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廣告法規管理(第2版)/博學廣告學系列

  • 作者：編者:呂蓉|責編:李華
  • 出版社：復旦大學
  • ISBN：9787309037845
  • 出版日期：2003/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：316
人民幣：RMB 42 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以國家的廣告法律法規為「經」，以廣告及對廣告的監督管理活動為「緯」，詳細闡述了廣告活動及廣告監督管理的基本制度規範、廣告活動的基本準則、廣告的道德規範、廣告發布的具體標準、廣告法律法規的體系構建、廣告違法行為的法律責任，以及國際廣告的發展和監管情況等。
    本書在作者原著《現代廣告管理》（1999年復旦大學出版社出版，合著）一書基礎上，吸收了國家對廣告業管理的最新規定，對我國廣告管理方面的法律規定和涉及的具體內容作了深入具體地全貌性地闡述，並對廣告業發展中的熱點和難點問題提出了獨到的見解。本書內容包括了廣告和廣告管理的理論知識和實務操作，通過對本書的閱讀，可以充分領略集科學性、嚴謹性、複雜性、多樣性于一身的廣告法規管理的獨特天地。
    本書適合用作廣告法律法規教學、培訓的教材或參考用書，亦適合廣大的廣告從業人員以及關心廣告業發展和有關法律知識的讀者作為參考讀物。
    本書第二版以最新出台的有關廣告法規為準對全書進行了修訂。
作者介紹
編者:呂蓉|責編:李華
    呂蓉，女，高級經濟師，法學碩士，公職律師。曾獲「上海市新長征突擊手」榮譽稱號。著有《現代廣告管理》(1999年復旦大學出版社出版，合著)等多部廣告學專著，在《現代廣告》、《中國工商管理研究》、《工商行政管理》等國家專業性權威雜誌上發表論文十余篇。曾擔任上海市職業培訓指導中心《廣告設計員(師)》職業資格標準及相關培訓鑒定體系評審專家。參與上海市廣告審查員的培訓教學工作，並應邀為春蘭集團等著名企業做廣告法律法規方面的專題講座。
目錄
第一章  廣告法規管理綜述
  第一節  廣告基礎理論概述
  第二節  廣告法規管理概述
  第三節  中國廣告管理體制
  第四節  中國廣告法規管理的歷史
  問題與思考
第二章  廣告活動主體
  第一節  廣告主
  第二節  廣告經營者
  第三節  廣告發布者
  問題與思考
第三章  廣告活動制度規範
  第一節  廣告經營許可制度
  第二節  廣告審查制度
  第三節  廣告證明制度
  第四節  廣告代理制度
  第五節  廣告合同制度
  第六節  廣告收費制度
  第七節  廣告業務檔案制度
  問題與思考
第四章  廣告發布標準
  第一節  廣告發布標準概述
  第二節  廣告發布表現形式的標準
  第三節  廣告發布內容標準
  第四節  特殊商品、服務廣告發布標準
  問題與思考
第五章  特定媒體廣告的法規管理
  第一節  戶外廣告的法規管理
  第二節  印刷品廣告的法規管理
  第三節  網路廣告的法規管理
  問題與思考
第六章  廣告道德規範
  第一節  廣告道德規範概述
  第二節  公益廣告規範
  問題與思考
第七章  廣告法律制度和法律責任
  第一節  廣告法律制度概述
  第二節  廣告法律責任制度概述
  第三節  廣告行政責任制度
  第四節  廣告違法行為的民事責任和刑事責任
  第五節  廣告行政複議和行政訴訟
  問題與思考
第八章  涉外廣告的法規管理
  第一節  涉外廣告的法規管理
  第二節  WT0與廣告監督管理
  問題與思考
第九章  我國港台地區的廣告業及其監督管理
  第一節  香港特別行政區廣告業的發展和監管
  第二節  台灣地區廣告業的發展和監管
  問題與思考

第十章  國際廣告的發展與監督管理
  第一節  國際廣告監督管理概述
  第二節  美國廣告業及其監督管理
  第三節  英國的廣告業及其監督管理
  第四節  法國廣告業的發展及其監督管理
  第五節  日本的廣告業及其監督管理
  第六節  澳大利亞的廣告業及其監督管理
  問題與思考
附錄一  《中華人民共和國廣告法》
附錄二  《廣告管理條例》
附錄三  《廣告管理條例施行細則》
附錄四  《廣告審查標準》
附錄五  《關於加快廣告業發展的規劃綱要》
主要參考書目

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