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數字經濟與未來傳播(第1輯內容電商與傳播)

  • 作者：編者:楊吉|責編:陳肖靜
  • 出版社：中國社科
  • ISBN：9787522718279
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：285
人民幣：RMB 99 元      售價：元
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內容大鋼
    當內容電商業務開始大量地出現在公眾視野里，有越來越多的平台加入這場熱鬧的競爭行列，這不僅僅是選擇跟哪個MCN機構合作，又或者是傾向跟哪個流量博主、專業達人品牌露出的問題。本書從專業的角度去看，以下才是我們真正需要關心和尋求答案的思考：一方面，內容電商與傳統電商的本質差異是什麼？內容創作究竟給予電商平台哪些賦能，效率改善還是交易提升？另一方面，作為社交屬性強的內容平台該如何布局電商，它的決策依據和環節設計有哪些？原本的電商企業或平台倘若要參與內容電商，它是否仍有優勢、在競爭中有無勝算？
作者介紹
編者:楊吉|責編:陳肖靜
    楊吉，法學博士，浙江傳媒學院副教授、碩士生導師。     中央電視台《法律講堂》主講人、浙江衛視《今日評說》特約評論員。浙江「長三角」法治專家智庫、天目智庫等專家。美國密蘇里新聞學院、聖地亞哥州立大學和台灣大學新聞研究所訪問學者。     近些年主要從事媒體轉型融合、網路傳播趨勢和影視娛樂法律領域的研究與教學工作。並長期為《傳媒評論》《上海證券報》等撰寫相關評論文章。     至今已出版《21世紀的書》《在線革命：網路空間的權利表達與正義實現》《數字時代的必修課》《互聯網：一部概念史》《娛樂業的玩「法」》《弗蘭肯斯坦的陰影：科幻電影套路》等10余部作品。
目錄
開卷
  內容如何電商？
觀念
  內容電商直播：知識變現的中轉與迭代
  內容電商與媒體軟實力互動關係探究
行業
  七年探索七家入場：內容電商的平台競爭演變（2016-2022）
  重塑人貨場，主流媒體直播帶貨的困局和可能
營銷
  媒體深度融合時代廣電媒體直播帶貨研究
  品牌與價值：技術賦能下新消費品牌營銷傳播模式探究
  「大碼女性」的時尚內容營銷及受眾價值感知
教育
  內容電商高校人才培養機制研究
法律
  當前我國內容電商的規制架構與合規要點
實務
  內容電商的升維與突圍
  數字化零售實務搭建中的三個特徵
  論直播電商內容創新的五大策略
案例
  景寧?族自治縣持續推進電商直播式「共富工坊」建設
  數字化內容營銷助力品牌長短期價值提升
  藝恩數據：內容電商白皮書
作者介紹

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