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平面廣告設計/新版高等院校設計與藝術理論系列

  • 作者：編者:李竹芳|責編:邵水一
  • 出版社：上海人美
  • ISBN：9787558626593
  • 出版日期：2023/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：134
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    在數字化媒介興起的今天，平面廣告受到了相當大的衝擊，但好的平面廣告仍然可以給予消費者相當大的影響力，並保持著自己的優勢。相比數字化的廣告，它顯得安靜、單純，這既是平面廣告的缺點，又同樣是在信息爆炸的今天，能夠吸引讀者進行深入閱讀的優點。大型的戶外平面廣告通過獨特的設計，吸引人的注目，甚至成為城市的景觀；精緻的印刷平面廣告具有細膩的質感，在消費者桌面上、隨身包包里停留的時間比社交媒體上的數字廣告更長。平面廣告是具體的、真實的，能為讀者提供觸覺、嗅覺多感官的體驗……
    對於平面廣告設計專業的學子而言，平面廣告設計課程不是學習的終點，而是學習的起點，是之後進行廣告設計學習的基礎。在本課程學習的過程中，學生可以通過對設計語言的理解，逐漸熟練地應用設計語言；通過對平面廣告設計的創作實踐，了解廣告設計與廣告目標、廣告設計與消費者、廣告設計與營銷之間的關係。
作者介紹
編者:李竹芳|責編:邵水一
目錄
第一章  平面廣告設計概述
  第一節  什麼是廣告
  第二節  什麼是平面廣告
  第三節  平面廣告的特點
第二章  廣告與平面廣告的發展
  第一節  廣告的發展簡述
  第二節  現代平面廣告的發展
  第三節  平面廣告的未來趨勢
第三章  平面廣告設計的工作方式
  第一節  平面廣告設計的軟體工具
  第二節  平面廣告工作的團隊
  第三節  設計師的社會責任
  第四節  平面廣告設計師的職業能力
  第五節  設計流程
第四章  平面廣告設計的基本語言
  第一節  圖的語言
  第二節  文字語言
  第三節  色彩語言
  第四節  動態語言
第五章  平面廣告設計的構圖
  第一節  什麼是構圖
  第二節  構圖的基礎知識
  第三節  常見的構圖法
  第四節  構圖的程序
  第五節  構圖的一般原則
第六章  平面廣告創意
  第一節  廣告創意理論
  第二節  創意來自哪裡？
  第三節  產生創意的工具
  第四節  平面廣告創意的原則
第七章  平面廣告的表現方法
  第一節  直敘法
  第二節  誇張法
  第三節  對比法
  第四節  象徵法
  第五節  幽默法
  第六節  敘事法
  第七節  反諷法
  第八節  擬人法
  第九節  移情法
後記

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