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社交化傳播環境下典型宣傳研究/文學與新聞傳播學系列/學術近知叢書

  • 作者：趙玉亮|責編:劉松?
  • 出版社：人民
  • ISBN：9787010256399
  • 出版日期：2023/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：176
人民幣：RMB 50 元      售價：元
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內容大鋼
    社交化傳播時代，典型宣傳積極滲透占播效果，也面臨新的挑戰。探尋典型宣傳社交化傳播規律、強化典型宣傳傳播效果對新時代弘揚社會主義核心價值觀具有特別的推動作用。研究分析典型宣傳社交化傳播的成功經驗、制約因素、實踐途徑和創作規律，具有積極的實際應用價值和學術創新意義。本書運用紮實的業務技能細緻分析案例，具體建言傳播與敘事策略，具有很強的專業指導性。
作者介紹
趙玉亮|責編:劉松?
    趙玉亮，中國傳媒大學電視與新聞學院研究生畢業，文學碩士。山東青年政治學院文化傳播學院副教授，中國高等院校影視學會會員，山東省作家協會會員。曾先後在山東蒼山廣播電視局、中國傳媒大學南廣學院（今南京傳媒學院）、江蘇教育電視台從事記者、編輯、影視教育等工作。參與創作紀念紅軍長征勝利70周年大型文獻紀錄片《偉大長征》，導演《中國節日影像志》子課題「昌邑燒大牛」，編導了《張家三代》《修元》《廟堂》《虎頭鞋竹泉夢》等上百部紀錄片和專題片，其中十多部紀錄片、專題片、電視新聞獲中國廣播電視學會廣播電視好新聞獎、山東省廣播電視獎等獎項。長期承擔紀錄片創作、紀實寫作、電視攝像、影視鏡頭深度解析、影視精品解讀等課程的教學任務。指導學生創作的紀錄片《搖擺家》獲第六屆國際紀錄片選片會金獎。在《現代傳播》《中國電視》《電視研究》《電影文學》《青年記者》等CSSCI來源期刊、北京大學中文核心期刊發表紀錄片、電影等領域的論文近20篇。主持山東省社會科學規劃項目、山東省藝術學重點課題多項，參與國家哲學社會科學規劃項目和省級社會科學規劃項目多項。
目錄
序：新聞學人的詩與遠方
緒論
  一、典型宣傳研究綜述
  二、社交化傳播環境下典型宣傳研究的意義
  三、社交化傳播環境下典型宣傳的研究思路
  四、研究方法
第一章  典型宣傳的重大意義及典型宣傳社交化傳播的必要性
  一、典型宣傳是我黨宣傳思想工作的優良傳統和寶貴經驗
  二、典型宣傳是服務大局推動建設的有效手段
  三、社交化傳播環境必須強化典型宣傳的社交化傳播
    （一）典型宣傳的歷史是一部積極利用全媒介不斷佔領新媒體的歷史
    （二）社交化傳播環境下必須強化典型報道的社交化傳播
第二章  典型宣傳的社交化傳播實踐
  一、公益傳播、愛心捐助催生新張力——人民日報客戶端「幫」頻道
    （一）人民日報APP社交化傳播屬性及「幫」頻道簡介
    （二）「幫」頻道典型宣傳傳播策略
    （三）「幫」欄目有待提升之處
  二、全息傳播、社交調性奠基新模式——「時代楷模發布廳」新媒體端
    （一）「時代楷模發布廳」微信公眾號
    （二）「時代楷模發布廳」微博號
    （三）「時代楷模發布廳」抖音和快手號
  三、組織傳播、群組積分涵育新生態——「學習強國」中的典型宣傳
      （一）體系健全、體量巨大、平台開放，構築體系化的典型宣傳陣地
      （二）群組制度、積分規則、分享機制，社交化傳播助力組織傳播效果
    （三）「學習強國」典型宣傳有待提升之處
  四、關係傳播、轉發投票張揚新影響——「最美」評選宣傳社交化傳播
    （一）用戶關係賦能，社交媒體賦權，助力典型宣傳社交化傳播
    （二）最美評選領域廣頻度高，規則靈活，營造還是好人多印象
    （三）面向大眾評選平凡先模，身邊的感動彰顯可親可信可學效果
    （四）「最美×××」評選宣傳有待提升之處
第三章  典型宣傳社交化傳播的制約分析
  一、閱讀量（瀏覽量）抽樣統計
  二、當下典型宣傳社交化傳播的制約
    （一）價值觀念變遷
    （二）媒體信息環境
    （三）用戶行為畫像
    （四）媒體傳播理念
第四章  典型宣傳社交化傳播對策
  一、改善典型宣傳社交化傳播的可能性
    （一）社交媒體用戶媒介使用心理的二元轉化
    （二）新聞工作黨性原則及主旋律宣傳方針的政策保障
  二、加強和改進典型宣傳社交化傳播的對策
    （一）提高政治站位，強化政策引領，建構全方位宣傳格局
    （二）抓住青年人群，根據平台發展定位和用戶特徵確立傳播策略
    （三）創新宣傳理念，組織督促、公益價值、利益加持調動用戶興趣
    （四）體現真實性情，深入採訪，創新立意，生動塑造典型形象
    （五）強化短視頻傳播，契合平台定位，敘事表達個性化精細化
結語
參考文獻
跋：有十里衷情，逶迤向誰

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