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出版營銷學教程(高等學校出版學專業系列教材)

  • 作者：編者:方卿//姚永春//王一鳴|責編:黃河清
  • 出版社：武漢大學
  • ISBN：9787307237889
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：297
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    出版營銷是出版經營管理的核心內容，是出版人的基本職責之一，出版營銷學是出版學知識體系的有機組成部分。出版營銷學，是營銷學的理論與方法在出版業的應用。其主要內容包括出版營銷戰略和出版營銷戰術兩個層次。本教程面向出版學專業本科層次，其內容以出版營銷戰術為主，戰略面僅涉及目標市場。從學科知識結構看，本教程包括出版營銷學基礎理論、出版營銷環境與市場分析、出版營銷戰術、出版營銷管理和國際出版市場營銷等五大板塊，其中，出版產品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略是本教程探討的重點。
作者介紹
編者:方卿//姚永春//王一鳴|責編:黃河清
目錄
第一章  緒論
  第一節  基本概念
    一、市場與出版市場
    二、市場需求與出版市場需求
    三、營銷與出版營銷
  第二節  基礎理論
    一、出版營銷學的研究對象
    二、出版營銷學的研究內容
    三、出版營銷學的學科性質
    四、出版營銷學的相關學科
    五、出版營銷學的研究方法
第二章  出版營銷環境
  第一節  出版營銷環境概述
    一、出版營銷環境的概念
    二、出版營銷環境的特點
    三、營銷環境對出版企業營銷活動的影響
    四、環境機會和環境威脅及其營銷應變策略
  第二節  政治與法律環境
    一、國家的政治形勢
    二、出版方針政策
    三、法律法規
  第三節  經濟環境
    一、宏觀經濟發展狀況
    二、市場供求與競爭狀況
    三、物價指數與通貨膨脹率
    四、出版經濟政策
    五、出版市場狀況
  第四節  社會文化與科學技術環境
    一、社會文化因素
    二、科學技術因素
第三章  出版市場分析
  第一節  出版市場調研
    一、出版市場調研的作用與基本原則
    二、出版市場調研的類型與內容、程序
    三、出版市場調研的方法
  第二節  出版市場預測
    一、出版市場預測的作用及基本要求
    二、出版市場預測的類型、內容和步驟
    三、出版市場預測的主要方法
第四章  出版目標市場
  第一節  出版市場細分
    一、市場細分理論的產生與發展
    二、出版市場細分的意義
    三、出版市場細分的原理與方法
    四、出版市場細分的標準
    五、出版市場細分的原則
  第二節  出版目標市場選擇
    一、出版目標市場選擇戰略
    二、出版目標市場選擇模式
    三、出版目標市場選擇的影響因素

  第三節  出版市場定位
    一、定位理論和出版市場定位的概念
    二、出版市場定位的步驟
    三、出版市場定位的方式
    四、出版市場定位戰略
第五章  出版產品
  第一節  出版產品概述
    一、出版產品的概念
    二、出版物產品的生命周期
  第二節  出版產品組合
    一、出版產品組合的概念
    二、出版產品組合策略
    三、出版產品組合的調整策略
  第三節  出版物產品開發
    一、出版物產品開發流程
    二、出版物的重再版
  第四節  出版產品的形式
    一、出版產品形式的含義和意義
    二、出版物名稱
    三、裝幀設計
第六章  出版定價
  第一節  出版定價的影響因素
    一、政策因素
    二、價值與成本因素
    三、市場因素
    四、讀者因素
  第二節  出版定價的目標與方法
    一、出版定價目標
    二、出版定價方法
    三、數字出版物定價模式
  第三節  出版定價策略
    一、出版價格水準策略
    二、出版定價心理策略
    三、折扣策略
第七章  出版分銷
  第一節  出版分銷渠道類型
    一、直接渠道與間接渠道
    二、短渠道與長渠道
    三、渠道的寬窄
    四、傳統分銷渠道與垂直分銷渠道
  第二節  出版發行中間商
    一、出版批發商與零售商
    二、出版發行經銷商與發行代理商
  第三節  出版分銷渠道策略
    一、出版分銷渠道選擇的影響因素
    二、出版分銷渠道設計
    三、出版分銷渠道的管理與調整
第八章  出版促銷
  第一節  出版促銷概述
    一、出版促銷的概念

    二、出版促銷的作用
    三、出版促銷的原則
  第二節  廣告促銷
    一、出版業廣告的含義
    二、出版業廣告媒體的選擇
    三、出版業廣告策略
  第三節  人員推銷
    一、人員推銷的概念和類型
    二、人員推銷的特點
    三、人員推銷的任務
    四、人員推銷的步驟
    五、人員推銷的策略
  第四節  公共關係
    一、公共關係的概念
    二、公共關係的職能
    三、出版企業公共關係的內容
  第五節  其他促銷方式
    一、簽名售書
    二、圖書陳列及櫥窗布置
    三、贈送樣書
    四、贈品
    五、優惠與降價售書
    六、圖書券
    七、有獎銷售
    八、讀書競賽
    九、圖書排行榜
    十、聯合促銷
第九章  出版營銷管理
  第一節  出版營銷計劃
    一、出版營銷計劃的地位和作用
    二、出版營銷計劃的類型及內容
    三、出版營銷計劃的制訂
  第二節  出版營銷組織
    一、出版營銷組織的目標
    二、出版營銷組織的結構與類型
    三、出版營銷組織的設計
  第三節  出版營銷控制
    一、營銷控制的基本類型
    二、出版營銷控制的內容與方法
第十章  國際出版市場營銷
  第一節  國際出版產品市場概況
    一、整體規模
    二、市場結構
  第二節  國際出版市場營銷基礎
    一、國際出版市場營銷的主要特點
    二、國際出版市場營銷的基本類型
    三、國際出版市場營銷的主要過程
  第三節  國際出版市場營銷戰略
    一、國際出版市場營銷環境分析
    二、國際出版市場營銷目標市場選擇

  第三節  國際出版市場營銷戰術
    一、國際出版市場營銷中的出版產品
    二、國際出版市場營銷中的價格
    三、國際出版市場營銷中的分銷渠道
    四、國際出版市場促銷策略
參考文獻
2004年版後記
2008年版後記

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