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媒介經營與管理(第2版北京大學教材)

  • 作者：編者:謝新洲|責編:董鄭芳
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301341827
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：521
人民幣：RMB 99 元      售價：元
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內容大鋼
    本書第一版獲評北京高等教育精品教材、2016年北京大學優秀教材。
    《媒介經營與管理》初版于2011年，十余年來受到了學界、業界的一致好評，被100多所高校選用。其間，我國媒介技術和產業的發展日新月異，媒介經營與管理中也出現了諸多新變化、新問題、新挑戰。基於這樣的現實觀照，作者結合多年來的教學反饋和研究積淀，不斷進行修訂完善，適時推出了第二版。
    本書圍繞媒體組織的經營與管理活動展開論述，由媒介經營、媒體管理、媒體創新三個部分構建全書的理論體系和內容結構，具有較強的系統性和邏輯性。本書貫穿融媒體思維，打破媒介類型區隔，將各類媒介經營與管理實踐加以融合、凝練，既呈現一般性的規律和知識，又穿插差異化的生動案例詮釋，具有較強的指導性和創新性。
    在第一版的基礎上，第二版進一步優化了內容結構、系統地更新了數據案例，且重點關注新媒體對傳統媒體的衝擊，並著重呈現新媒體環境下媒介經營與管理的新特點、新趨勢，具有較強的針對性和前沿性。
    本書既可作為新聞與傳播學及相關專業學生的教材，又可作為新聞從業人員及其他相關人員的學習參考用書。
作者介紹
編者:謝新洲|責編:董鄭芳
    謝新洲，管理學博士，北京大學新媒體研究院院長，博士生導師，全國新聞與傳播專業學位研究生教育指導委員會秘書長。主要研究領域：新媒體與網路傳播、媒體經營管理、競爭情報與企業競爭戰略。先後主持國家自然科學基金重點項目「新媒體發展管理理論與政策研究」（71633001）、國家社會科學基金重大項目「中國特色網路內容治理體系及監管模式研究」（18ZDA317）、教育部哲學社會科學研究重大課題攻關項目「互聯網等新媒體對社會輿論影響與利用研究」（07JZD0037）等，為黨和國家關切的相關問題提供參考。獲得教育部科技進步獎一等獎2項，教育部、北京市等科技進步獎二等獎3項、教育部優秀教材獎1項、北京市第十屆哲學社會科學優秀成果獎二等獎1項、北京市第十四屆哲學社會科學優秀成果獎二等獎1項。
目錄
導論
第一章  媒介產業的變革與發展
  第一節  市場主體變遷
  第二節  產業結構調整
  第三節  發展中的挑戰：促進市場公平
第一編  媒介經營
  第二章  媒介經營概論
    第一節  媒介經營的意義
    第二節  媒介經營的理論基礎
    第三節  媒介經營研究的對象
  第三章  媒介市場的形成、特徵與評價
    第一節  媒介市場的形成與發展
    第二節  媒介市場的結構
    第三節  媒介市場的特徵
    第四節  媒介市場的評價分析
  第四章  媒介產品的生產與服務
    第一節  媒介產品的定義及特徵
    第二節  媒介產品的發展與特點
    第三節  媒介產品的生產流程與變化
    第四節  媒介產品的發展趨勢：信息服務
  第五章  媒介廣告資源開發
    第一節  媒介廣告及其類型
    第二節  媒介廣告在媒體經營中的作用
    第三節  媒介廣告資源的利用
    第四節  媒介廣告的經營模式
    第五節  新媒體廣告經營
  第六章  媒介用戶與媒介消費
    第一節  以用戶為導向：媒介消費邏輯變遷
    第二節  媒介用戶消費需求
    第三節  媒介用戶細分
    第四節  媒介用戶調研
  第七章  跨媒介經營
    第一節  國家媒體制度下跨媒介經營的起步與發展
    第二節  跨媒介經營的理論基礎與現實依據
    第三節  跨媒介經營的模式與實踐
第二編  媒體管理
  第八章  媒體管理概論
    第一節  媒體管理的概念與意義
    第二節  媒體管理的理論基礎
    第三節  媒體管理的範疇與對象
    第四節  媒體管理的基本原則
  第九章  媒體戰略管理
    第一節  戰略管理的概念
    第二節  媒體戰略制定
    第三節  媒體戰略管理的過程
    第四節  媒體戰略管理的層次
  第十章  媒體管理規制
    第一節  媒體規制的內涵
    第二節  媒體規制的調整對象
    第三節  媒體管理的法律體系

    第四節  媒體管理的政策體系
    第五節  媒體管理的組織體系
    第六節  媒體規制的主要構成
  第十一章  媒體組織管理
    第一節  媒體組織的內涵
    第二節  媒體組織的結構
    第三節  媒體組織的變遷
  第十二章  媒體人力資源管理
    第一節  媒體人力資源管理的興起
    第二節  媒體人力資源的特徵
    第三節  媒體人力資源管理的內容
  第十三章  媒體渠道管理
    第一節  媒體渠道的獨特性
    第二節  印刷媒體的渠道運作和管理
    第三節  電子媒體的渠道運作和管理
    第四節  新媒體的渠道運作和管理
    第五節  媒體渠道管理的發展趨勢
  第十四章  媒體財務管理
    第一節  媒體財務管理的作用、目標與任務
    第二節  媒體成本控制
    第三節  媒體預算與利潤管理
    第四節  媒體運營績效評價
第三編  媒體創新
  第十五章  媒介經營管理創新概論
    第一節  媒體創新的現實原因
    第二節  媒體創新的主要領域
  第十六章  媒體體制改革和媒體機制創新
    第一節  媒體體制和媒體機制的含義與特徵
    第二節  我國媒體體制的歷史沿革
    第三節  媒體體制改革與機制創新的必要性
    第四節  媒體機制創新的實現路徑
  第十七章  媒體資本運作創新
    第一節  媒體資本運作的背景
    第二節  媒體資本運作的作用
    第三節  媒體資本運作的特殊性
    第四節  媒體資本運作的現狀
    第五節  媒體資本運作的方式
  第十八章  媒體融合的實踐與創新
    第一節  媒體融合概念的發展與影響
    第二節  我國媒體融合的具體實踐
    第三節  我國媒體融合視角下的媒體經營與管理
第一版後記
第二版後記

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