求挖掘與分析
    三、用戶畫像
  第三節  新媒體產品需求
    一、產品需求概述
    二、產品需求挖掘與分析
  第四節  用戶需求與產品需求的關係
    一、用戶需求與產品需求的共性
    二、用戶需求與產品需求的區別
    三、用戶需求如何轉化為產品需求
    案例借鑒
    認知測試
    問題拓探
    實踐任務
第五章  新媒體產品市場調研
  第一節  新媒體產品市場調研概述
    一、新媒體產品市場調研的含義
    二、新媒體產品市場調研的類型
  第二節  新媒體產品市場調研常用方法
    一、問卷調研法
    二、焦點小組座談會
    三、深層訪談法
  第三節  新媒體產品調研常用報告
    一、市場分析報告
    二、競品分析報告
    三、產品體驗報告
    案例借鑒
    認知測試
    問題拓探
    實踐任務
第六章  新媒體產品創意
  第一節  創意概述
    一、新媒體產品創意思維形式
    二、新媒體產品創意原則
    三、新媒體產品常用創意思維方法
  第二節  新媒體產品創意案例
    一、新媒體硬體產品創意案例
    二、新媒體軟體產品創意案例
    案例借鑒
    認知測試
    問題拓探
    實踐任務
第七章  新媒體智能硬體產品設計與開發
  第一節  新媒體智能硬體產品的設計
    一、新媒體智能硬體產品的設計要素
    二、新媒體智能硬體產品的設計流程
    三、新媒體智能硬體產品的開發邏輯

  第二節  新媒體硬體產品設計與開發工具
    一、新媒體硬體產品設計與開發常用工具
    二、新媒體硬體產品設計與開發各個階段的常用工具
    三、案例：智能音箱
    案例借鑒
    認知測試
    問題拓探
    實踐任務
第八章  新媒體軟體產品的設計與開發
  第一節  新媒體軟體產品設計
    一、新媒體軟體新產品設計
    二、新媒體軟體產品新增功能設計
  第二節  新媒體軟體產品開發
    一、產品開發子項目管理
    二、產品內部測試
    三、產品上線準備
  第三節  新媒體軟體產品開發設計工具
    一、思維導圖常用工具
    二、流程圖常用工具
    三、原型製作常用工具
    案例借鑒
    認知測試
    問題拓探
    實踐任務
第九章  新媒體產品運營
  第一節  新媒體產品運營概述
    一、新媒體產品運營的含義
    二、新媒體產品運營與新媒體運營的區別
    三、新媒體產品運營崗位介紹
  第二節  新媒體產品運營策略
    一、啟動階段運營策略
    二、增長階段運營策略
    三、穩定階段運營策略
    四、衰落階段運營策略
  第三節  新媒體產品運營手段
    一、用戶運營
    二、活動運營
    三、內容運營
    案例借鑒
    認知測試
    問題拓探
    實踐任務
第十章  新媒體產品項目迭代管理
  第一節  新媒體產品迭代概述
    一、產品迭代的含義
    二、新媒體產品迭代方式
    三、新媒體產品迭代版本
  第二節  新媒體產品迭代原則
    一、用戶需求驅動
    二、合理的迭代頻率

    三、用數據驅動產品迭代
  第三節  新媒體產品迭代管理
    一、版本規劃階段
    二、需求評審階段
    三、工期評估階段
    四、開發測試階段
    五、驗收階段
    六、發布階段
  第四節  新媒體產品迭代案例
    一、案例1：微信的版本迭代與變遷
    二、案例2：小米的成功與MIUI版本迭代之道
    案例借鑒
    認知測試
    問題拓探
    實踐任務
參考文獻

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